釋放消費潛力需要激發(fā)市場(chǎng)活力，增強供給與需求的適配性離不開(kāi)擴大優(yōu)質(zhì)供給。近日，工信部會(huì )同5部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強消費品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》）提出，舉辦特色活動(dòng)，系統培育中國消費名品方陣，打造“購在中國”品牌。以特色活動(dòng)為抓手，營(yíng)造良好的消費市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，為供需雙方高水平動(dòng)態(tài)平衡創(chuàng )造條件。

過(guò)去，市場(chǎng)習慣了“造什么就賣(mài)什么”。而隨著(zhù)生產(chǎn)者變多，產(chǎn)品利潤被不斷壓低，消費也容易偏向重視“價(jià)廉”而非“質(zhì)優(yōu)”。要打破這一局面，實(shí)現供需之間的雙向奔赴，既要破除信息不暢，還要修復信任斷層，要把產(chǎn)品好在哪兒展示給消費者。

以消費名品為代表的優(yōu)質(zhì)消費品，是擴大消費的有力抓手。依托多年經(jīng)營(yíng)形成的良好口碑，特色活動(dòng)能夠超越簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)和品牌羅列，成為一場(chǎng)供給側的集中展示。這能讓優(yōu)質(zhì)供給得到充分信任，激活消費需求，把“想買(mǎi)”變成“要買(mǎi)”，把“要買(mǎi)”沉淀為“常買(mǎi)”。

主流媒體、新媒體及線(xiàn)下商圈的高頻次推介，是發(fā)揮特色活動(dòng)乘數效應的關(guān)鍵?！斗桨浮分刑岢鲥噙x并推廣“千個(gè)以上知名企業(yè)品牌和區域品牌、萬(wàn)件以上優(yōu)質(zhì)消費品”。面對我國作為全球第二大消費市場(chǎng)的巨大體量，更需要精準篩選、優(yōu)中選優(yōu)。經(jīng)典老字號可以“翻紅”，小眾佳品需要“出圈”，潮流新品亟待“擴面”。在這種情況下，媒體和商圈、線(xiàn)上和線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，有助于成為特色活動(dòng)的助推器，讓曝光沉淀為品牌資產(chǎn)，讓互動(dòng)轉化為復購。

長(cháng)期價(jià)值是衡量政策落地效果的重要標尺。特色活動(dòng)不能只是一場(chǎng)短暫的“煙花秀”，而是要努力打造眾人拾柴火焰高的長(cháng)紅“篝火”。要讓消費的澎湃動(dòng)力激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(cháng)活力，以供需適配暢通產(chǎn)銷(xiāo)循環(huán)，通過(guò)財政幫一點(diǎn)、企業(yè)讓一點(diǎn)、平臺推一點(diǎn)，實(shí)現消費者得實(shí)惠、品牌得口碑、產(chǎn)業(yè)得升級的多贏(yíng)。只有這樣，特色活動(dòng)才能實(shí)實(shí)在在穩住消費信心，進(jìn)而助推內需釋放，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：劉 莉）