2025年，賽事經(jīng)濟迸發(fā)強勁活力，以多元形態(tài)融入經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展脈絡(luò )，成為拉動(dòng)內需、促進(jìn)消費升級的重要力量。從國際頂級賽事的集群效應到根植本土文化的群眾性賽事，從城市地標到鄉村田野，體育賽事正以前所未有的廣度和深度串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費，為中國經(jīng)濟注入澎湃動(dòng)能。
規模質(zhì)量齊升
今年以來(lái)，我國賽事經(jīng)濟規模與質(zhì)量同步提升，國際頂級賽事集聚效應顯著(zhù)增強。這不僅展現了我國承辦大型賽事的能力，更形成了強大經(jīng)濟拉動(dòng)效應。
不久前閉幕的十五運會(huì )，對消費的拉動(dòng)效應遠超體育范疇，形成了以賽事為核心，輻射旅游、餐飲、住宿、交通、零售等多元產(chǎn)業(yè)的消費生態(tài)體系。賽事期間，粵港澳大灣區文旅市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，“跟著(zhù)賽事去旅行”成為最具熱度的消費新風(fēng)尚。截至11月16日，十五運會(huì )市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收入已達18.4億元，涵蓋贊助、捐贈、門(mén)票、特許經(jīng)營(yíng)等多個(gè)方面，展現出頂級賽事IP強大的經(jīng)濟效益。
今年國慶中秋假期，上海創(chuàng )新推出“賽事黃金周”模式，集中舉辦了2025上海勞力士大師賽、世界賽艇錦標賽等六大國際頂級賽事，累計吸引現場(chǎng)觀(guān)眾超80萬(wàn)人次，其中境外觀(guān)眾占比達15%，創(chuàng )下上海國際賽事境外觀(guān)賽人數新高。上海勞力士大師賽全程吸引約25萬(wàn)人次現場(chǎng)觀(guān)賽，其中長(cháng)三角地區觀(guān)眾占比達45%，顯示出強大的區域輻射能力。賽事期間，上海四星級以上酒店平均入住率達96%，重點(diǎn)商圈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)42%。
北京通過(guò)“雙賽聯(lián)動(dòng)”模式，成功舉辦2025中國網(wǎng)球公開(kāi)賽與WTT中國大滿(mǎn)貫。賽事數據顯示，國家網(wǎng)球中心入園總人數達36萬(wàn)人次，創(chuàng )歷史新高。更值得關(guān)注的是，賽事綜合消費結構持續優(yōu)化，門(mén)票收入8800萬(wàn)元，同比增長(cháng)10%；特許商品銷(xiāo)售額突破1250萬(wàn)元，達去年的1.6倍；賽事衍生消費占比提升至35%，顯示出賽事經(jīng)濟價(jià)值鏈的持續延伸。
越來(lái)越多城市展現出強大的賽事承辦能力。廣州近年來(lái)成功舉辦了多項國際賽事，例如，廣州馬拉松、國際龍舟邀請賽等，這些賽事對城市國際地位提升和體育消費促進(jìn)作用顯著(zhù)，成為展示城市形象的重要窗口。成都打造“世界賽事名城”，從大運會(huì )、世運會(huì )到世界頂級的羽毛球團體錦標賽、國際乒聯(lián)混合團體世界杯，高水平賽事成為撬動(dòng)城市升級的支點(diǎn)。
亮眼數據背后，是我國賽事基礎設施的持續完善和運營(yíng)能力的全面提升。2024年全國體育場(chǎng)地統計調查數據顯示，截至2024年12月31日，全國共有體育場(chǎng)地484.17萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積42.3億平方米，全國人均體育場(chǎng)地面積3.0平方米。同時(shí)，中國體育運營(yíng)團隊通過(guò)承辦杭州亞運會(huì )、成都大運會(huì )等大型賽事積累了豐富經(jīng)驗，并將運營(yíng)模式輸出海外，成為推動(dòng)全球體育合作與文化交流的重要力量。
融合地域特色
頂級賽事熠熠生輝，一批深植本土文化、充滿(mǎn)煙火氣的群眾性賽事同樣煥發(fā)勃勃生機。這些賽事以獨特的文化基因和創(chuàng )新模式，將體育競技與地域特色完美融合，成為拉動(dòng)內需、促進(jìn)消費提質(zhì)擴容的重要力量。
貴州“村超”“村BA”的持續火爆，展現了體育活動(dòng)與地域文化融合產(chǎn)生的乘數效應。賽場(chǎng)上，極具地方特色和民族風(fēng)格的非遺展示與歌舞表演，讓體育賽事變成文化盛宴。一場(chǎng)“村超”不僅帶火了侗族大歌、苗族蘆笙舞等非遺代表性項目，更讓臺江鱘魚(yú)、香米、黃牛等特色農產(chǎn)品走出大山，實(shí)現“體育搭臺、經(jīng)濟唱戲”的良性循環(huán)。
這種深度融合模式正在全國遍地開(kāi)花。山東濰坊首屆足球超級杯賽巧妙融入風(fēng)箏、葫蘆烙畫(huà)等非遺元素，被當地群眾譽(yù)為“濰坊版文化博覽會(huì )”；臨沂的紅色沂蒙城市足球聯(lián)賽則創(chuàng )新結合音樂(lè )節、運動(dòng)嘉年華等多重體驗，打造獨具特色的賽事品牌。
賽事“流量”正持續轉化為經(jīng)濟“增量”。江蘇“蘇超”足球聯(lián)賽單場(chǎng)上座超過(guò)6萬(wàn)人，帶動(dòng)全域多場(chǎng)景消費超380億元，展現出強大的消費拉動(dòng)能力。數據顯示，今年上半年僅河北、福建等7地監測的511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)消費超3000萬(wàn)元。
“這些賽事之所以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，關(guān)鍵在于超越了單純的體育競技范疇，形成了一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式文化認同與情感消費盛宴?！北本w育大學(xué)教授白宇飛認為，從湖南“湘超湘味·湘當韻味”到江西“以球之名，為城而戰”，充滿(mǎn)地域特色的賽事正成為推動(dòng)區域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
政策持續發(fā)力
賽事經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，離不開(kāi)國家層面的前瞻布局和政策支持?！笆奈濉睍r(shí)期，國家體育總局等部門(mén)出臺系列政策措施，為賽事經(jīng)濟健康發(fā)展提供了堅實(shí)保障。國家體育總局局長(cháng)高志丹指出，近5年我國體育產(chǎn)業(yè)總規模年均增速超過(guò)10%，已成為經(jīng)濟發(fā)展新亮點(diǎn)。
國家體育總局體育經(jīng)濟司司長(cháng)楊雪鶇表示，通過(guò)加快編制“十五五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，賽事經(jīng)濟發(fā)展專(zhuān)項政策正在醞釀出臺，旨在進(jìn)一步凝聚部門(mén)合力，破解發(fā)展障礙。例如，深化體育賽事帶動(dòng)消費監測試點(diǎn)，全面科學(xué)評估賽事經(jīng)濟成效；拓展體育消費場(chǎng)景，鼓勵挖掘利用城市“金角銀邊”空間，打造沉浸式消費新載體，促進(jìn)夜間體育消費；推動(dòng)數字技術(shù)與體育消費融合，培育智能化、定制化新模式；等等。
促進(jìn)“賽、展、節、游”一體謀劃與發(fā)展，也成為下一步重要方向。通過(guò)將本地特色節慶、產(chǎn)品與賽事緊密結合，讓賽事體驗更加“有滋有味”。大力推動(dòng)“為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”的消費新風(fēng)尚，加強“票根經(jīng)濟”衍生價(jià)值，做優(yōu)彰顯中國風(fēng)格的賽事文化產(chǎn)品，如微短劇、文創(chuàng )等，深化文體旅業(yè)態(tài)融合。
隨著(zhù)各地不斷探索符合自身特色的“賽事密碼”，賽事經(jīng)濟必將扮演更加重要的角色，為中國經(jīng)濟持續注入新的活力與動(dòng)能。（經(jīng)濟日報記者 姜天驕）