增強供給與需求的適配性、平衡性，將在消費品行業(yè)得到更多探索落地。工業(yè)和信息化部等6部門(mén)日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強消費品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費的實(shí)施方案》，目標在于打通供需銜接的堵點(diǎn)，以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以?xún)?yōu)質(zhì)供給更好滿(mǎn)足多元需求，將中國的制造優(yōu)勢轉化為強大的消費動(dòng)能。
消費品行業(yè)的供給和消費能力都非常突出。從供給側看，家用電器、汽車(chē)、消費電子、服裝家紡等100多種產(chǎn)品產(chǎn)量全球第一，我國已構建起門(mén)類(lèi)齊全、產(chǎn)能充足的消費品工業(yè)體系，智能化、綠色化轉型經(jīng)驗豐富，供給能力全球領(lǐng)先。從需求側看，消費品是民生剛需，覆蓋衣食住行；我國擁有全球最具成長(cháng)性的超大規模消費市場(chǎng)，內需增長(cháng)潛力巨大。如此強大的供給和消費能力，若能實(shí)現高效匹配，將形成源源不斷的內生發(fā)展動(dòng)力。
當前的消費品供需仍存在結構性錯配矛盾。一方面，供給體系與需求升級脫節，低端供給過(guò)剩與優(yōu)質(zhì)供給不足并存，價(jià)格競爭仍主導市場(chǎng)，高端鞋服、化妝品、箱包等領(lǐng)域多依賴(lài)進(jìn)口。另一方面，新舊動(dòng)能轉換滯后，科技創(chuàng )新賦能不足，新產(chǎn)品創(chuàng )新與供給乏力。比如，人工智能終端、低空觀(guān)光等新興需求快速增長(cháng)，但這些新的消費熱點(diǎn)在供給數量與質(zhì)量上均有短板。此外，消費配套政策不完善、消費環(huán)境待優(yōu)化等問(wèn)題，進(jìn)一步加劇了供需銜接堵點(diǎn)矛盾。
破解消費品供需錯配，應先從需求端發(fā)力，知道用戶(hù)要什么。生產(chǎn)端即使具備先進(jìn)技術(shù)與充足產(chǎn)能，若解決不了“需求看不見(jiàn)、讀不懂、跟不上”的問(wèn)題，也會(huì )陷入“錯配陷阱”。這就要求企業(yè)依托大數據、消費行為分析等技術(shù)工具，構建立體的消費者畫(huà)像，動(dòng)態(tài)捕捉需求變化。除了顯性的“買(mǎi)什么、買(mǎi)多少”，還要挖掘用戶(hù)的隱性需求和細分需求，包括情感價(jià)值、養老育幼、“Z世代”個(gè)性表達等需求，相應做好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
破解消費品供需錯配，還要從生產(chǎn)端下手，解決造什么。當前價(jià)格競爭主導、高端供給缺位的困境，一個(gè)重要原因是部分企業(yè)未能與消費升級同頻共振。企業(yè)需摒棄“先生產(chǎn)后找市場(chǎng)”的傳統模式，既精準對接剛需，也緊跟消費潮流，滿(mǎn)足多元化需求。面對當下“精打細算”的消費心理，生產(chǎn)端要通過(guò)技術(shù)革新降低成本、開(kāi)發(fā)新品，既以高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品契合理性消費，又有創(chuàng )新品類(lèi)滿(mǎn)足品質(zhì)追求，以?xún)r(jià)值競爭替代價(jià)格競爭。同時(shí)，建立柔性生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現“小批量、多品類(lèi)”的靈活供給。
破解消費品供需錯配，最終還需多端發(fā)力。在流通端優(yōu)化渠道布局，根據不同消費群體的觸達習慣匹配渠道，管理全鏈路庫存，縮短產(chǎn)銷(xiāo)鏈路，解決供需對接難的問(wèn)題；在政策端搭建供需信息對接平臺，激勵生產(chǎn)端聚焦有效供給，并強化監管，解決供需協(xié)同弱的問(wèn)題；在消費端推進(jìn)消費教育，提升產(chǎn)品信息透明度，完善售后機制，解決需求錯配的主觀(guān)因素。多端協(xié)同，形成生產(chǎn)匹配需求、需求引導生產(chǎn)、流通銜接供需、政策保障供需的良性循環(huán)，方能從根本上解決供需錯配。
消費是經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎，供需適配則是激活這一動(dòng)力的“金鑰匙”。我國擁有全球最完整的工業(yè)體系和最龐大的消費群體，這一獨特優(yōu)勢為供需良性互動(dòng)提供了廣闊空間。隨著(zhù)以舊換新等政策深入實(shí)施，企業(yè)創(chuàng )新能力持續提升，當優(yōu)質(zhì)供給精準對接升級需求，新興供給有效引領(lǐng)消費潮流，制造優(yōu)勢與消費動(dòng)能的雙向奔赴將釋放更多消費潛力、激發(fā)更多內生動(dòng)能，讓經(jīng)濟發(fā)展在供需平衡中行穩致遠。（作者：黃鑫 來(lái)源：經(jīng)濟日報）
