隨著(zhù)北方多地進(jìn)入冰雪季，冰雪旅游市場(chǎng)熱度持續攀升。遼寧、吉林、黑龍江三省近期相繼公布冰雪季發(fā)展目標，致力于將“冷資源”轉化為“熱經(jīng)濟”?；仡櫲ツ?，部分城市憑借精準營(yíng)銷(xiāo)與情感共鳴成功“出圈”，成為現象級網(wǎng)紅目的地。而今，大眾對冰雪旅游的熱情正從追求新奇轉為理性選擇，如何推動(dòng)冰雪旅游從“現象級爆紅”邁向“可持續長(cháng)紅”，成為所有冰雪城市的重要課題。

　　今年冰雪旅游呈現出玩法升級、體驗多元的新趨勢。例如，哈爾濱對冬季旅游產(chǎn)品進(jìn)行了系統性升級：冰雪大世界以科技賦能打造沉浸式場(chǎng)景，太陽(yáng)島雪博會(huì )聚焦生態(tài)與藝術(shù)融合，松花江冰雪嘉年華則強化互動(dòng)體驗。三大景區共同構建起層次豐富、業(yè)態(tài)多元的冰雪消費矩陣。長(cháng)白山也突破單一滑雪模式，推出溫泉體驗、雪原馴鹿等特色項目，延伸了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條。新疆阿勒泰則憑借“人類(lèi)滑雪起源地”的文化底蘊，將毛皮滑雪、冰雪攝影等獨特體驗融入產(chǎn)品設計，為游客提供更具異域風(fēng)情和人文深度的冰雪之旅。

　　交通網(wǎng)絡(luò )的完善為冰雪旅游注入了新動(dòng)能。除了跨省長(cháng)途旅行，高鐵網(wǎng)絡(luò )的持續加密讓短途冰雪游成為現實(shí)。美團旅行數據顯示，今冬冰雪游航線(xiàn)與高鐵出行呈現雙升溫態(tài)勢。特別是沈陽(yáng)—白山高鐵的開(kāi)通，構建起覆蓋北京、沈陽(yáng)等城市的4.5小時(shí)交通圈，擴大了冰雪旅游客源輻射范圍。長(cháng)途與短途市場(chǎng)的有效銜接與互補，既做大了冰雪旅游的“蛋糕”，也滿(mǎn)足了不同消費群體的差異化需求，形成了“多點(diǎn)開(kāi)花、全域發(fā)展”的良好格局。

　　當冰雪旅游市場(chǎng)從爆發(fā)期步入平穩發(fā)展的新階段，競爭的核心已從“有雪無(wú)雪”的資源稟賦，轉向“誰(shuí)更懂游客”的體驗較量。冰雪旅游能否“長(cháng)紅”，不再僅僅依賴(lài)先天優(yōu)勢，更取決于后天鍛造的獨特體驗、文化深度與產(chǎn)業(yè)韌性。

　　文化內涵是冰雪旅游的靈魂所在。東北的豪爽熱情、西北的雄渾壯美、中原的厚重歷史，這些獨特的地域文化正是塑造冰雪旅游特色的關(guān)鍵要素。將民俗傳統、工藝美術(shù)等文化基因融入冰雪體驗，能讓游客在欣賞冰雪奇觀(guān)的同時(shí)，深度感受人文魅力。這種基于文化認同的情感連接，正是打破同質(zhì)化競爭的重要突破口。

　　冰雪旅游的競爭，歸根結底是體驗感的競爭。要持續加強旅游基礎設施建設和升級，完善交通網(wǎng)絡(luò )，提升住宿、餐飲等配套服務(wù)水平。只有當每位游客都能感受到尊重與關(guān)懷，流量才能轉化為口碑和持久發(fā)展的動(dòng)力。

　　冰雪旅游正處在轉型升級的關(guān)鍵階段，各地需要探索符合自身特質(zhì)的發(fā)展路徑。既要持續建設硬件設施，更要注重軟實(shí)力提升；既要追求規模效應，更要專(zhuān)注品質(zhì)升級。唯有如此，才能讓冰雪經(jīng)濟真正成為推動(dòng)區域高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，讓冰雪“流量”持續轉化為發(fā)展“增量”。（作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）