當前，我國消費市場(chǎng)正處于轉型升級的關(guān)鍵時(shí)期。近期召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議明確提出，“要加快新技術(shù)新模式創(chuàng )新應用，強化人工智能融合賦能，聚焦重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和增值服務(wù)，持續拓展新的消費增量”，為新形勢下推動(dòng)消費提質(zhì)擴容、激活內需潛力指明了方向。

新的消費增量從何而來(lái)？一方面，居民收入水平的提升，推動(dòng)消費結構從生存型向發(fā)展型、享受型轉變，高品質(zhì)、個(gè)性化、服務(wù)型消費需求加速釋放；另一方面，不同代際、不同收入群體消費者的差異化需求，催生了銀發(fā)經(jīng)濟、“Z世代”消費等細分市場(chǎng)，為消費增量開(kāi)辟了多元空間。這些深刻變化，既構成了消費增量的現實(shí)基礎，也對供給體系提出了更高要求。

觀(guān)察近期消費市場(chǎng)，一系列結構性變化正在顯現。今年1月份至10月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì )消費品零售總額的比重達到25.2%，這意味著(zhù)每成功4筆實(shí)物商品交易就有1筆通過(guò)線(xiàn)上完成的。同時(shí)，高能效等級家電、新能源汽車(chē)零售額保持較快增長(cháng)，居民旅游出行、文化體育等消費持續增加。這些數據勾勒出當前消費市場(chǎng)的重要特征：數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費快速發(fā)展，服務(wù)消費持續壯大，新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景正在重塑消費生態(tài)。

拓展新的消費增量，關(guān)鍵在于提升供需適配性。來(lái)自需求側的變化，要求供給體系必須作出更加靈敏、精準的回應。如果供給創(chuàng )新滯后于需求升級，消費潛力就難以充分釋放；如果供給質(zhì)量不能滿(mǎn)足消費期待，市場(chǎng)活力就會(huì )受到抑制。因此，提升供需適配性不僅是激活消費潛力的有效舉措，更是暢通經(jīng)濟循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節。

實(shí)現這一目標，需要把握好幾個(gè)關(guān)系。首先，技術(shù)創(chuàng )新與市場(chǎng)需求的融合至關(guān)重要。人工智能、大數據等新技術(shù)正推動(dòng)制造業(yè)向柔性化、定制化轉型，服務(wù)業(yè)向智能化、場(chǎng)景化升級。新能源汽車(chē)、智能家居等創(chuàng )新產(chǎn)品快速滲透，即時(shí)零售、數字文旅等新業(yè)態(tài)不斷打破傳統消費邊界。新技術(shù)新模式的創(chuàng )新應用，不僅是“從無(wú)到有”的突破，還是“從有到優(yōu)”的提質(zhì)。

統籌好培育新增長(cháng)點(diǎn)與鞏固基本盤(pán)的關(guān)系。拓展增量不能以忽視甚至犧牲存量為代價(jià)。在積極拓展數字消費、綠色消費、服務(wù)消費等新領(lǐng)域的同時(shí)，必須重視汽車(chē)、家電、家居、餐飲等傳統消費的基礎性作用。這些傳統領(lǐng)域不僅規模巨大，而且關(guān)聯(lián)著(zhù)廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈和就業(yè)群體，是經(jīng)濟平穩運行的重要支撐?！巴匦隆迸c“穩舊”是可以相互促進(jìn)的。例如，為傳統家電注入智能元素，可以有效刺激以舊換新的需求；用數字化手段優(yōu)化線(xiàn)下商圈與餐飲服務(wù)，可以提升效率、改善體驗，這本身就是鞏固和擴大存量。龐大的傳統消費市場(chǎng)，恰恰為新技術(shù)應用提供了最廣闊的試驗場(chǎng)。

拓展新的消費增量，離不開(kāi)增量政策的支持。新興消費形態(tài)往往面臨標準缺失、監管滯后、基礎設施不完善等制約。這就要求政策供給與時(shí)俱進(jìn)，既要通過(guò)精準的財稅激勵引導企業(yè)加大創(chuàng )新投入，也要加快建立適應新業(yè)態(tài)的監管框架，給予新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)更多成長(cháng)空間。對于傳統消費領(lǐng)域，則要通過(guò)優(yōu)化環(huán)境、減輕負擔等方式，提高居民消費能力和消費意愿，穩定市場(chǎng)預期。近年來(lái)，我國在促進(jìn)消費品以舊換新、服務(wù)消費、入境消費等方面出臺了一系列政策措施，取得了積極成效，這也為下一階段拓展新的消費增量奠定了良好基礎。（作者：熊麗 來(lái)源：經(jīng)濟日報）