低價(jià)與低成本看似同源，實(shí)則分屬截然不同的競爭維度——前者是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，本質(zhì)上是對利潤的透支甚至對成本的倒掛；后者是隱藏在供應鏈優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng )新、管理升級里的成本控制能力。低價(jià)不是真優(yōu)勢，真正的優(yōu)勢在于低成本。

　　近段時(shí)間以來(lái)，部分行業(yè)和領(lǐng)域無(wú)序競爭現象突出，低價(jià)導致行業(yè)發(fā)展能力減弱、低質(zhì)產(chǎn)品橫行，不僅讓一些企業(yè)深受其害，對廣大消費者也造成了負面影響。

　　價(jià)格競爭是市場(chǎng)競爭的重要方式之一，但價(jià)格的無(wú)序競爭卻是市場(chǎng)失靈的表現，雖然它只是市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中的階段性問(wèn)題，但單純依靠市場(chǎng)自發(fā)調節難以在短期內加以解決。長(cháng)此以往，將對行業(yè)可持續發(fā)展形成阻礙，繼而破壞整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這是市場(chǎng)各方都不愿看到的。

　　當前，價(jià)格治理迫在眉睫。10月9日，國家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于治理價(jià)格無(wú)序競爭 維護良好市場(chǎng)價(jià)格秩序的公告》，為沉迷?xún)r(jià)格戰的行業(yè)和企業(yè)敲響了警鐘。10月15日，新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》正式施行，該法聚焦數字經(jīng)濟時(shí)代新挑戰與民生關(guān)切新問(wèn)題，通過(guò)制度升級為公平競爭市場(chǎng)秩序裝上“安全閥”，為經(jīng)營(yíng)者與消費者權益提供更堅實(shí)的法律保障。

　　一系列政策舉措的出臺，是對價(jià)格無(wú)序競爭的精準回應，也在提醒市場(chǎng)：低價(jià)格不過(guò)是曇花一現的虛假繁榮，真正能穿越周期的核心競爭力，是扎實(shí)的低成本能力?！暗蛢r(jià)是流沙，低成本方為磐石”，說(shuō)的就是這個(gè)道理。

　　低價(jià)與低成本看似同源，實(shí)則分屬截然不同的競爭維度——前者是浮于表層的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，本質(zhì)上是對利潤的透支甚至對成本的倒掛；低成本則是深植于企業(yè)運營(yíng)肌理的核心能力，是隱藏在供應鏈優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng )新、管理升級里的成本控制能力。也就是說(shuō)，低價(jià)不是真優(yōu)勢，真正的優(yōu)勢在于低成本。

　　短期看，低價(jià)行為可能為企業(yè)搶占一些市場(chǎng)份額，但長(cháng)遠看，要么陷入“低價(jià)低質(zhì)”的惡性循環(huán)，要么在資金耗盡后黯然退場(chǎng)。因此，在治理價(jià)格無(wú)序競爭上，既要推動(dòng)價(jià)格政策與產(chǎn)業(yè)政策協(xié)同發(fā)力，采取切實(shí)有效舉措維護市場(chǎng)價(jià)格秩序，也要聚焦重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的結構性矛盾，通過(guò)促創(chuàng )新、擴賽道、育市場(chǎng)等手段，推動(dòng)落后低效產(chǎn)能加快退出，擴大中高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供給，從根本上構建起更加高效規范的市場(chǎng)競爭環(huán)境。

　　治理價(jià)格無(wú)序競爭，要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用。當務(wù)之急，是在保護經(jīng)營(yíng)者自主定價(jià)權的前提下，根據現行價(jià)格法、招標投標法等法律法規，按照事前引導和事中事后監管相結合的思路，采取有效措施，引導企業(yè)依法合規經(jīng)營(yíng)。

　　具體來(lái)看，對價(jià)格無(wú)序競爭問(wèn)題突出的重點(diǎn)行業(yè)，要指導行業(yè)協(xié)會(huì )等開(kāi)展調研評估行業(yè)平均成本工作，科學(xué)反映行業(yè)運行狀況和競爭態(tài)勢，同時(shí)為經(jīng)營(yíng)者合理定價(jià)提供參考，引導其改進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理；要建立價(jià)格異常波動(dòng)監測機制，對涉嫌不正當低價(jià)競爭的企業(yè)實(shí)施信用懲戒，開(kāi)展提醒告誡、加強監管執法、規范招投標行為等，維護公平競爭市場(chǎng)環(huán)境。

　　治理價(jià)格無(wú)序競爭，要堅持“標本兼治”“長(cháng)短結合”，在做好長(cháng)期性制度安排的基礎上，構建起促進(jìn)市場(chǎng)有序競爭的長(cháng)效機制。在這個(gè)過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)主體要努力把短期的價(jià)格博弈轉化為長(cháng)期的成本優(yōu)化，以創(chuàng )新驅動(dòng)價(jià)值升級，同時(shí)要重塑消費者價(jià)值認知，用透明化生產(chǎn)、可視化服務(wù)等新體驗打破低價(jià)依賴(lài)，最終實(shí)現“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的良性循環(huán)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：顧 陽(yáng)）