體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿(mǎn)足人民群眾對美好生活向往的重要手段，也是促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重要動(dòng)力。國辦最新發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)7萬(wàn)億元，這是貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于擴大服務(wù)消費的又一重要舉措。

剛剛過(guò)去的暑期，“蘇超”“浙BA”火爆出圈，成都世運會(huì )掀起觀(guān)賽熱，“跟著(zhù)賽事去旅行”深入人心，賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈，文體旅商實(shí)現融合發(fā)展。體育消費熱點(diǎn)不斷，在擴內需方面發(fā)揮了重要作用。

我國體育消費市場(chǎng)活力持續增強，但潛力尚未完全釋放。進(jìn)一步激發(fā)體育消費動(dòng)能，必須從供給側和需求側兩端協(xié)同發(fā)力，以創(chuàng )新場(chǎng)景拓展消費空間，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)提升消費體驗，形成供需互促的良性循環(huán)。

供給側改革是釋放體育消費潛力的基礎。當前，體育產(chǎn)品與服務(wù)供給仍存在短板，例如，高質(zhì)量、個(gè)性化供給不足，新興體育項目開(kāi)發(fā)相對滯后，智能化、數字化應用深度不夠，等等。破解這些難題，關(guān)鍵在于深化改革、創(chuàng )新驅動(dòng)。一方面，大力推動(dòng)“體育+”，促進(jìn)體育與文旅、教育、健康、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，積極培育新業(yè)態(tài)，打造一批特色鮮明、功能復合的體育服務(wù)綜合體與休閑基地，豐富消費選擇。另一方面，加快運用5G、大數據、人工智能等新技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)展智能場(chǎng)館、在線(xiàn)健身、云端賽事等新模式，提升供給效率與質(zhì)量，滿(mǎn)足消費者多元化、高品質(zhì)需求。

需求側培育是釋放體育消費潛力的引擎。我國擁有全球規模最大的中等收入群體，民眾健康意識日益提升，對體育消費的需求正從傳統的觀(guān)賞型、實(shí)物型向參與型、體驗型加速轉變。這就要求我們不僅要把“蛋糕”做大，更要把“蛋糕”做好。應持續優(yōu)化消費環(huán)境，完善場(chǎng)館設施、賽事活動(dòng)、健身指導等公共服務(wù)體系，降低消費門(mén)檻。鼓勵企業(yè)聚焦消費者需求，提升產(chǎn)品性?xún)r(jià)比與服務(wù)質(zhì)量，加強品牌建設，增強消費黏性。同時(shí)，通過(guò)賽事運營(yíng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、社區推廣等方式，講好體育故事，傳播健康理念，營(yíng)造崇尚運動(dòng)、樂(lè )于消費的社會(huì )氛圍，讓更多人能消費、愿消費、敢消費。

供需雙側發(fā)力，關(guān)鍵在于暢通循環(huán)、形成合力。政府需加強頂層設計，完善土地、資金、人才等要素支持，破除制度壁壘，打造市場(chǎng)化、法治化、國際化營(yíng)商環(huán)境。企業(yè)要敏銳把握市場(chǎng)趨勢，加大研發(fā)投入，提升創(chuàng )新能力，嚴守安全底線(xiàn)，誠信守法經(jīng)營(yíng)。行業(yè)協(xié)會(huì )等社會(huì )組織應積極搭建交流平臺，制定標準規范，加強行業(yè)自律。唯有政府、市場(chǎng)、社會(huì )同向發(fā)力，供給側升級與需求側培育緊密結合，才能有效打通堵點(diǎn)、補齊短板，讓體育消費的活力充分涌動(dòng)。

體育承載著(zhù)國家強盛、民族復興的夢(mèng)想，也關(guān)系著(zhù)人民群眾的健康幸福和生活的豐富多彩。各方要以更大力度、更實(shí)舉措推動(dòng)體育消費提質(zhì)擴容，為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育強國建設注入強勁動(dòng)能。（作者：金觀(guān)平 來(lái)源：經(jīng)濟日報）