中國劇在海外市場(chǎng)正成為不可忽視的文化力量。近期，有報道稱(chēng)“C-Drama”（Chinese Drama，中國電視?。┏蔀楹Ｍ庑聼嵩~。在海外社交平臺上，“C-Drama”話(huà)題下已有數百萬(wàn)個(gè)帖子，在東南亞、日韓等地的多個(gè)新媒體平臺，中國劇出現了“霸榜”現象。

　　海外觀(guān)眾為啥迷上中國??？獨一無(wú)二的故事魅力是關(guān)鍵?！稇c余年》《藏海傳》等既扎根中國文化傳統，又蘊含人類(lèi)共通的情感價(jià)值，特別是古裝題材，通過(guò)精致還原古代場(chǎng)景、服飾和禮儀，為海外觀(guān)眾提供了解中國文化的窗口。制作水平日益精良，也是中國劇圈粉海外觀(guān)眾的重要因素。近年來(lái)，中國頭部劇集的單集投資達千萬(wàn)元級別，這些投入直接體現在服化道、場(chǎng)景搭建、后期制作等各個(gè)環(huán)節，電影級畫(huà)質(zhì)征服了全球觀(guān)眾。

　　中國劇“圈粉”世界，是中國文化揚帆出海的一朵醒目浪花。這些年，網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游風(fēng)靡海外，微短劇、潮玩吸引全球粉絲，中國文化出海浪潮迭起。據商務(wù)部統計，2024年，我國文化貿易總額達1.4萬(wàn)億元，文化產(chǎn)品在全球市場(chǎng)展現出強勁競爭力。放眼全球，文化貿易正在成為經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎，圍繞文化貿易的國際競爭日益激烈。韓國宣布到2027年將文化內容出口額提高到250億美元；日本推出“酷日本”戰略加速文化產(chǎn)品輸出；美國流媒體巨頭也在持續加大全球內容投入。我們該如何把握機遇，進(jìn)一步擴大優(yōu)勢？

　　從“單向輸出”升級為“深度共創(chuàng )”。文化出海既要“走出去”，還要“走進(jìn)去”。以近期熱播的《三十而已·曼谷篇》為例，泰版改編“入鄉隨俗”，充分融合本土元素，在人物設置、情節走向和戲劇沖突等方面，進(jìn)行深度“二創(chuàng )”。這種共創(chuàng )“中國主控海外制作”模式，一方面將中國成熟的創(chuàng )作理念和工業(yè)標準輸出海外，另一方面也通過(guò)海外經(jīng)驗汲取創(chuàng )意靈感，反哺國內IP開(kāi)發(fā)。中國劇出海從單純的版權售賣(mài)升級為IP開(kāi)發(fā)；泡泡瑪特不斷在IP的藝術(shù)設計中融入國際化元素；網(wǎng)文平臺推動(dòng)作家與海外讀者互動(dòng)創(chuàng )作。研究不同市場(chǎng)受眾偏好，充分融合當地文化，在精準傳播上下功夫，可以為文化出海提供新思路。

　　數智賦能成為未來(lái)競爭的核心變量。借助數字化運營(yíng)，中國潮玩品牌泡泡瑪特在海外持續火爆；閱文基于A(yíng)I大模型工具，賦能網(wǎng)文作品“一鍵”出海。這些成功樣本，都少不了數智技術(shù)加持。文化企業(yè)要把握機遇，讓數智技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)全鏈條創(chuàng )新升級，為文化貿易提供更廣闊的發(fā)展空間。隨著(zhù)全球數字化進(jìn)程加速，數字平臺在文化出海中的角色正從“渠道”向“引擎”升級。從ReelShort在歐美微短劇市場(chǎng)獨占鰲頭，到TikTok上的“中國旅游”話(huà)題播放量突破10億，再到起點(diǎn)國際吸引全球超3.5億用戶(hù)，這些案例都離不開(kāi)數字平臺的推動(dòng)。下一步，要讓平臺企業(yè)充分融入當地數字經(jīng)濟發(fā)展，從“走出去”到“融進(jìn)去”，為推動(dòng)文化出海發(fā)揮更大作用。

　　只有擁抱變化、堅持創(chuàng )新、開(kāi)放合作，才能在文化產(chǎn)業(yè)競爭中立于不敗之地。隨著(zhù)“軟實(shí)力”“硬科技”雙輪驅動(dòng)，我國在全球文化貿易格局中必將擔當更加重要的角色。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）