近日，農業(yè)農村部等10部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)農產(chǎn)品消費實(shí)施方案》，圍繞有力有效擴大農產(chǎn)品消費，提出發(fā)揮電商平臺優(yōu)勢，提升網(wǎng)絡(luò )消費質(zhì)效。

發(fā)展農村電商，不僅是轉變農業(yè)發(fā)展方式、促進(jìn)鄉村全面振興、帶動(dòng)農民增收致富的有效抓手，更是提振農產(chǎn)品消費、滿(mǎn)足人民對美好生活向往的有力支撐。近年來(lái)，我國高度重視推動(dòng)農村電商高質(zhì)量發(fā)展，先后發(fā)布《關(guān)于加快農村寄遞物流體系建設的意見(jiàn)》《關(guān)于推動(dòng)農村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等多項政策文件，并積極實(shí)施“快遞進(jìn)村”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農產(chǎn)品出村進(jìn)城工程、“數商興農”工程等重點(diǎn)工程，取得顯著(zhù)成效。

最新數據顯示，我國農村網(wǎng)民規模持續擴大，達3.22億人，農村地區互聯(lián)網(wǎng)普及率穩步提升，達69.2%，較去年12月份提升1.9個(gè)百分點(diǎn)，城鄉互聯(lián)網(wǎng)普及率差距正在逐步縮小。扎根廣袤鄉土的新農人，踏入根植數字沃土的直播間，讓農產(chǎn)品在數據流轉中突破了時(shí)空限制，實(shí)現了從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的無(wú)縫銜接、從田間到餐桌的快速直達。

然而，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升的背后，農民有網(wǎng)絡(luò )不會(huì )用、用不好的困境依然存在，數字?zhù)櫆先允菣M亙在鄉村全面振興路上的障礙。農民數字素養的短板，不僅制約著(zhù)農產(chǎn)品潛力的充分釋放，更關(guān)乎億萬(wàn)農民能否真正成為數字時(shí)代的受益主體。

提升數字素養是固本之策。彌合城鄉數字?zhù)櫆?，核心在于強化針對性，構建適配鄉村、適合農民的數字素養階梯式培育體系；關(guān)鍵在于形成合力，通過(guò)政府搭臺、平臺賦能、院校支撐的三方聯(lián)動(dòng)，打造“教、學(xué)、用”閉環(huán)，培育一批理解互聯(lián)網(wǎng)、玩轉直播間的新農人，推動(dòng)數字知識切實(shí)轉化為發(fā)展能力。

重構算法邏輯是破局關(guān)鍵。防止優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品在電商低價(jià)競爭中被邊緣化，應成為平臺企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。平臺企業(yè)應持續優(yōu)化算法推薦權重，建立價(jià)值導向的算法新范式，為優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品提供更多展示空間，為農民主播保留發(fā)展性流量資源。當算法從效率工具進(jìn)化為公平調節器，方能疏通優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品的上行通道，電商市場(chǎng)也將回歸“質(zhì)價(jià)相符”的健康生態(tài)。

筑牢治理根基是長(cháng)效保障。治理網(wǎng)絡(luò )空間層出不窮的虛假謠言、營(yíng)銷(xiāo)套路等亂象，需探索構建法治與共治交織的防護網(wǎng)。作為電商業(yè)態(tài)的重要參與者，平臺企業(yè)應壓實(shí)主體責任，通過(guò)溯源技術(shù)確保產(chǎn)銷(xiāo)信息真實(shí)可溯，建立分層認證機制引導誠信經(jīng)營(yíng)，讓每一個(gè)商家、每一份產(chǎn)品都可查證、可追責，為農村電商筑牢信任基石。

當手機屏幕照亮豐收的田野，當數據串聯(lián)起田間與餐桌，億萬(wàn)農民將從技術(shù)接受者變身價(jià)值創(chuàng )造者。數字技術(shù)的深度賦能，將讓數字時(shí)代的發(fā)展紅利真正惠及廣大農民，為鄉村全面振興注入持久動(dòng)能。（作者：金觀(guān)平 來(lái)源：經(jīng)濟日報）