暑期文旅火熱開(kāi)局，西北地區成為避暑游熱門(mén)目的地。不過(guò)，近日有媒體報道，由于青海省旅游投資集團股份有限公司及下屬13家公司集體破產(chǎn)清算，其重點(diǎn)打造的文旅項目青海撒拉爾水鎮沒(méi)能趕上這波熱度，還沒(méi)開(kāi)業(yè)就“涼”了。

一段時(shí)間以來(lái)，古城古鎮熱席卷中國文旅業(yè)。一些地方為追求立竿見(jiàn)影的經(jīng)濟效益，將豐富多元的文化符號進(jìn)行碎片化、快餐式的拼接復制，大批人造景點(diǎn)倉促上馬。數據顯示，全國曾建成超過(guò)2800個(gè)人造景區，至今存活下來(lái)的不足300個(gè)。

為什么有些古城古鎮風(fēng)光不再？青磚、綠瓦、紅燈籠，奶茶、魷魚(yú)、“想你的風(fēng)”，相似的仿古街道、雷同的民俗表演、批量生產(chǎn)的“特色”小吃充斥市場(chǎng)，游客奔波于一個(gè)又一個(gè)高度相似的“景點(diǎn)”之間，收獲的只能是身體疲憊與審美疲勞?！皬椭普迟N式”旅游產(chǎn)品缺乏獨特的地域氣韻與真誠的人文溫度，注定無(wú)法提供深層次的文化體驗與情感共鳴。

曾被寄予厚望的文旅項目，如今成為消耗財力、物力、人力的沉重負擔，最終陷入“建得起、養不起、活不好”的困局，教訓深刻，引人深思。

旅游發(fā)展切忌盲目跟風(fēng)，追求短期效益不可取?！百嵖戾X(qián)”思維主導下的開(kāi)發(fā)，往往重“噱頭”輕內容、重“引流”輕體驗、重“首秀”輕運維。豈不知，文旅業(yè)的生命力在于可持續性，根基在于游客基于優(yōu)質(zhì)體驗形成的口碑與重游意愿。在一些古鎮遇冷的同時(shí)，也有一些古鎮仍然充滿(mǎn)活力：比如，浙江烏鎮通過(guò)引入多元業(yè)態(tài)，打造豐富場(chǎng)景，用戲劇節等創(chuàng )新形式激活文化基因。中華民族歷史悠久，當代生活十分豐富，不妨從自身文化底蘊中發(fā)掘亮點(diǎn)，從“造景思維”轉向“體驗經(jīng)濟”，打造不可替代的核心競爭力。

旅游發(fā)展不應忽視市場(chǎng)規律和科學(xué)規劃。許多爛尾工程的規劃文本里堆滿(mǎn)“國際一流”“國內最大”等浮夸標簽，唯獨缺少對市場(chǎng)需求、消費潛力、持續運營(yíng)的冷靜研判。究其原因，是因為一些地方將文旅開(kāi)發(fā)作為顯示地方政績(jì)的“形象工程”，靠“拍腦袋”“拍胸脯”盲目造景。旅游開(kāi)發(fā)應建立科學(xué)嚴苛的可行性論證體系與專(zhuān)業(yè)審查機制，真正俯下身去傾聽(tīng)市場(chǎng)脈動(dòng)、體味文化深意、尊重專(zhuān)業(yè)價(jià)值，讓群眾需求、市場(chǎng)力量發(fā)揮效力。

優(yōu)質(zhì)旅游體驗絕非靜態(tài)景觀(guān)的簡(jiǎn)單呈現，而是服務(wù)與內容的持續創(chuàng )新。要深入挖掘當地文化，結合現代消費趨勢，策劃常態(tài)化的文化展演、互動(dòng)體驗與特色節慶活動(dòng)。積極擁抱數字技術(shù)，探索智慧導覽、沉浸式體驗、線(xiàn)上互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等新場(chǎng)景，賦予傳統景區嶄新活力。還要不斷完善基礎設施與公共服務(wù)配套，持續提升整體服務(wù)質(zhì)量與管理水平，為游客創(chuàng )造“愿意來(lái)、留得住、還想來(lái)”的優(yōu)質(zhì)環(huán)境。

發(fā)展旅游業(yè)不是一場(chǎng)追逐眼球經(jīng)濟的短跑，而是一場(chǎng)考驗耐力與智慧的馬拉松。唯有精準把握游客需求，深刻遵循市場(chǎng)規律，以及對長(cháng)遠發(fā)展的清醒堅守，方能鍛造出經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗的文旅精品。（作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）