“蘇超”第四輪比賽熱度不減，球迷人數再創(chuàng )新高。除宿遷和鹽城的比賽因撞期中考延期之外，其余五場(chǎng)比賽觀(guān)賽球迷全部超過(guò)2萬(wàn)人，徐州主場(chǎng)更是達到30823人。截至6月15日，“蘇超”本輪比賽球迷上座人數已經(jīng)超越中超以及日本頂級J1聯(lián)賽2024至2025賽季的平均球迷上座人數。

球場(chǎng)上，鎮江賣(mài)起“輸球醋飲”、揚州秀上非遺漆器、宿遷拿出霸王鞭鼓助威；互聯(lián)網(wǎng)上，各地紛紛亮家底、上才藝，排面拉滿(mǎn)。一場(chǎng)球賽激活城市文化底蘊、特產(chǎn)風(fēng)物，成功擦亮江蘇文旅名片。正如網(wǎng)友所調侃：江蘇這哪里是“散裝”，又何止是“整裝”，分明就是高水平的“精裝”。

“梗王”江蘇的熱梗從何而來(lái)？為什么江蘇造梗能成功激起大眾共鳴？這其中蘊藏著(zhù)人文經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展密碼。

“人”是根本?！疤K超”充分彰顯了我國發(fā)展的人民立場(chǎng)。江蘇拿出最好的場(chǎng)地資源、最優(yōu)惠的門(mén)票套餐，讓群眾唱主角，盡情享受足球運動(dòng)的快樂(lè )，這些舉措是為了滿(mǎn)足人民群眾個(gè)性化、多樣化以及不斷升級的需求。這一理念說(shuō)到底突出一個(gè)“人”字，強調人的價(jià)值。

“文”是核心。江蘇既是文化昌盛之地，還是中國現代工業(yè)文化的重要發(fā)源地，深厚文化底蘊為“蘇超”“玩?！碧峁┝嗽丛床粩嗟乃夭?。從人文經(jīng)濟學(xué)的角度看，江蘇的區域文化與時(shí)俱進(jìn)，重視文化發(fā)展的連續性，將傳統文化和現代文化、外來(lái)文化和區域文化貫通起來(lái)，做到了傳統與現代完美結合，實(shí)現了文化經(jīng)濟全面發(fā)展。

人文與經(jīng)濟融合互動(dòng)，讓“蘇超”實(shí)現了球場(chǎng)內外雙贏(yíng)。據預測，“蘇超”整個(gè)賽季將創(chuàng )造超3億元的綜合經(jīng)濟效益，平均每個(gè)城市增收2000余萬(wàn)元?！疤K超”的創(chuàng )新實(shí)踐揭示，文化認同所產(chǎn)生的消費黏性遠強于簡(jiǎn)單的促消費。

“蘇超”成功了，其他省份能不能抄作業(yè)？照貓畫(huà)虎、生搬硬套肯定沒(méi)有出路，但以人文經(jīng)濟學(xué)的理念促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展的思路可以借鑒。一座城市最不可替代的魅力，恰恰深植于其獨特的歷史肌理、生活方式與集體記憶之中。西安借“長(cháng)安”的厚重文脈打造沉浸式盛唐體驗，讓兵馬俑與不夜城共同講述千年故事；淄博燒烤火爆之后迅速深耕“齊文化”底蘊，用歷史與美食共同編織城市魅力。各地人文狀況不同，資源稟賦也不同，在發(fā)展中重視特色，尊重差異才能踢出自己的“好球”。

暑期就要到了，很多城市又要打響卷文旅大戰，有些城市坐擁好資源，卻把卷美景變成了卷美女、卷局長(cháng)，文旅宣傳“脫節”“錯位”，這種舍近求遠、本末倒置的做法無(wú)異于捧著(zhù)金磚要飯。城市營(yíng)銷(xiāo)要善于挖掘在地文化，唯有將城市的文化基因轉化為不可替代的“地域標識”，才能在激烈的文旅競爭中真正站穩腳跟。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）