近日，電視劇《長(cháng)安的荔枝》熱播。故事中，“荔枝使”歷經(jīng)千難萬(wàn)難，把荔枝從嶺南高州轉運到長(cháng)安?，F實(shí)中，一場(chǎng)現代版“荔枝進(jìn)京”之旅也吸引了無(wú)數目光：5棵荔枝樹(shù)由專(zhuān)業(yè)運輸團隊護送從廣東茂名啟程，途經(jīng)廣西、湖南、湖北等地，跨越2000多公里，最終抵達陜西西安，并于6月14日在西安華清宮舉辦的第四屆貴妃荔枝文化節上完成交接。這次活動(dòng)不僅讓影視熱輻射到地方文旅和農產(chǎn)品領(lǐng)域，也讓荔枝之鄉廣東茂名成功出圈。

近年來(lái)，“一部劇帶火一座城”的案例層出不窮，尤其是影視話(huà)題借助短視頻、直播等社交媒體，形成文旅聯(lián)動(dòng)，催生消費熱點(diǎn)，釋放乘數效應?！堕L(cháng)安的荔枝》播出時(shí)間恰好是嶺南荔枝上市的季節，茂名市農文旅集團與騰訊聯(lián)手推出電視劇IP聯(lián)名款荔枝包裝禮盒，通過(guò)直播帶貨拓寬茂名荔枝銷(xiāo)路。抖音電商發(fā)起“這一口荔枝等了一年”等熱點(diǎn)話(huà)題，進(jìn)一步擦亮茂名“千年荔鄉”名片。

熒屏內外“荔枝熱”看似巧合，實(shí)則是茂名市敏銳洞察需求，深挖荔枝文化、深耕農文旅融合發(fā)展的探索之舉。一次出圈不難，難的是當影視熱度退潮，如何讓這顆嶺南佳果從“限時(shí)美味”成為驅動(dòng)地方經(jīng)濟四季常青的文化符號。

立足資源稟賦，深挖在地文化。真正讓茂名出圈的，是深藏在荔園里的文化密碼。為更好展現嶺南文化的獨特魅力，茂名還打造了粵劇音樂(lè )劇《又見(jiàn)荔枝紅》，為文旅深度融合注入了新活力。當前，各地通過(guò)“以文促旅、以旅彰文”的融合模式，創(chuàng )造了許多成功范例，實(shí)現了文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的雙贏(yíng)。用文化IP改寫(xiě)地方經(jīng)濟的劇本，關(guān)鍵在于以文賦能、以文興業(yè)，將文化資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟發(fā)展的強勁動(dòng)能。

借力文化熱潮，講好農業(yè)故事。在缺乏快捷交通工具和保鮮技術(shù)的唐代，將“一日色變，兩日香變，三日味變”的荔枝，從5000余里外的嶺南運送到長(cháng)安，“難于上青天”。而今天，茂名建立了覆蓋采前、采中、采后的全流程保鮮技術(shù)體系：山嶺間，無(wú)人機群5分鐘完成過(guò)去2小時(shí)的人工運輸；“田頭小站”的冷庫中，新技術(shù)有效解決了荔枝“最先一公里”的保鮮難題。物流企業(yè)的搶“鮮”大戰同樣精彩。通過(guò)保鮮和冷鏈物流技術(shù)應用，茂名荔枝通常24小時(shí)即可抵達珠三角和長(cháng)三角，約2天到達東北地區?，F實(shí)中，還有很多精彩的農業(yè)故事值得深入挖掘，要學(xué)會(huì )運用講故事的方式聚焦農業(yè)、農村和農民，展示特色農業(yè)的傳承與發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品品牌升級。

讓影視熱從線(xiàn)上延伸至線(xiàn)下，考驗農文旅融合的綜合實(shí)力。目前，茂名已經(jīng)創(chuàng )新打造荔枝主題街區、甜蜜蜜旅館、荔枝樂(lè )園，并開(kāi)發(fā)了農文旅直升機賞荔等特色旅游項目，有望全方位激活縣域經(jīng)濟新動(dòng)能。要讓農文旅融合從“一季鮮”到“四季紅”，在于每一季都有故事可講、有價(jià)值可挖、有體驗可期待。希望更多因劇走紅的城市，能夠將文旅熱轉化為促進(jìn)城市可持續發(fā)展的后勁和動(dòng)力，實(shí)現從“網(wǎng)紅”到“長(cháng)紅”的蝶變。（作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）