習近平總書(shū)記近期在河南考察時(shí)指出，文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。這一重要論述為當前和今后一段時(shí)期，各地區各部門(mén)持續推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、做好文旅工作提供了重要遵循。

　　當前，我國文旅產(chǎn)業(yè)已步入繁榮發(fā)展新時(shí)期。剛剛過(guò)去的端午節假期，各地精心推出豐富多彩的文旅活動(dòng)，人們到江邊看龍舟競速、住民宿體驗非遺傳承、逛博物館了解民俗傳統。不只端午節，擁抱“詩(shī)與遠方”已成為我國居民日常生活里的重要選項，文化休閑和旅游度假消費的市場(chǎng)基礎日益厚實(shí)。

　　文化和旅游不僅是人們追求美好生活的生動(dòng)實(shí)踐，二者的融合發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要方向。文旅深度融合有利于發(fā)揮賦能效應，可以更好拉動(dòng)內需、繁榮市場(chǎng)、擴大就業(yè)、促進(jìn)增收，展現社會(huì )效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益，是推進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游具有融合的天然優(yōu)勢。近年來(lái)，各地區各部門(mén)圍繞文旅融合發(fā)展路徑機制、重點(diǎn)任務(wù)、重大項目、保障體系等不斷出臺政策指引，廣泛展開(kāi)文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐，并在產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、業(yè)態(tài)融合等方面取得重要突破，展現出廣闊前景。

　　不過(guò)，文化內涵的多層次性和旅游內涵的復雜性，決定了文旅融合探索難度不小、充滿(mǎn)挑戰。加之各地文旅資源分布不均衡、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同步，一些地方的文旅融合實(shí)踐仍處于簡(jiǎn)單疊加狀態(tài)，缺乏要素之間的創(chuàng )造性融合轉化，存在“兩張皮”等問(wèn)題。

　　推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要處理好政府與市場(chǎng)、供給與需求、保護與利用等關(guān)系問(wèn)題。

　　既要更好發(fā)揮政府在旅游規劃布局、公共服務(wù)、營(yíng)商環(huán)境等方面的重要作用，以體制機制創(chuàng )新為突破口穩步推進(jìn)深度融合發(fā)展，也要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，尊重文旅融合的市場(chǎng)規律，找準文化和旅游的契合處、連接點(diǎn)，推出新產(chǎn)品、拓展新服務(wù)、培育新業(yè)態(tài)、形成新動(dòng)能。

　　持續增長(cháng)且品質(zhì)升級的市場(chǎng)需求，已經(jīng)成為新時(shí)代文旅融合發(fā)展的內生動(dòng)能。要聚焦“銀發(fā)族”、“Z世代”、親子家庭等重點(diǎn)群體的不同需求，創(chuàng )新升級產(chǎn)品和服務(wù)。眼下，數字技術(shù)及其創(chuàng )新應用等已成為文旅深度融合發(fā)展的重要支撐和關(guān)鍵內容，要用好科技賦能的力量，創(chuàng )造更多叫好又叫座的文旅新空間、新場(chǎng)景。

　　文旅融合發(fā)展要與文化遺產(chǎn)保護、生態(tài)環(huán)境保護提升統一起來(lái)，為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、人民生活改善創(chuàng )造有利條件。做好文旅融合，要深入研究歷史文化，避免低層次開(kāi)發(fā)造成不可挽回的后果。歷史文化街區、村鎮等的整體保護和活態(tài)傳承，要按照“留人見(jiàn)物有生活”的要求，統籌好保護與開(kāi)發(fā)，深化文化內涵、留住鄉愁記憶，讓人們在旅途中真正感受山河之美、文化之美，陶冶心靈之美。（作者：金觀(guān)平 來(lái)源：經(jīng)濟日報）