國潮風(fēng)起，漢字作為承載數千年文明的符號，正以新穎的姿態(tài)進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)的版圖。然而，近期某奶茶品牌卻因在包裝上印刷有歧義的生僻字，引發(fā)爭議。

生僻字是漢字寶庫中珍貴的“礦石”，具有很高的文化價(jià)值，具有記載歲月變遷的歷史價(jià)值、承載民俗風(fēng)情的社會(huì )價(jià)值、展現語(yǔ)言信息的學(xué)術(shù)價(jià)值。生僻字的確能憑借其神秘感滿(mǎn)足大眾獵奇心理，有吸引眼球的功能，但商家不能只圖一時(shí)之流量，“為獵奇而生僻”，將其隨意加入到品牌營(yíng)銷(xiāo)中，更不能弄巧成拙，引發(fā)負面效應，而應將文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值有效結合，突出品牌營(yíng)銷(xiāo)的正向引導。

如何讓品牌文化營(yíng)銷(xiāo)走出獵奇怪圈？首先，要選擇與品牌風(fēng)格強關(guān)聯(lián)的字，而非單純追求“冷門(mén)”。其次，不止于單單印刷生僻字，可以通過(guò)諧音、一語(yǔ)雙關(guān)、象形等手段，巧用生僻字，幫助消費者加深品牌印象。最后，尊重地域文化差異，全面調研規避字詞可能存在的歧義。

商家想要利用生僻字營(yíng)銷(xiāo)，必須要做足功課，深挖其背后的文化底蘊，優(yōu)先選擇具有積極價(jià)值取向、能引發(fā)正能量共鳴的文字，才能助力品牌差異化競爭，有效地完成文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的完美相融。希望未來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)中，多一些創(chuàng )新創(chuàng )意的“金點(diǎn)子”，少一些投機取巧的“小機靈”。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：趙田格格）