“五一”假期去哪兒玩？“體育+旅游”成為新熱點(diǎn)。在北京，多場(chǎng)國際頂級賽事令人大飽眼福；在成都，飛盤(pán)、皮劃艇等世界運動(dòng)會(huì )項目吸引民眾參與；在上海，F1中國大獎賽持續釋放長(cháng)尾效應，賽車(chē)文化碰撞出更多火花。當“詩(shī)與遠方”遇上“汗水與激情”，玩法升級，快樂(lè )翻倍。

　　如今，越來(lái)越多的城市把體育賽事作為撬動(dòng)文旅消費的密碼。以成都為例，自建設世界賽事名城以來(lái)，大運會(huì )、湯尤杯、國際乒聯(lián)混合團體世界杯等多場(chǎng)高水平賽事扎堆舉行，源源不斷的賽事流量轉化為動(dòng)力澎湃的消費增量，體育消費在城市消費的占比持續攀升。

　　有人為“看一場(chǎng)比賽赴一座城”，也有人解鎖“動(dòng)起來(lái)”的新玩法。近些年，登山、徒步、馬拉松等戶(hù)外運動(dòng)越來(lái)越火，參與者不僅鍛煉身體、挑戰自我，還能領(lǐng)略到不同的自然風(fēng)光和地域文化。各地整合文、體、旅資源，建設高質(zhì)量戶(hù)外運動(dòng)目的地，有效延長(cháng)了游客停留時(shí)間、提升了消費能級。

　　體育賽事在促消費、惠民生領(lǐng)域潛力巨大，許多城市把賽事經(jīng)濟作為提振消費的重要抓手。不過(guò)，一些城市只顧短期流量，缺乏長(cháng)期規劃，導致辦賽時(shí)轟轟烈烈，賽后卻陷入低谷。體育經(jīng)濟絕非簡(jiǎn)單建場(chǎng)地、賣(mài)門(mén)票，如何以體育賽事為支點(diǎn)，撬動(dòng)更大經(jīng)濟版圖，把賽事主場(chǎng)變成消費主場(chǎng)，實(shí)現城市能級躍升，值得深思。

　　賽時(shí)善于引流，激發(fā)賽事活動(dòng)乘數效應。比如，成都將運動(dòng)場(chǎng)上的酣暢淋漓與美景、美食結合起來(lái)，2023年大運會(huì )期間，寬窄巷子推出“大運版”川劇變臉，演員身著(zhù)運動(dòng)元素戲服，單日演出場(chǎng)次增加3倍仍座無(wú)虛席；建設路美食街推出“運動(dòng)員同款菜單”，帶動(dòng)餐飲消費環(huán)比增長(cháng)167%。

　　賽后大膽創(chuàng )新，形成持續增值的消費生態(tài)。曾承辦過(guò)亞洲杯足球賽的成都鳳凰山體育公園，在賽后化身全民健身中心、演唱會(huì )場(chǎng)地、電子競技賽場(chǎng)，通過(guò)植入智慧場(chǎng)館系統，場(chǎng)地使用率提升至87%，創(chuàng )造了單日6場(chǎng)活動(dòng)無(wú)縫銜接的運營(yíng)紀錄；曾服務(wù)于世界大學(xué)生運動(dòng)會(huì )的深圳大運中心，如今成為自動(dòng)駕駛測試場(chǎng)和元宇宙體驗中心，體育流量與科技創(chuàng )新共振，成為孕育未來(lái)場(chǎng)景的孵化器。

　　追求賽事流量的同時(shí)，也不能忽視群眾身邊的體育需求。一些城市把籌辦賽事與全民健身結合起來(lái)，加強基礎設施建設，釋放市民家門(mén)口的運動(dòng)空間，讓飛盤(pán)、攀巖、射箭等新潮運動(dòng)走進(jìn)市民生活。通過(guò)辦賽，把公平競爭、永不言棄的體育精神寫(xiě)入城市文化基因，激發(fā)城市居民參與體育運動(dòng)的熱情。讓體育運動(dòng)成為城市居民日常生活方式，這才是能夠“留下來(lái)”的寶貴財富。

　　體育經(jīng)濟的生命力，不僅來(lái)自賽場(chǎng)上的高光時(shí)刻，也來(lái)自賽場(chǎng)外的生活場(chǎng)景。各地要借賽事人氣，推進(jìn)“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈條，讓賽事流量成為滋養城市的活水，讓運動(dòng)激情為經(jīng)濟發(fā)展注入持久動(dòng)能。（作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）