歲末年初，演出市場(chǎng)持續“上新”。在眾多演出中，以電視劇《甄嬛傳》IP打造的一臺晚會(huì )成為熱門(mén)話(huà)題。平臺數據顯示，演出當晚，超600萬(wàn)人次觀(guān)看直播，多個(gè)話(huà)題登上微博熱搜。不過(guò)，也有部分網(wǎng)友不買(mǎi)賬，因為在視頻平臺觀(guān)看這臺晚會(huì )需支付費用，會(huì )員售價(jià)28元、非會(huì )員售價(jià)38元，“割韭菜”“販賣(mài)情懷”等爭議隨之而來(lái)。

　　一臺晚會(huì )能否讓觀(guān)眾覺(jué)得值回票價(jià)，取決于很多因素。明星演唱會(huì )票價(jià)不菲仍然一票難求，是因為明星IP有巨大的商業(yè)價(jià)值?！墩鐙謧鳌酚袥](méi)有這樣的實(shí)力？從IP價(jià)值看，該劇在2011年首播就持續霸榜各大衛視收視冠軍。如今10多年過(guò)去了，在豆瓣上有近100萬(wàn)人標記看過(guò)并打出9.4分的高分。當年還沒(méi)有“出圈”這個(gè)名詞時(shí)，劇中的經(jīng)典角色就已成為網(wǎng)絡(luò )熱梗和表情包的來(lái)源，被廣泛傳播。粉絲們還對劇中的細節、歷史背景、人物關(guān)系等進(jìn)行深入研究和討論，讓該劇的影響力超越劇集本身，成為一種獨特的文化現象。

　　從市場(chǎng)需求的角度看，年輕人鐘情IP，也愿意為情懷買(mǎi)單。近年來(lái)，消費領(lǐng)域流行“回憶殺”，明星演唱會(huì )喜歡翻唱老歌、好萊塢電影熱衷拍續集、品牌熱衷搞IP聯(lián)名，從不同角度證明“情懷”的吸金力和流量效應?！墩鐙謧鳌肥鼙娀A廣、自帶“熱搜”體質(zhì)，當然可以辦一臺晚會(huì )，進(jìn)一步延續、放大這一經(jīng)典IP的價(jià)值。

　　既然市場(chǎng)熱度擺在那里，為什么還會(huì )出現質(zhì)疑的聲音？主要是因為這臺晚會(huì )的收費模式觸動(dòng)了一些消費者敏感的神經(jīng)，讓人聯(lián)想到視頻平臺長(cháng)期存在的重復收費門(mén)檻和結構復雜的會(huì )員系統。此前，視頻平臺超前點(diǎn)播、分區收費、投屏服務(wù)等爭議已讓很多用戶(hù)直呼“看不懂”，明明已經(jīng)為會(huì )員服務(wù)掏了錢(qián)，為什么還要被二次、甚至多次收費？

　　從平臺的角度看，這場(chǎng)晚會(huì )并非一般內容，而是凝聚主創(chuàng )團隊心血，投入“真金白銀”的一款新產(chǎn)品。別說(shuō)聚齊《甄嬛傳》的原班人馬有多么不容易，單說(shuō)舞美道具，每一項投入都不是小數目。主辦方的初衷是打造一臺精品晚會(huì )，進(jìn)一步延續《甄嬛傳》IP的生命力，讓《甄嬛傳》的商業(yè)價(jià)值與觀(guān)眾體驗雙向奔赴。商業(yè)演出本就是以盈利為目的，面向視頻平臺用戶(hù)收費也是基于市場(chǎng)需求和成本因素的綜合考慮。

　　其實(shí)，《甄嬛傳》晚會(huì )引發(fā)的爭議倒是提出了一個(gè)新課題，它提示平臺，內容付費需要在商業(yè)模式和用戶(hù)感受之間尋求平衡點(diǎn)。如今，視頻平臺已經(jīng)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，比拼的不再是“跑馬圈地”，而是會(huì )員忠誠度，這需要以更多的用戶(hù)信任、更好的用戶(hù)體驗作支撐。視頻平臺在挖掘業(yè)務(wù)增量的同時(shí)，也要充分考慮如何保障用戶(hù)權益。切記，任何商業(yè)探索一定要以用戶(hù)滿(mǎn)意為前提。

　　經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育與發(fā)展，用戶(hù)為內容付費的意識逐漸增強，考慮更多的不再是貴不貴，而是值不值。平臺只要用心打磨作品，總有一天會(huì )贏(yíng)得用戶(hù)支持。另外，除了深耕現有IP之外，平臺也要思考如何把蛋糕做大，打造更多讓觀(guān)眾百看不厭的新經(jīng)典。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）