國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(cháng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費的若干措施》，這是貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于擴大服務(wù)消費和促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展部署要求和中央經(jīng)濟工作會(huì )議精神的重要舉措。發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，有助于更好滿(mǎn)足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

　　剛剛過(guò)去的2024年，文旅市場(chǎng)一派繁榮。從哈爾濱“冰雪奇緣”到“我的阿勒泰”，從游戲《黑神話(huà)：悟空》橫空出世到國家博物館鳳冠冰箱貼“一貼難求”，從甘肅天水、山西隰縣變身“網(wǎng)紅”到“China Travel”登上海外熱搜……現象級文旅消費熱點(diǎn)層出不窮，文化和旅游在促進(jìn)消費、拉動(dòng)內需方面的作用愈發(fā)凸顯。

　　當前，文旅業(yè)仍具有新興產(chǎn)業(yè)的典型特征，在增長(cháng)勢頭和發(fā)展空間方面潛力很大。研究表明，一個(gè)國家或地區人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，文化消費將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，旅游也將進(jìn)入大眾化日常性普遍消費階段。2023年，我國人均GDP達89358元，按年平均匯率折算為12681美元，連續3年超1.2萬(wàn)美元。文化和旅游成為全國人民幸福生活的剛需，進(jìn)一步發(fā)展的空間很大。

　　找準新興文旅消費需求?！癦世代”逐漸成為未來(lái)消費領(lǐng)域的主導力量，他們的消費行為更加注重“悅己”，對傳統文化發(fā)自?xún)刃臒釔?ài)；我國60歲及以上老年人口超2.96億人，對康養、度假、旅居類(lèi)產(chǎn)品需求旺盛；大量農村人口愛(ài)上旅游，是跟團游的主力軍……不同群體的需求愈發(fā)細分，對文旅產(chǎn)品的選擇更加追求多元化、個(gè)性化，必須有針對性地加以滿(mǎn)足。

　　關(guān)注文旅消費創(chuàng )新擴容。一方面，要以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，持續不斷創(chuàng )造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。隨著(zhù)5G、大數據、人工智能等技術(shù)快速發(fā)展，一些文旅與科技融合的新賽道正在形成。以智能交互、沉浸體驗等為特征的新型業(yè)態(tài)，增強文化產(chǎn)品的表現力、傳播力和感染力，提升旅游產(chǎn)品的體驗性、舒適性和便捷性，給消費者帶來(lái)更多耳目一新的感受。另一方面，應發(fā)揮文旅業(yè)關(guān)聯(lián)性高、輻射面廣、帶動(dòng)性強的優(yōu)勢，堅持融合發(fā)展之路，除了“文化+旅游”，文旅與農業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、體育、教育等的跨界融合都可能碰撞新火花、成就新爆款。從需求出發(fā)，以“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新、場(chǎng)景創(chuàng )新，不斷激發(fā)文旅市場(chǎng)生機活力，充分釋放文旅消費潛能。 （作者：金觀(guān)平 來(lái)源：經(jīng)濟日報）