銀發(fā)群體正在成為文旅消費生力軍。社交媒體上，很多年輕人討論如何幫父母搶演唱會(huì )門(mén)票，“90歲老奶奶看演唱會(huì )”沖上熱搜。銀發(fā)族還成為錯峰出游主力軍，銀齡研學(xué)、康養度假等產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，為旅游市場(chǎng)注入新活力。

　　銀發(fā)文旅市場(chǎng)興起，不僅反映了我國人口老齡化的社會(huì )現實(shí)，也體現了銀發(fā)群體生活質(zhì)量的提升和消費觀(guān)念的轉變。國家統計局數據顯示，截至2023年末，全國60周歲及以上老年人口接近3億，占總人口的21.1%，其中60歲至69歲的低齡老年人口占比超過(guò)50%。他們受教育水平、消費實(shí)力、接受新事物的能力普遍較強，在消費觀(guān)念、消費支出上與年輕人越來(lái)越相似，這些變化衍生出一個(gè)名詞：“新老人”。

　　新老人有新需求。他們不滿(mǎn)足于基本的生活需求，更多地表現出興趣愛(ài)好更豐富、出游意愿更強烈等精神需求。今年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》明確提出“豐富老年文體服務(wù)”“拓展旅游服務(wù)業(yè)態(tài)”的要求。近年來(lái)，政府在“老有所樂(lè )”上持續用力，加強基礎設施建設、完善公共文化服務(wù)體系，不斷豐富老年人的精神文化生活。然而，僅靠政府力量難以滿(mǎn)足銀發(fā)群體日益增長(cháng)的文化需求。填補市場(chǎng)空白，解決需求痛點(diǎn)，為老年群體提供更多中高端和個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，市場(chǎng)力量大有可為。

　　創(chuàng )新內容形式。比如，銀發(fā)微短劇火了，從一個(gè)側面反映出銀發(fā)群體對互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )內容的需求有待滿(mǎn)足。當前，老年題材的文娛產(chǎn)品供給不足，內容質(zhì)量參差不齊。數據顯示，我國50歲以上中老年網(wǎng)民規模達3.25億，月人均上網(wǎng)時(shí)長(cháng)高達127.2小時(shí)，刷短視頻、看微短劇已成為“銀發(fā)沖浪族”的重要娛樂(lè )方式。要鼓勵創(chuàng )作更多能給老年群體提供情感共鳴和心靈慰藉的文藝精品，豐富他們的精神世界。

　　解決需求痛點(diǎn)。比如，在體育消費領(lǐng)域，數據顯示，我國46歲至59歲人群運動(dòng)健身比例最高，達到了17.05%，緊隨其后的是60歲以上人群。這部分人群需要更加專(zhuān)業(yè)、適老的體育運動(dòng)用品，也需要更多趣味性、輕量化的體育賽事。這就要求供給側深入研究需求，提供相應產(chǎn)品服務(wù)。再如，老年人不再滿(mǎn)足于傳統的低價(jià)游、觀(guān)光游，而是更重視旅游品質(zhì)和體驗，這也推動(dòng)康養旅居產(chǎn)品加速發(fā)展。文旅行業(yè)應做好旅游產(chǎn)品適老化改造，用科技力量為老年出游保駕護航，更好釋放銀發(fā)群體的消費潛力。

　　發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟是機遇也是挑戰。只有深入了解銀發(fā)群體的新需求，從內容到形式，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，不斷豐富產(chǎn)品供給，提高服務(wù)質(zhì)量，才能在競爭日益激烈的銀發(fā)市場(chǎng)中行穩致遠。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）