近日，聯(lián)合國旅游組織執行委員會(huì )認證，我國新增7個(gè)“最佳旅游鄉村”，分別是云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小崗村、浙江溪頭村、山東煙墩角村。至此，中國入選“最佳旅游鄉村”總數達到15個(gè)，位列世界第一。

　　“最佳旅游鄉村”世界第一，反映了我國發(fā)展鄉村旅游取得的顯著(zhù)成果。近年來(lái)，文化和旅游部以重點(diǎn)村鎮為基礎，引導各級政策、資金、人才等資源傾斜投入，不斷優(yōu)化鄉村旅游發(fā)展環(huán)境。鄉村旅游在改善鄉村環(huán)境風(fēng)貌、復興鄉村歷史文化、重塑鄉村詩(shī)意生活、豐富人民精神世界等方面作用和價(jià)值凸顯。鄉村旅游發(fā)展不僅促進(jìn)地方基礎設施建設和經(jīng)濟創(chuàng )收，還成為推動(dòng)鄉村傳統文化保護傳承和城鄉融合發(fā)展的重要力量。

　　在快節奏的現代生活中，人們渴望尋找一種放松身心、緩解壓力的方式。到田間小路走一走，給疲憊的身心“充電”，成為旅游新潮流。文化和旅游部數據顯示，今年前三季度，全國鄉村旅游接待人數為22.48億，同比增加15.5%?，F在，我國又新增7個(gè)“最佳旅游鄉村”，這張金色名片一定會(huì )吸引更多游客踏上美麗的鄉村之旅，激發(fā)鄉村旅游新活力。

　　從實(shí)踐看，鄉村旅游發(fā)展快、潛力大、帶動(dòng)性強、受益面廣。數據顯示，2023年全國鄉村旅游市場(chǎng)規模已從2014年的4000億元增長(cháng)至9079億元。在蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，也有一些問(wèn)題需要關(guān)注。比如，有些“網(wǎng)紅”村熱衷做表面文章，缺乏自身特色，導致吸引力不夠持久；有些鄉村大拆大建，破壞了原本的淳樸之美。因此，要堅持因地制宜、因勢利導，注重長(cháng)期效益和社會(huì )效益，唯有如此，鄉村旅游才會(huì )更好滿(mǎn)足人們對“詩(shī)與遠方”的向往。

　　見(jiàn)山水風(fēng)景，也要見(jiàn)絢麗文化。四川桃坪村的碉樓充分展示羌族高超的建筑技藝，被稱(chēng)為“神秘的東方古堡”；精美的圓形土樓、典雅的吊腳樓、精巧的竹竿樓，共同形成了福建官洋村獨具特色的土樓文化……這些“最佳旅游鄉村”始于顏值，又在歷史人文、民俗風(fēng)情、非遺技藝等方面獨具特色，充分展現中國鄉村的多樣性和豐富性。這說(shuō)明，美麗風(fēng)景也需要文化滋養，文化賦予鄉村文旅獨特內涵。

　　讓農耕文化融入美好生活。人們走進(jìn)鄉村，希望看到原汁原味的農村生活，體驗獨特的農耕樂(lè )趣。比如，江西婺源篁嶺古村挖掘鄉俗、鄉景、鄉味、鄉宿內涵，打造“中國鄉愁體驗地”旅游IP，取得了良好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。發(fā)展鄉村旅游，要抓住地域特色，促進(jìn)三產(chǎn)融合，增強發(fā)展后勁。同時(shí)，還要不斷完善基礎設施，提高服務(wù)水平，變“流量”為“留量”。

　　當然，原汁原味和創(chuàng )新發(fā)展并不矛盾。當前，農文旅融合不斷深化，鄉村消費場(chǎng)景業(yè)態(tài)不斷創(chuàng )新，非遺體驗、親子研學(xué)、觀(guān)星旅游、文創(chuàng )集市等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品滿(mǎn)足了游客多樣需求。通過(guò)答好傳承與創(chuàng )新這道題，讓鄉土味道、鄉村風(fēng)貌、田園鄉愁“唱主角”，鄉村旅游將持續煥發(fā)活力、魅力和吸引力。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）