今年以來(lái)，縣域旅游展現出蓬勃發(fā)展好勢頭。平臺數據顯示，今年多個(gè)重要假期，縣域游訂單增速高于一線(xiàn)城市與新一線(xiàn)城市?！皾娞炝髁俊边€轉化為消費留量，給當地帶來(lái)節節攀升的旅游收入。據統計，2024全國縣域旅游綜合實(shí)力百強縣，旅游總收入超過(guò)萬(wàn)億元，增長(cháng)接近五成。

　　過(guò)去，常有人感嘆一些特色小城有個(gè)性、有看點(diǎn)，卻留不住游客。因基礎設施相對落后，接待服務(wù)水平不高，游客來(lái)了只能看看景、吃頓飯，住宿、購物等拉動(dòng)消費的大頭還是要回到大城市去。小縣城貢獻了旅游資源，卻很難從中獲得經(jīng)濟效益。

　　如今，游客越來(lái)越愿意在縣域消費，高檔酒店一房難求，特色小店座無(wú)虛席，旅游業(yè)對當地經(jīng)濟的貢獻度越來(lái)越高。有觀(guān)點(diǎn)認為，這些變化主要是順應了消費者追求高性?xún)r(jià)比的消費趨勢，符合精打細算最大化滿(mǎn)足旅游體驗的消費邏輯。但這種理解還是有些片面。近年來(lái)，縣域交通住宿設施持續改善、生態(tài)環(huán)境穩步向好、旅游產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化，更好的基礎設施和服務(wù)支持，才是讓縣域“流量”變“留量”的真正原因。

　　旅游其實(shí)就是換一個(gè)地方繼續生活。就像消費者喜歡去民宿、酒店、露營(yíng)地延續做飯、運動(dòng)、喝茶等生活方式一樣，縣域旅游也是旅游生活化的另一種體現。本地人生活過(guò)得好，外地人自然留得住。因此，發(fā)展縣域游要從挖掘生活型旅游資源、開(kāi)發(fā)生活型旅游產(chǎn)品、滿(mǎn)足生活型旅游需求上發(fā)力，對吃、住、行、游、購、娛全方位開(kāi)發(fā)，打造高品質(zhì)生活空間，不斷提高縣城旅游的含金量。

　　讓精神物質(zhì)雙豐收?！氨伎h”游客不僅追求小城生活的松弛感，在物質(zhì)層面的舒適度也不能含糊。比如，躺在酒店里就能隨手點(diǎn)一杯外賣(mài)咖啡，在遍布街頭的便利店中能買(mǎi)到自己心儀的物品，這些需求都需要供給側不斷提質(zhì)升級。根據相關(guān)機構分析，今年以來(lái)縣域經(jīng)濟發(fā)展帶動(dòng)服務(wù)零售市場(chǎng)主體數量顯著(zhù)增多，本地生活休閑類(lèi)商戶(hù)數增長(cháng)較快。越來(lái)越多品牌下沉，各類(lèi)首店落地縣城，縣域消費業(yè)態(tài)愈發(fā)豐富，拉近了“大城小縣”的消費差距。不過(guò)，品牌下沉還處于市場(chǎng)探索初級階段，進(jìn)一步挖掘游客消費潛力，還要深耕本地特色，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng )新商業(yè)形態(tài)，持續帶動(dòng)縣城游消費熱潮。

　　當更多寶藏小城被“看見(jiàn)”，做出特色、避免趨同便是其長(cháng)紅密碼。這就需要小城精心打造核心旅游品牌，不僅亮出好風(fēng)景，拿出好服務(wù)，還要將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護、文化傳承、鄉村振興等全面結合，推動(dòng)文化資源向深度游、體驗游產(chǎn)品轉化。比如，通過(guò)“音樂(lè )+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)增加旅游產(chǎn)品種類(lèi)，提高旅游體驗感。充分釋放“文旅+”潛力，打造多元化旅游產(chǎn)品體系，提升縣域旅游吸引力，形成唯我獨有的發(fā)展優(yōu)勢，才能讓消費“留量”持久賦能縣城發(fā)展。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）