每逢節假日，文旅市場(chǎng)都呈現一派花團錦簇、繁榮火熱的景象。攜程平臺數據顯示，今年中秋節，北京燈會(huì )、武漢煙花秀、廣州非遺游，都為文旅市場(chǎng)貢獻了新增量。在即將到來(lái)的國慶長(cháng)假期，也有一大撥目的地將以豐富多彩的文化活動(dòng)吸引八方來(lái)客，點(diǎn)燃文旅消費。

　　近年來(lái)，文旅市場(chǎng)需求持續走高，各地看到旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的獨特效應，把發(fā)展旅游作為推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的有力抓手。在取得積極成效的同時(shí)，個(gè)別地方也陷入發(fā)展瓶頸，比如網(wǎng)紅城市難以長(cháng)紅，傳統景區“頭回客”難成“回頭客”，等等。

　　實(shí)際上，不是每個(gè)城市都有條件通過(guò)加大投資，不斷推出新項目、形成新熱點(diǎn)。況且，不顧實(shí)際情況一擁而上、盲目開(kāi)發(fā)也容易導致文旅項目爛尾。讓城市文旅散發(fā)持久魅力，需要因地制宜、精耕細作。

　　打響節慶品牌。陜西西安從2018年起持續打造“西安年”，如今已形成品牌效應，成為春節假期的引流利器；河南開(kāi)封連續40年舉辦菊花文化節，城市影響力不斷提升，取得了社會(huì )效益和經(jīng)濟效益雙豐收。辦好一個(gè)節，帶火一座城。各地可深入挖掘本地傳統文化，創(chuàng )新節慶形式，激發(fā)城市活力。還可結合年輕人的新需求，將節慶活動(dòng)向音樂(lè )、體育、鄉村振興等領(lǐng)域延伸，進(jìn)一步拓展文旅消費新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)。

　　豐富游覽體驗。當代年輕人追求個(gè)性化、深度化、沉浸式的旅行體驗，文旅項目也要學(xué)會(huì )在豐富體驗上做文章。比如廣西南寧以壯族文化為核心每天輪番上演幾十場(chǎng)演藝節目，陜西西安圍繞漢服妝造打造沉浸式文旅新場(chǎng)景。通過(guò)持續迭代特色活動(dòng)，讓游客感到“好看又好玩”。游客的體驗值“拉滿(mǎn)”，城市的“回頭率”持續提高。

　　盤(pán)活存量資源。在法國，有很多不起眼的小公園經(jīng)過(guò)精心策劃和包裝，搖身一變成為游客絡(luò )繹不絕的景點(diǎn)。這啟示我們，發(fā)展文旅不一定靠大手筆、大項目，也可以在存量資源里找新意，通過(guò)對現有資源的優(yōu)化配置和重新組合，打造新賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)而形成市場(chǎng)熱點(diǎn)。上海旅游節就利用文博場(chǎng)館、美術(shù)展館、公共圖書(shū)館，分別推出“博物館奇妙夜”“暢游美術(shù)館奇妙夜”和“閱見(jiàn)未來(lái)奇妙夜”，文旅融合釋放乘數效應，為發(fā)展夜經(jīng)濟提供新方向。

　　當前，我國旅游業(yè)已經(jīng)轉向高質(zhì)量發(fā)展新階段。從注重數量增長(cháng)轉向關(guān)注質(zhì)量提升，從強調規模擴張轉向突出結構升級，從依賴(lài)要素驅動(dòng)轉向實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)，城市發(fā)展文旅也要與時(shí)俱進(jìn)。每個(gè)城市都有獨一無(wú)二的文旅資源，深入挖掘，精耕細作，都將大有作為。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）