在奧運效應帶動(dòng)下，一批小眾體育項目成為新晉流量密碼。攀巖館“長(cháng)滿(mǎn)”爬墻的人，滑板“炫技”成了街頭一景，“國風(fēng)”射箭館走紅社交媒體。小眾運動(dòng)彰顯時(shí)尚、個(gè)性，洋溢青春氣息，人們參與其中，體驗的是新的生活方式，追求的是潮流文化。

　　相比籃球、足球、乒乓球等耳熟能詳的傳統體育項目，攀巖、滑板等運動(dòng)的大眾認知度和參與度不高。奧運會(huì )增設新項目，目的是吸引不同群體關(guān)注。這些小眾項目通過(guò)奧運舞臺實(shí)現“破圈”，進(jìn)一步提升了自身影響力。

　　如今的年輕人熱衷于自我投資，愿意為運動(dòng)買(mǎi)單，他們的參與推動(dòng)小眾運動(dòng)從“初體驗”到“深體驗”，帶動(dòng)相關(guān)消費顯著(zhù)增長(cháng)。以攀巖為例，自2020年攀巖正式成為奧運會(huì )比賽項目后，攀巖運動(dòng)在我國迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。中國登山協(xié)會(huì )網(wǎng)站發(fā)布的報告顯示，2023年我國巖館數量達636家，首次超過(guò)美國。多家電商平臺數據顯示，巴黎奧運會(huì )期間，攀巖、滑板、網(wǎng)球等搜索熱度攀升，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量直線(xiàn)走高。

　　小眾運動(dòng)不可小覷，也需理性看待。不少曾經(jīng)火爆的項目如今逐漸“遇冷”，如何在“破圈”之后實(shí)現“守圈”甚至“擴圈”，成為新興小眾運動(dòng)面臨的共同挑戰。

　　和當年飛盤(pán)的走紅方式有所不同，這波靠奧運“圈粉”的小眾運動(dòng)，參與群體除了熱衷拍照打卡的年輕人，很大一部分是想學(xué)點(diǎn)“真本領(lǐng)”的青少年群體。小眾運動(dòng)實(shí)現“擴圈”，不能光靠心血來(lái)潮的體驗式玩家，抓住青少年群體大有可為。體教融合和“雙減”政策為青少年參與體育運動(dòng)騰出更多時(shí)間，無(wú)論是特長(cháng)愛(ài)好，還是休閑娛樂(lè )，廣大青少年都有巨大培育潛力。要圍繞他們的需求打造專(zhuān)業(yè)俱樂(lè )部，增加高品質(zhì)賽事，為這些項目的發(fā)展壯大提供平臺和土壤。

　　事實(shí)上，在顯著(zhù)增長(cháng)的運動(dòng)人群中，最受歡迎的依然是跑步、乒乓球、羽毛球等。這些運動(dòng)人口基數大，市場(chǎng)也是最大的?，F階段小眾運動(dòng)在國內仍以體驗為主，許多新玩家很容易“喜新厭舊”，導致一些項目紅得快涼得也快。在小眾運動(dòng)熱度“高峰期”，如果一味增加供給很可能出現泡沫。因此，市場(chǎng)要理性判斷項目與當地資源的匹配度以及與城市定位的契合度，瞄準特定細分人群，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)供給。

　　新興行業(yè)快速崛起通常伴隨著(zhù)從業(yè)者大量涌入，一些師資力量不夠、培訓經(jīng)驗不足、組織能力不強的從業(yè)者往往會(huì )渾水摸魚(yú)，導致市場(chǎng)良莠不齊，影響行業(yè)聲譽(yù)。鼓勵新興行業(yè)發(fā)展，一方面要優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，最大限度激發(fā)市場(chǎng)活力；另一方面也需監管護航，對從業(yè)者的準入門(mén)檻、業(yè)務(wù)范圍、教練資質(zhì)等關(guān)鍵信息嚴格審核把關(guān)。

　　人們對美好生活的追求是體育發(fā)展最大的動(dòng)力。小眾運動(dòng)從“破圈”走向“擴圈”，將為擴大體育消費再添動(dòng)能。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）