北京時(shí)間7月27日凌晨，巴黎奧運會(huì )正式拉開(kāi)帷幕。賽場(chǎng)內外，中國企業(yè)也正在展開(kāi)一場(chǎng)實(shí)力比拼。在賽事裝備方面，“中國制造”的體育用品將出現在乒乓球、柔道、舉重、摔跤、自行車(chē)等多個(gè)項目的賽場(chǎng)上。在賽事保障方面，中國企業(yè)建造的登機橋為人員快速通行保駕護航，生產(chǎn)的顯示設備為開(kāi)幕式、主要賽事場(chǎng)館等核心區域提供服務(wù)。中國企業(yè)還將助力奧運會(huì )實(shí)現云上轉播，并進(jìn)一步優(yōu)化觀(guān)賽體驗。

　　奧運會(huì )具有顯著(zhù)的集聚效應，不僅能為東道國帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟效益，也為全球企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)機遇。以國際賽事為契機，越來(lái)越多中國企業(yè)將目光投向海外，希望借賽事效應實(shí)現品牌躍升和企業(yè)跨越式發(fā)展。近年來(lái)，中國企業(yè)在賽事?tīng)I銷(xiāo)方面不遺余力，正是因為看到了大型體育賽事對提升品牌影響力、拓展海外市場(chǎng)的積極作用。不過(guò)，企業(yè)形象不是“刷”出來(lái)的，而是靠實(shí)力拼出來(lái)的。在巴黎奧運會(huì )上，中國企業(yè)從“燒錢(qián)”搞營(yíng)銷(xiāo)變成賽事的深度參與者，走向世界舞臺的腳步更加成熟、穩健。

　　奧運會(huì )只有短短兩周時(shí)間，但它就像一個(gè)“超級引擎”，將對很多領(lǐng)域企業(yè)發(fā)展起到推進(jìn)作用。中國企業(yè)應該把握機遇，持續提升競爭力，讓賽事流量變成發(fā)展能量、效益增量。

　　強優(yōu)勢。中國制造完備的產(chǎn)業(yè)鏈和強大的供應鏈體系，能夠迅速響應市場(chǎng)需求，為國際大賽順利舉辦提供有力保障；數字化轉型和跨境電商興起，為中國制造開(kāi)拓海外市場(chǎng)提供了新的渠道和商機。把綠色發(fā)展理念融入企業(yè)文化，賦予中國制造可持續發(fā)展動(dòng)力。這些優(yōu)勢是中國企業(yè)“走出去”的底氣，進(jìn)一步增強了在全球市場(chǎng)的競爭力。

　　練內功。參與巴黎奧運會(huì )的中國制造展現出強大的創(chuàng )新力。比如，中國企業(yè)生產(chǎn)的“芯片”足球通過(guò)傳感器實(shí)時(shí)感應，配合肢體追蹤技術(shù)，有效提升了裁判的準確性和透明度；柔道摔跤運動(dòng)墊運用納米防污抗菌涂層，體現中國企業(yè)對新技術(shù)、新材料的創(chuàng )新應用。面對愈發(fā)激烈的全球市場(chǎng)競爭，還要進(jìn)一步修煉內功，緊跟全球科技發(fā)展趨勢，更加注重科技創(chuàng )新，不斷提高產(chǎn)品科技含量，增強企業(yè)核心競爭力。

　　補短板。中國企業(yè)的出海之路還面臨諸多挑戰。以體育用品為例，早在2012年，中國制造的體育用品就占據世界體育用品業(yè)65%以上的份額，但是在高端市場(chǎng)的占有率并不高，品牌影響力也比較弱。因此，要更加重視品牌建設，加速從產(chǎn)品出海轉向品牌出海。提高品牌影響力不能僅僅靠“燒錢(qián)”搞營(yíng)銷(xiāo)，還可以通過(guò)與國際品牌合作，學(xué)習優(yōu)秀經(jīng)驗，更好地在國際市場(chǎng)上歷練成長(cháng)。把握好奧運機遇，中國品牌必將加速崛起，閃耀世界舞臺。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）