2024年暑期檔電影市場(chǎng)蓄勢待發(fā)。據燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數據，截至7月6日21時(shí)，暑期檔票房達28.42億，《云邊有個(gè)小賣(mài)部》《默殺》《頭腦特工隊2》暫列檔期票房榜前三位。截至目前，2024年暑期檔已定檔（含上映）98部影片。

　　暑期檔時(shí)間跨度長(cháng)，影片數量多，容易出爆款，向來(lái)是兵家必爭之地。暑期檔票房一般占到全年總票房的30%左右，可見(jiàn)分量之重。2023年暑期檔票房首次突破200億元大關(guān)，有力推動(dòng)電影行業(yè)繁榮復蘇，增強了全行業(yè)的信心。今年暑期檔能否延續紅火勢頭，備受關(guān)注。

　　哪部電影會(huì )成為“黑馬”是市場(chǎng)最大懸念。去年暑期檔，多部國產(chǎn)片通過(guò)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、超前點(diǎn)映成功出圈。比如《消失的她》在端午檔爆發(fā)，提前引爆暑期檔熱度，帶動(dòng)票房大盤(pán)持續升溫。今年暑期檔，展現外賣(mài)員故事的《逆行人生》、聚焦校園霸凌現象的《默殺》等現實(shí)題材電影反映了社會(huì )關(guān)切，能否通過(guò)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)再掀全民觀(guān)影熱潮值得期待。相比熱烈開(kāi)局，高口碑之作更能持續發(fā)揮長(cháng)尾效應，釋放票房潛力。

　　有沒(méi)有“學(xué)生緣”，是暑期檔能否熱起來(lái)的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)，暑期是年輕群體娛樂(lè )需求最旺盛的時(shí)段，拿什么影片吸引年輕觀(guān)眾成為重頭戲。如今，流媒體、短視頻豐富的視聽(tīng)內容讓年輕觀(guān)眾的選擇更加多樣。數據顯示，2019年至2023年，24歲以下觀(guān)眾的觀(guān)影頻率和消費金額呈明顯下降趨勢。面對新形勢，市場(chǎng)要深入了解年輕群體審美品位和觀(guān)賞訴求的變化，借助社交媒體、短視頻平臺等與消費者互動(dòng)，吸引更多年輕人關(guān)注。

　　引進(jìn)片能否重現號召力，是今年暑期檔的不確定因素。為進(jìn)一步豐富市場(chǎng)供給，滿(mǎn)足多樣化觀(guān)影需求，暑期檔調動(dòng)各方積極性，廣泛引進(jìn)全球好片。目前定檔的進(jìn)口片有《頭腦特工隊2》《神偷奶爸4》等。其中，《頭腦特工隊2》是全球影史最快破10億美元的動(dòng)畫(huà)電影，市場(chǎng)預期較高，但該片在中國內地上映后反響平平。如今，中國觀(guān)眾不再盲目追求大IP、大制作，而是更看重作品故事內核、思想深度、情感共鳴等內在因素，這為國產(chǎn)電影殺出“黑馬”提供了更多可能。

　　當前，國內觀(guān)眾對電影品質(zhì)的要求越來(lái)越高，電影市場(chǎng)要不斷調整創(chuàng )新，以豐富多元的類(lèi)型和題材，滿(mǎn)足多樣化的觀(guān)影需求。目前暑期檔空間充足，多部高熱度電影尚未定檔，市場(chǎng)期待爆款的出現點(diǎn)燃觀(guān)眾走進(jìn)影院的熱情。

　　中國穩居全球第二大電影市場(chǎng)，14億觀(guān)眾的電影消費需求日益細分化、個(gè)性化，成為電影市場(chǎng)最值得挖掘的潛力。期待今年暑期檔電影能精準找到目標市場(chǎng)及受眾，以更合適的營(yíng)銷(xiāo)方式、發(fā)行策略、定檔策略迎接挑戰，吹響暑期檔的沖鋒號。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）