這個(gè)端午假期，以民俗體驗游為代表的“新中式”旅游成為熱點(diǎn)。在各大平臺，“賽龍舟”搜索熱度持續上漲，包粽子、插艾草等特色活動(dòng)也成為吸引游客的關(guān)鍵詞。

　　“新中式”旅游火起來(lái)，反映出中華優(yōu)秀傳統文化的巨大魅力。傳統節日熱、文物熱、非遺熱、博物館熱紛紛興起，傳承弘揚優(yōu)秀傳統文化的社會(huì )氛圍日漸濃厚?？v觀(guān)消費市場(chǎng)，從服裝到美妝，從家居到餐飲，傳統文化與現代元素相結合，“新中式”成為大眾流行新趨勢。再看旅游場(chǎng)景，打卡博物館、觀(guān)看賽龍舟、體驗非遺、漢服妝造等受到熱捧，人們在旅游過(guò)程中越來(lái)越注重文化體驗。一些城市依托文化底蘊，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，滿(mǎn)足游客“求新、求異、求知”的需求，“新中式”旅游越來(lái)越火。

　　據攜程平臺觀(guān)測，目前“新中式”旅游的受眾主要分兩類(lèi)。一類(lèi)是“95后”“00后”“特種兵”，他們有文化自信，也有超強“行動(dòng)力”。另一類(lèi)是親子家庭，“新中式”旅游成了精彩生動(dòng)的“書(shū)本教育旅行”，父母期待在旅途中讓孩子學(xué)習中國傳統文化，培養民族自信心，開(kāi)闊孩子的眼界。

　　“新中式”旅游潛力大，“火起來(lái)”之后如何“火下去”，還值得深思。

　　以文化內核豐富體驗。今年端午節，許多古鎮主打民俗文化體驗游，穿漢服、做香囊、編五彩繩、品嘗不同風(fēng)味的粽子，營(yíng)造沉浸式節日氛圍。在一些城市，國潮演藝、文藝體驗、非遺市集等，成為推進(jìn)文化和旅游深度融合的有效載體。當今游客不僅是觀(guān)賞者，更是參與者，旅游市場(chǎng)也要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng )新產(chǎn)品，以更富創(chuàng )新的體驗豐富旅游文化內涵。也要看到，很多景點(diǎn)雖然打出了文化牌，但還停留在觀(guān)光層面。旅游開(kāi)發(fā)要注重體驗感、參與感與互動(dòng)性，通過(guò)趣味活動(dòng)，激發(fā)游客旅游意愿，盤(pán)活旅游資源。

　　在下沉市場(chǎng)尋找增量。今年端午，廣東東莞、湖南汨羅等城市搜索熱度大幅增長(cháng)，這些小城能夠出圈，得益于長(cháng)期以來(lái)對民俗文化的重視。東莞借“龍舟之鄉”，打造城市名片，推出全國最長(cháng)的龍舟月活動(dòng)；汨羅大力宣傳“龍舟故里”文化品牌，發(fā)揮當地農業(yè)、體育資源優(yōu)勢，做好“龍舟+農業(yè)”“龍舟+體育”等文章。今年以來(lái)，縣域旅游大放異彩，小城們紛紛挖掘自身潛力，講好自己的故事。其實(shí)，各地民俗風(fēng)情是最大的旅游資源，小城要因地制宜，培育打造更具引爆效應的文化IP，將文化亮點(diǎn)變成經(jīng)濟熱點(diǎn)。同時(shí)也要增強“留量”意識，在吸引四方賓客的同時(shí)，不斷完善基礎設施，提高服務(wù)水平，豐富吃、住、行、游、購、娛等全鏈條服務(wù)，推動(dòng)當地旅游業(yè)健康持續發(fā)展。

　　從傳統節日挖掘潛力。近年來(lái)，“傳統節日+旅游”受到民眾歡迎，體現了國人對傳統節日的重視。從中秋賞月到元宵游燈，豐富多樣的節慶活動(dòng)讓旅游更具文化內涵和儀式感，契合現代人的精神需求。同時(shí)，文旅產(chǎn)品的創(chuàng )新也為傳統節日賦予新活力，成為拉動(dòng)消費的新引擎。除了全國性傳統佳節，地方性傳統節日也有望發(fā)展成旅游富礦。比如，每年潑水節，云南都會(huì )成為萬(wàn)人狂歡的大舞臺，推動(dòng)文旅經(jīng)濟顯著(zhù)增長(cháng)；哈爾濱國際冰雪節不僅是中外游客旅游觀(guān)光的熱點(diǎn)，也成為國內外客商開(kāi)展經(jīng)貿合作、進(jìn)行友好交往的橋梁。各地以富有地方特色的節慶活動(dòng)為抓手，打造出城市文旅新名片。

　　“新中式”旅游承載著(zhù)人們對美好生活的期許，是激活旅游消費的新動(dòng)力。各地要緊貼市場(chǎng)、深挖需求，把優(yōu)秀傳統文化轉化為旅游業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）