2024年春節檔已經(jīng)落幕，檔期后的競爭依然激烈。動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》的表現一如既往的“穩”，作為《熊出沒(méi)》系列10周年作品，截至2月28日19時(shí)，累計票房突破18.45億元。同時(shí)，整個(gè)《熊出沒(méi)》系列大電影總票房突破75億元，打破春節檔動(dòng)畫(huà)電影累計票房紀錄，成為國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最賣(mài)座的IP。
從2014年到2024年，《熊出沒(méi)》系列共產(chǎn)出10部電影，完成了從國產(chǎn)低幼動(dòng)畫(huà)到春節檔票房黑馬的蛻變。10年間，《熊出沒(méi)》的觀(guān)眾也從小朋友變成大朋友，再迎來(lái)新的小朋友、大朋友，一直保持著(zhù)穩定的票房成績(jì)和良好的口碑。一個(gè)IP做了10年依然熱度不減，背后的原因究竟是什么？
一方面，堅持長(cháng)線(xiàn)思維?！靶艹鰶](méi)”的故事并不復雜，憑借“保衛家園、追求夢(mèng)想”這一主題，動(dòng)畫(huà)版已經(jīng)播出18部，共計1066集。難能可貴的是，這一IP沒(méi)有止步于動(dòng)畫(huà)片創(chuàng )作，而是不斷開(kāi)發(fā)衍生品，目前在圖書(shū)、玩具、舞臺劇、主題樂(lè )園等領(lǐng)域都有所涉及，還與300多個(gè)品牌達成授權合作。這不僅讓《熊出沒(méi)》的IP價(jià)值不斷提升，也讓其受眾圈層不斷拓展，市場(chǎng)影響力不斷擴大，從而形成持續的消費動(dòng)力。
另一方面，持續不斷創(chuàng )新。這10年，觀(guān)眾共同見(jiàn)證了《熊出沒(méi)》系列的成長(cháng)和進(jìn)步。從制作層面說(shuō)，今年大銀幕上的“光頭強”造型更好看，兩只熊的毛發(fā)也更生動(dòng)，可以說(shuō)，《熊出沒(méi)》的成長(cháng)歷程也是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作水平不斷提高的縮影。從內容層面看，《熊出沒(méi)》系列電影瞄準“合家歡”類(lèi)型，故事情節一直在兒童和成人之間尋求最大公約數，讓不同年齡段的人群都能從中收獲喜悅和感動(dòng)，正是這一IP擁有持久生命力的關(guān)鍵。
不過(guò)，與旺盛的兒童文化娛樂(lè )需求相比，一部《熊出沒(méi)》還遠遠不夠。近年來(lái)，電影市場(chǎng)涌現出《長(cháng)安三萬(wàn)里》《哪吒之魔童降世》等動(dòng)畫(huà)電影，從弘揚傳統文化的角度出發(fā)，贏(yíng)得市場(chǎng)認可，但能夠登上大銀幕的動(dòng)畫(huà)作品仍然是鳳毛麟角。在長(cháng)視頻平臺上，一些動(dòng)畫(huà)片還停留在復制模仿的初級階段，缺少創(chuàng )新性和想象力。有的動(dòng)畫(huà)片只是披著(zhù)卡通的外衣，劇情卻暗藏暴力血腥，不利于兒童身心健康；還有的為了撬動(dòng)更多粉絲，盲目迎合成人的審美口味，無(wú)法引起兒童共鳴。
動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域存在的問(wèn)題也意味著(zhù)新的市場(chǎng)空間。當前，3歲至12歲兒童的文化娛樂(lè )需求巨大，購買(mǎi)力不容小覷，每一個(gè)細分領(lǐng)域單拿出來(lái)都足以撐起一門(mén)生意。就拿《熊出沒(méi)》來(lái)說(shuō)，陪伴觀(guān)眾一路成長(cháng)的同時(shí)，自己也成為不可替代的國民級IP。還要看到，市場(chǎng)不光要研究成功IP的深層次開(kāi)發(fā)，也要勇于探索嘗試，培育更多新IP。像“百年老店”迪士尼，從米老鼠、唐老鴨起家，現在已經(jīng)構建起手握上萬(wàn)IP的娛樂(lè )王國。用源源不斷的新內容、新IP激發(fā)兒童世界的想象力和創(chuàng )造力，也在不斷拓展企業(yè)發(fā)展的邊界。
一部?jì)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品，不僅能夠陪伴孩子度過(guò)快樂(lè )童年，也將是他們一生的良師益友。今年春晚，節目《看動(dòng)畫(huà)片的我們長(cháng)大了》令人印象深刻，那些耳熟能詳的動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》《黑貓警長(cháng)》《舒克和貝塔》等，憑借真善美的價(jià)值觀(guān)，影響了幾代人的精神世界，也為許多孩子埋下了夢(mèng)想的種子。動(dòng)畫(huà)片是少年兒童的精神食糧，除了在制作上追求精益求精，其教育導向、內在價(jià)值更應受到重視。用什么樣的文化產(chǎn)品澆灌童年之花，這道題需要全社會(huì )關(guān)心和思考。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）
