繼各地花式卷文旅之后，新一波文化盛宴在廣袤的中國鄉村開(kāi)啟。最近，一場(chǎng)由主播自主籌辦的南北“村晚”在線(xiàn)PK引來(lái)眾多網(wǎng)友圍觀(guān)，參與這場(chǎng)南北“村晚”大聯(lián)歡的不只有當地村民，還有直播間里的你我他。

　　“村晚”究竟看點(diǎn)啥？地域文化是亮點(diǎn)。在“村晚”舞臺上，民間技藝、民俗活動(dòng)、非遺項目等地方特色才藝得到充分展示，就拿登上熱搜的湖南鳳凰臘爾山鎮來(lái)說(shuō)，抖音直播和中國文化館協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)起“我要辦村晚”鄉村文化能人扶持計劃，讓有才藝的主播有機會(huì )在家鄉辦“村晚”，并通過(guò)線(xiàn)上直播讓更多人看見(jiàn)。土地里長(cháng)出來(lái)的藝術(shù)最有感染力，農民骨子里洋溢的文化自信最具生命力，鄉村司空見(jiàn)慣的事物正是“村晚”舞臺的寶物，從這個(gè)角度說(shuō)，鄉村文化走出去舞臺廣闊，可以持續尋求傳承與發(fā)展的新空間。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓巷子深處的“酒香”能“出圈”是關(guān)鍵。從淄博到哈爾濱，都是借助直播、短視頻實(shí)現“出圈”，當地及時(shí)捕捉熱點(diǎn)，敏銳洞察需求，順勢推廣營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)了整座城市從線(xiàn)上火到線(xiàn)下。如今，這波關(guān)注來(lái)到“村晚”的舞臺上，鄉村能否把握機遇，把線(xiàn)上流量變成村民致富的能量和經(jīng)濟發(fā)展的增量，值得深入思考。

　　透過(guò)“村晚”，能找到鄉村旅游的出路?！按錌A”“村超”走紅之后，當地文旅業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，“村”字號IP為鄉村旅游引流賦能效果顯著(zhù)。要以“村晚”為抓手，從頂層設計到系統舉措，加大鄉村旅游產(chǎn)品有效供給，將鄉村的優(yōu)美生態(tài)、優(yōu)秀文化轉化為旅游經(jīng)濟價(jià)值，將田園生活方式與現代度假休閑有機結合，打造“村晚”體驗線(xiàn)路，用“村晚”激活露營(yíng)、非遺、民宿、康養等旅游新業(yè)態(tài)，釋放旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數效應，促進(jìn)農文旅體商融合發(fā)展。

　　借力“村晚”，可以進(jìn)一步打開(kāi)農特產(chǎn)品的銷(xiāo)路。一些鄉村臺上辦演出，臺下辦集市，甚至專(zhuān)門(mén)舉辦產(chǎn)業(yè)特色“村晚”，對農旅產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨，把“村晚”辦成當地特色產(chǎn)業(yè)的展示窗口和推介平臺?，F在，農村直播電商發(fā)展勢頭正盛，但電商直播內容還有待進(jìn)一步優(yōu)化，可以借助“村晚”“村超”等“村”字號IP，深挖文化內涵，提升鄉村品位，實(shí)現文化搭臺、經(jīng)濟唱戲，讓當地老百姓實(shí)現物質(zhì)和精神雙豐收。

　　“村晚”火爆背后是供給側和需求側共同變化的結果。在短視頻平臺上，鄉村能見(jiàn)度越來(lái)越高，以“村晚”“村超”為代表的“村”字號IP持續出圈，農村趕大集、吃大席受到追捧。這說(shuō)明鄉村面臨的市場(chǎng)機遇和潛力巨大，要敏銳洞察需求側變化，讓鄉村IP與消費市場(chǎng)進(jìn)行更緊密的鏈接，發(fā)展符合現代年輕人消費心理與偏好，具有較高品質(zhì)的鄉村娛樂(lè )和消費市場(chǎng)，從“村晚”的樂(lè )子中探索出鄉村振興的路子。

　　在文旅部門(mén)大力支持和引導下，越來(lái)越多鄉村唱響“村晚”大戲，“村晚”從鄉村小舞臺走向社會(huì )大舞臺，從“年年演”變成“四季演”。辦“村晚”不能止于熱鬧，要持續放大文旅產(chǎn)業(yè)溢出效應，進(jìn)一步深耕“村晚”品牌，放大IP價(jià)值，讓“村晚”在提高農民收入、弘揚鄉土文化、推進(jìn)鄉村全面振興等方面發(fā)揮更大作用。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）