打卡“苔圣園”、吃“寶總”同款泡飯、排隊買(mǎi)蝴蝶酥……堪稱(chēng)當下最流行的“社交貨幣”。隨著(zhù)電視劇《繁花》收視率一路走高，劇中關(guān)鍵場(chǎng)景黃河路成為上海最火爆的旅游景點(diǎn)之一。

　　劇中的黃河路打開(kāi)了許多人塵封的記憶，故地重游，不少游客的感受是“味道”沒(méi)變。這里沒(méi)有千篇一律的“網(wǎng)紅配方”，有的是充滿(mǎn)年代感的老字號店、獨具風(fēng)格的霓虹招牌、原汁原味的上海小吃。與那些無(wú)序開(kāi)發(fā)和過(guò)度商業(yè)化的“網(wǎng)紅”路不同，黃河路在市井氣中保持著(zhù)老上海的腔調。

　　700多米的黃河路，如今人氣遠超著(zhù)名景點(diǎn)，成為上海的頂流。黃河路翻紅，讓很多人看到了上海的另一面。作為世界著(zhù)名旅游目的地，上海不僅有摩天大樓的高度，也有人間煙火的溫度。黃河路沒(méi)讓游客失望，是因為上海在發(fā)展中做到了城市建設與文化傳承的平衡。老街老巷是城市文化的獨特魅力，也是城市發(fā)展的“金山銀山”。這份深厚底蘊和文化自信，才是讓游客“來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”的理由。

　　本地特色文化賦予旅游市場(chǎng)獨特的價(jià)值。近年來(lái)，菜市場(chǎng)打卡、城市漫步、胡同游等個(gè)性化旅游火出圈，從不同角度詮釋了本地游的發(fā)展潛能。這也給市場(chǎng)提了個(gè)醒：搞旅游不必一味盯著(zhù)傳統景點(diǎn)和大項目。游客既需要迪士尼、外灘、東方明珠，也需要深入體驗當地特色文化。激發(fā)有潛能的消費，既要“大而美”，又要“小而精”。在追求新元素、新場(chǎng)景、新玩法的同時(shí)，傳統文化與歷史底蘊這座富礦也需要城市深入挖掘。

　　黃河路翻紅，不禁讓人聯(lián)想到近期翻紅的老國貨、老品牌。其背后都體現了國人的懷舊情結和情感寄托。上世紀90年代，黃河路上的飯店以特色菜肴、良好服務(wù)吸引市民，成為消費時(shí)尚。更好的品質(zhì)、更優(yōu)的價(jià)格在任何時(shí)代都是促消費的密碼。如今，黃河路因為一部劇再度成為消費熱點(diǎn)，商家應讀懂消費者“懷舊”背后的期待。只有堅守品質(zhì)，做優(yōu)服務(wù)，不斷創(chuàng )新，才能把流量變留量，從網(wǎng)紅變長(cháng)紅。

　　一部劇帶火一條街、一座城甚至一個(gè)產(chǎn)業(yè)的案例層出不窮。比如《狂飆》讓廣東美食熱銷(xiāo)，《人世間》讓全國觀(guān)眾聚焦長(cháng)春，《夢(mèng)華錄》帶火糕點(diǎn)、服裝等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，等等。這說(shuō)明，影視作品具有強大的溢出效應和傳播效應，容易激發(fā)大眾的情感共鳴。當前，促消費需要有力抓手，無(wú)論是旅游宣傳還是品牌營(yíng)銷(xiāo)，都需要通過(guò)小切口的故事引發(fā)大眾關(guān)注討論，進(jìn)而引爆消費熱點(diǎn)。讓文化和商業(yè)實(shí)現雙向奔赴，還有很多值得探索的路子。

　　《繁花》掀起消費熱潮，再次彰顯中國消費市場(chǎng)的巨大潛能。把大流量轉化為大效益，關(guān)鍵要深入挖掘文化價(jià)值，抓住熱點(diǎn)，因勢利導。熱門(mén)影視作品帶來(lái)流量只能是一陣子，把大流量轉化為拉動(dòng)消費的新動(dòng)力則需要城市治理、商家營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品創(chuàng )新等多個(gè)層面持續發(fā)力、久久為功。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）