隨著(zhù)年底賀歲檔拉開(kāi)大幕，全國電影市場(chǎng)進(jìn)入最后沖刺階段。據燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數據，截至12月5日10時(shí)，全年票房已經(jīng)突破513億元，賀歲檔票房突破10億元。

　　賀歲檔是電影市場(chǎng)一年中最后一個(gè)大檔期，其中包括圣誕檔、跨年檔等小檔期，潛力不容小覷。從過(guò)往成績(jì)看，賀歲檔電影多次實(shí)現超過(guò)40億元的票房成績(jì)，最高峰曾達到56億元。周期長(cháng)、體量大、關(guān)注度高，讓賀歲檔成為兵家必爭之地。從市場(chǎng)供給看，今年賀歲檔已經(jīng)定檔63部新片，涵蓋劇情片、動(dòng)作片、愛(ài)情片、動(dòng)畫(huà)片、喜劇片，題材豐富，類(lèi)型多樣。能夠看出，豐富的影片正源源不斷進(jìn)入市場(chǎng)，供給側可以更好滿(mǎn)足觀(guān)眾多樣化、個(gè)性化的觀(guān)影需求，不同人群都能從中找到“對味”的文化大餐。

　　賀歲檔從香港電影市場(chǎng)沿用而來(lái)，原本就有“群星賀歲”的意味，發(fā)展至今似乎也和觀(guān)眾的期待達成了默契，逐漸形成了比較固定的風(fēng)格：濃郁的喜劇元素，觀(guān)眾喜愛(ài)的明星、簡(jiǎn)單的故事、皆大歡喜的結局。然而，內容同質(zhì)化現象也在一定程度上制約了市場(chǎng)發(fā)展。有的影片為了迎合賀歲氛圍，僅僅取了個(gè)喜慶的片名，內容空洞，粗制濫造；有的影片難以擺脫小品式、段子式敘事，只想靠簡(jiǎn)單化的逗樂(lè )取悅觀(guān)眾。隨著(zhù)國內觀(guān)眾越來(lái)越成熟理性，“娛樂(lè )蛋糕”已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足大眾多元化口味，賀歲檔電影的內涵外延都需要不斷拓展。

　　與以往熱熱鬧鬧、喜氣洋洋的風(fēng)格不同，今年賀歲檔主打劇情片，目前市場(chǎng)關(guān)注度較高的是幾部刑偵題材電影。其中，《三大隊》《潛行》和《金手指》都將在12月上映。刑偵題材進(jìn)軍賀歲檔，一方面是由于今年暑期檔兩部同題材電影——《孤注一擲》和《消失的她》都表現出超強的吸金力和吸睛力，片方希望能夠延續暑期檔的熱度，乘勢而上，再出爆款。另一方面，也表現出片方不再刻意迎合賀歲檔的喜劇特點(diǎn)，而是更關(guān)注觀(guān)眾的情緒價(jià)值。影片能不能與觀(guān)眾產(chǎn)生情感共鳴？熱鬧之后是否會(huì )讓觀(guān)眾留下思考和回味？這些才是電影市場(chǎng)的流量密碼。

　　值得一提的是，今年賀歲檔還有一些中小成本影片選擇了分線(xiàn)發(fā)行。片方可以自由選擇在一個(gè)或幾個(gè)院線(xiàn)開(kāi)展影片發(fā)行，這將使文藝片等小眾電影避免被大體量商業(yè)片擠占時(shí)段和排片。隨著(zhù)中國電影市場(chǎng)的蛋糕越做越大，觀(guān)影人群分眾、分層、分需的現象已經(jīng)引起市場(chǎng)關(guān)注，今年賀歲檔的類(lèi)型分布更加豐富，說(shuō)明市場(chǎng)正通過(guò)“合理配置”讓更多類(lèi)型化電影找到差異化競爭的市場(chǎng)空間。

　　賀歲檔不再是老樣子，這是中國電影市場(chǎng)發(fā)展愈發(fā)成熟的表現。隨著(zhù)電影市場(chǎng)持續擴容，賀歲檔也好，國慶檔也好，暑期檔也好，都需要百花齊放，不斷加入新亮點(diǎn)、新元素，在題材、劇情和拍攝手法上不斷創(chuàng )新。缺少了大明星和喜劇元素，賀歲檔一樣可以熱熱鬧鬧。只要內容品質(zhì)過(guò)硬，任何一部作品都有機會(huì )走出長(cháng)尾效應。期待競爭激烈的賀歲檔能拼出創(chuàng )新力，成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標桿，有力帶動(dòng)中國電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）