今年，“二創(chuàng )”短視頻火了。不過(guò)，當下所說(shuō)的“二創(chuàng )”可不是對影視作品的簡(jiǎn)單切條和搬運，而是具有一定原創(chuàng )性、個(gè)性化的短視頻創(chuàng )作。一些優(yōu)質(zhì)“二創(chuàng )”內容能讓影視作品成功破圈，帶動(dòng)影片的口碑傳播與票房轉化。甚至有人說(shuō)，判斷一部影視作品是不是真火，就看網(wǎng)上有沒(méi)有“二創(chuàng )”。

　　“二創(chuàng )”雖火，但版權始終是繞不開(kāi)的話(huà)題。值得一提的是，在作品火爆之前，版權方一般不會(huì )去談侵權問(wèn)題。等到熱度起來(lái)以后，某些版權方又開(kāi)始“秋后算賬”，追究“二創(chuàng )”博主的法律責任。

　　不可否認，有部分觀(guān)眾是通過(guò)“二創(chuàng )”了解作品，進(jìn)而關(guān)注作品?！岸?chuàng )”的魅力在于，作者圍繞影片進(jìn)行各種解構，把電影的每個(gè)巧思用短視頻進(jìn)行放大，以?xún)热荨胺N草”勾起大眾觀(guān)影欲望。除了“解構式”“劇透式”創(chuàng )作，“二創(chuàng )”短視頻還衍生出很多新玩法：美妝博主做人物仿妝、普通用戶(hù)模仿名場(chǎng)面等，這些玩法主打參與和互動(dòng)，讓影視作品更有觀(guān)眾緣。

　　“二創(chuàng )”短視頻會(huì )不會(huì )分走版權方的蛋糕？復盤(pán)今年暑期檔會(huì )發(fā)現，短視頻對爆款電影的導流效果十分顯著(zhù)。比如《孤注一擲》的“二創(chuàng )”吻合了當下大眾的情緒價(jià)值，非但沒(méi)有傷及版權方商業(yè)利益，還因剪輯、配樂(lè )等為原作品貢獻了關(guān)注度。

　　短視頻平臺已被業(yè)內公認為有效的營(yíng)銷(xiāo)陣地。數據顯示，抖音暑期檔電影相關(guān)內容播放量高達1238億次，5部電影官方賬號點(diǎn)贊破億，4部電影話(huà)題播放量超百億，這幾部影片同時(shí)也是票房前幾名。抖音暑期檔電影話(huà)題播放量同比增長(cháng)163%，而暑期檔整個(gè)票房增長(cháng)是162%，這兩個(gè)數字高度一致，說(shuō)明短視頻熱度和影片票房的正向關(guān)聯(lián)越來(lái)越密切。

　　“二創(chuàng )”有這么多的用戶(hù)和剪輯量，說(shuō)明它是有生命力、有市場(chǎng)的，是用戶(hù)喜聞樂(lè )見(jiàn)的。這也給行業(yè)帶來(lái)啟示：如何在尊重版權的前提下，為中小創(chuàng )作者提供更自由的創(chuàng )作空間。這不僅有利于短視頻的優(yōu)質(zhì)內容供給，也會(huì )增強影視行業(yè)的發(fā)展活力。

　　在保護版權的前提下，高質(zhì)量“二創(chuàng )”創(chuàng )造的價(jià)值應該被看見(jiàn)。對于有含金量、能幫助作品維持熱度的“二創(chuàng )”，版權方更可采用共贏(yíng)的合作方式。行業(yè)可為“二創(chuàng )”短視頻創(chuàng )造更加合理、透明的授權機制，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )視頻版權合作模式的多樣化探索。

　　合作才能共贏(yíng)。在內容為王的趨勢下，網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)應將競爭焦點(diǎn)轉向版權共建共享，相關(guān)部門(mén)在版權保護過(guò)程中也應因勢利導，深入推進(jìn)行業(yè)合作，共同做大版權產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）