近日，“國產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元”“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎”等話(huà)題在社交媒體迅速引爆，有調侃也有質(zhì)疑，更引發(fā)人們思考：國貨如何講好品牌故事？

　　高端羽絨服品牌“加拿大鵝”曾一度引發(fā)國人排長(cháng)隊搶購，海外代購生意火爆。由于其價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)元，成為各路媒體、自媒體炒作的熱點(diǎn)。如今，個(gè)別國產(chǎn)羽絨服品牌也上探到了高端價(jià)位，難免被人拿來(lái)與“加拿大鵝”比較。

　　國產(chǎn)品牌發(fā)力中高端市場(chǎng)，其實(shí)是我國規模龐大的制造業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。過(guò)去，很多國產(chǎn)廠(chǎng)商走代工路線(xiàn)，只能掙到一點(diǎn)微薄的加工費，利潤大頭都被品牌方拿走。多年來(lái)，一些國產(chǎn)品牌邊干邊學(xué)，練出了一身真功夫，不再滿(mǎn)足于“為他人做嫁衣”，而是想要自立門(mén)戶(hù)，爭取更多話(huà)語(yǔ)權，這本身就說(shuō)明了國產(chǎn)品牌的可喜進(jìn)步。

　　如今的國產(chǎn)品牌之所以有步月登云的膽氣和底氣，是因為其產(chǎn)品品質(zhì)確實(shí)夠硬氣。得益于國內強大的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈，中國制造逐漸從量變到質(zhì)變，在產(chǎn)品質(zhì)量、性能等硬件方面，具備了與國際化品牌一爭高下的本領(lǐng)。以羽絨服為例，為了打開(kāi)差異化細分市場(chǎng)，很多國產(chǎn)品牌開(kāi)始突破傳統面料，越來(lái)越注重功能性和科技性材料的研發(fā)、使用，融入了諸如納米級透氣膜、火山巖材料等，甚至把原本用在降落傘上的材料用到服裝上，極大提升了其強度。

　　在一些國產(chǎn)品牌開(kāi)始發(fā)力邁向高端、整體價(jià)位也隨之“水漲船高”時(shí)，部分消費者出于過(guò)去對國貨價(jià)廉物美的固有印象，難免產(chǎn)生心理落差?！耙郧皼](méi)錢(qián)，買(mǎi)某某某；現在，沒(méi)錢(qián)買(mǎi)某某某”“軍大衣、花棉襖成為平替”等議論在社交網(wǎng)絡(luò )上屢見(jiàn)不鮮，其背后反映出部分消費者對國產(chǎn)品牌缺乏信心。對此，我們應該理性看待，這其中既有年輕人之間“玩?！笔降恼{侃，也有試圖蹭流量的跟風(fēng)炒作。

　　更深層次原因是，國貨在品牌建設方面還需要一個(gè)長(cháng)期過(guò)程。企業(yè)有了品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品只是第一步，并不等于企業(yè)已經(jīng)建立起市場(chǎng)廣泛認可的品牌。國貨自強，不應止步于做優(yōu)產(chǎn)品，還要不斷加強品牌建設，把企業(yè)對品質(zhì)、設計、時(shí)尚的不懈追求和品牌文化告訴更多的人，才能提升品牌溢價(jià)能力，完成從品質(zhì)到品牌的蝶變。 （作者：杜 銘 來(lái)源：經(jīng)濟日報）