從暑期檔電影《孤注一擲》到國慶檔《堅如磐石》，短視頻已經(jīng)成為“種草機”，成功吸引了觀(guān)眾注意力。從數據看，短視頻熱度直接影響了票房走勢。業(yè)內人士指出，今日電影市場(chǎng)，誰(shuí)抓住了短視頻，誰(shuí)就能在激烈的競爭中脫穎而出，領(lǐng)先一步。

　　一部影片的成功離不開(kāi)宣傳推廣，國際電影強國都有高度專(zhuān)業(yè)化的推廣策略。合理營(yíng)銷(xiāo)不僅能為電影市場(chǎng)拓展觀(guān)眾群，也對電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展起到一定推動(dòng)作用。前些年，我國電影營(yíng)銷(xiāo)主要依靠微博、豆瓣等內容平臺。近年來(lái)，隨著(zhù)短視頻用戶(hù)規模不斷擴大，內容生態(tài)不斷豐富，在引流和傳播方面的優(yōu)勢日益凸顯。電影人順勢而為，積極探索短視頻與影視內容的有機結合，為影視作品傳播開(kāi)辟了新陣地。

　　短視頻平臺正在為電影市場(chǎng)拉新、擴容。當前，電影市場(chǎng)的主力受眾向年輕一代轉移，下沉市場(chǎng)逐漸成為電影票房的主陣地。短視頻平臺用戶(hù)屬性與電影市場(chǎng)主力觀(guān)眾高度重合，從這個(gè)角度說(shuō)，抓住短視頻營(yíng)銷(xiāo)，就是抓住了下沉市場(chǎng)和年輕人。電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，不可避免地遇到一些瓶頸。如果能用好短視頻陣地，吸引更多尚未養成觀(guān)影習慣、卻有文化娛樂(lè )需求的潛在觀(guān)眾“路轉粉”，對電影市場(chǎng)增量擴容具有重要意義。

　　短視頻營(yíng)銷(xiāo)讓中腰部影片獲得更多破圈的機會(huì )。當前，電影市場(chǎng)頭部效應明顯，中腰部影片票房缺失，不利于市場(chǎng)健康發(fā)展。實(shí)際上，很多中腰部影片內容質(zhì)量是過(guò)硬的，只不過(guò)沒(méi)有大明星大IP撐場(chǎng)面，很容易被市場(chǎng)埋沒(méi)。短視頻營(yíng)銷(xiāo)如果能發(fā)揮四兩撥千斤的作用，有助于中小成本電影增加曝光度，跑出票房黑馬，為電影市場(chǎng)注入更多活力。

　　短視頻營(yíng)銷(xiāo)是一把雙刃劍，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)無(wú)異于本末倒置，效果可能適得其反。今年幾部熱門(mén)電影在短視頻平臺的營(yíng)銷(xiāo)頗有爭奇斗艷的味道。比內容，各種幕后花絮、高光片段，看似為影片埋下了不少爆梗，但由于實(shí)際內容一般，引發(fā)貨不對板的質(zhì)疑。比煽情，各種觀(guān)眾痛哭的視頻不斷流出。當煽情、賣(mài)慘成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)的慣用套路，只會(huì )招致反感，甚至反噬電影口碑。要看到，短視頻本身也是文化產(chǎn)品，需要不斷創(chuàng )新。只有用獨特方式挖掘影視作品的豐富內涵，才能實(shí)現流量與票房的高效轉換。

　　還要看到，短視頻爆款不等于銀幕爆款，高流量也不一定能轉化成高口碑。大眾的眼睛是雪亮的，如果電影內容本身不具備口碑發(fā)酵的潛力，靠短視頻招攬的新觀(guān)眾還是會(huì )毫不猶豫地選擇離場(chǎng)。電影是大眾的精神食糧，到底是追求短視頻平臺上的一時(shí)熱度，還是在觀(guān)眾心里留下一席之地，值得每一位電影人認真思考。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）