多名網(wǎng)紅日前“擺拍賣(mài)慘”事件引發(fā)廣泛關(guān)注。他們蓄意設計劇本和話(huà)術(shù)，通過(guò)直播帶貨虛假營(yíng)銷(xiāo)，欺騙善意的消費者。由于涉案數額巨大，社會(huì )影響極為惡劣。

　　假助農，真帶貨。賣(mài)慘式虛假營(yíng)銷(xiāo)，于情不顧、于理不合、于法不容。需要反思的是，類(lèi)似的鬧劇已經(jīng)屢屢上演，網(wǎng)絡(luò )上早就不乏批評之聲，打著(zhù)助農旗號的網(wǎng)紅為何能夠反復招搖撞騙？

　　流量造假違規成本較低。一個(gè)腳本，幾個(gè)演員，在互聯(lián)網(wǎng)平臺通過(guò)虛構經(jīng)歷，就可以獲取網(wǎng)民的同情，堂而皇之直播帶貨，甚至銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品。如此做法，不僅侵犯了消費者的知情權，還可能涉嫌構成犯罪。較低的風(fēng)險，巨額的回報，成為一些直播運營(yíng)機構和網(wǎng)紅鋌而走險的驅動(dòng)力。

　　直播帶貨缺乏剛性約束。近年來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟快速發(fā)展，在商業(yè)化包裝之下，眾多主播走紅，并快速將流量變現。由于資本的逐利性，山寨當道、假貨橫行的情況屢屢發(fā)生。這從側面說(shuō)明，直播行業(yè)發(fā)展迅速，但與其相匹配的行業(yè)標準與規范也要及時(shí)跟上。

　　消費維權舉證困難重重。分散在各大直播平臺的網(wǎng)紅數量龐大，多數商家并沒(méi)有實(shí)體店鋪，虛假宣傳持續時(shí)間一般較短，直接取證難度不小。普通消費者很難溯源貨品真實(shí)來(lái)源，證明網(wǎng)紅虛假宣傳更是難上加難。通常情況下，只有商家受到行政處罰后，消費者才能憑借處罰記錄進(jìn)行投訴。

　　亂象屢禁不止，平臺難辭其咎。在流量為王的價(jià)值追求下，一些平臺已然成為假貨集散地，貼標售貨、假冒偽劣的商品充斥其中。長(cháng)期來(lái)看，這些平臺將透支消費者的信任度，導致用戶(hù)逐漸流失，最終得不償失。因此，要想長(cháng)遠健康發(fā)展，平臺應嚴格過(guò)濾用戶(hù)內容，真正落實(shí)懲戒措施。

　　擺拍賣(mài)慘虛假營(yíng)銷(xiāo)，不僅透支了大眾善意，也敗壞了社會(huì )風(fēng)氣。網(wǎng)紅們應該意識到，粉絲經(jīng)濟是信任經(jīng)濟，如果大肆消費信任，一旦翻車(chē)，后果十分嚴重。既然虛假營(yíng)銷(xiāo)對各方都會(huì )造成危害，就要嚴查違背公序良俗騙取網(wǎng)民善意的直播賬號，切斷流量賦能和違規牟利途徑，還網(wǎng)絡(luò )消費清朗空間。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：郭存舉）