“人人都是游客，處處皆是風(fēng)景?！薄傲璩?點(diǎn)的高速服務(wù)區居然熱鬧非凡?！眲倓偨Y束的中秋國慶假期，人們再次從火熱的旅游消費中感受中國經(jīng)濟的強勁動(dòng)能。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，2023年中秋國慶假期，全國國內旅游出游人數8.26億人次，實(shí)現國內旅游收入7534.3億元。
出游熱體現了消費需求旺。這個(gè)假期，中秋、國慶疊加亞運熱潮，餐飲、出行、景點(diǎn)門(mén)票、住宿等服務(wù)消費勢能強勁，成為拉動(dòng)假日經(jīng)濟的主引擎。全國服務(wù)零售日均消費規模較2019年同期增長(cháng)153%，迎5年來(lái)最旺“十一”，上海、北京、成都、重慶、深圳消費規模位居全國前五?！胺聪蚵糜巍背掷m火熱，林芝、萬(wàn)寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長(cháng)。云南“夜生活”受到市民游客青睞，21時(shí)之后的“深夜消費”同比增長(cháng)247%。演出游、觀(guān)賽游等新出游方式成為擴內需、促消費的重要力量。
出游熱體現了市場(chǎng)供給活。各地立足特色資源稟賦，拓展“文旅+”邊界，積極培育新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品。越來(lái)越多經(jīng)營(yíng)主體關(guān)注到游客對深度體驗的需求，研發(fā)好看、好逛、好玩的新產(chǎn)品，豐富了假日旅游市場(chǎng)供給，不僅成為滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要的重要內容，也成為拉動(dòng)消費的增長(cháng)極。
從出游熱可以看出，文商旅具有巨大的融合發(fā)展潛力。圍繞吃、住、行、游、購、娛，旅游市場(chǎng)服務(wù)消費提檔升級，優(yōu)質(zhì)供給層出不窮，文化、商業(yè)、旅游相互滲透、相互促進(jìn)，讓旅游消費進(jìn)入“品質(zhì)需求引導供給創(chuàng )新，創(chuàng )新供給創(chuàng )造需求升級”的良性循環(huán)。
當前，恢復和擴大消費需要有力抓手。要充分發(fā)揮文化、商業(yè)、旅游三大領(lǐng)域在促消費中的積極作用，從需求側著(zhù)手，不斷創(chuàng )新，進(jìn)一步豐富消費體驗，激發(fā)消費活力，釋放消費潛力。
要打好組合拳?！蛾P(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》《“十四五”文化發(fā)展規劃》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》等系列政策規劃的出臺，強化了頂層設計，為文商旅融合發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。要看到，游客體驗不僅依賴(lài)于傳統的旅行服務(wù)，更與本地生活服務(wù)、基礎設施、商業(yè)環(huán)境等息息相關(guān)。各地應多措并舉，聯(lián)合聯(lián)動(dòng)，持續推進(jìn)文商旅融合發(fā)展體制機制、治理方式、服務(wù)質(zhì)效的全方位系統性變革。
要敢走跨界路。近年來(lái)，文商旅融合的新品牌、新項目、新場(chǎng)景不斷破圈。不僅豐富了旅游產(chǎn)品的內涵和價(jià)值，也讓企業(yè)實(shí)現了更全面、多元的發(fā)展。比如，北京大運河文化旅游景區以歷史文化、人文元素、運河商業(yè)、水上體育賽事等豐富文旅產(chǎn)業(yè)，輻射帶動(dòng)運河沿線(xiàn)文化和旅游資源，成為集休閑、度假、體驗和購物于一體的國家級旅游景區；廣州“2023超級文旅嘉年華系列活動(dòng)”匯聚了各種廣府文創(chuàng )、創(chuàng )意手工、潮玩、非遺體驗、樂(lè )隊表演等內容，走進(jìn)廣州各大商圈、公園、景區，成為文商旅融合發(fā)展的新實(shí)踐。今后，文商旅融合發(fā)展還要逐漸從“跨界化”向“無(wú)界化”演進(jìn)，形成深度融合的發(fā)展格局，為游客提供更豐富的體驗和價(jià)值。
要挖掘新場(chǎng)景。如今，人們的消費需求日益多元，旅游休閑活動(dòng)可以是追尋詩(shī)與遠方，也可以是在充滿(mǎn)藝術(shù)氛圍的餐館吃頓晚餐，或是到菜市場(chǎng)體驗人間煙火。面對持續旺盛的旅游消費需求，旅游行業(yè)不能只盯著(zhù)美麗風(fēng)景，還要打造更多消費新場(chǎng)景。吃、住、行、游、購、娛等每一個(gè)環(huán)節都大有文章可做。要全力整合各種資源要素，串點(diǎn)成線(xiàn)、握指成拳，推動(dòng)文旅自循環(huán)向“旅游+”“+旅游”發(fā)展。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）
