暑期檔還在持續刷新紀錄。據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至8月24日，單日票房連續65天破億元。暑期檔單日票房連續破億元，反映出電影市場(chǎng)發(fā)生3種變化。

　　一是大量觀(guān)眾重返影院。暑期檔有高達52.7%的觀(guān)眾是今年第一次走進(jìn)電影院，這說(shuō)明低頻用戶(hù)的觀(guān)影習慣正在培養。同時(shí)，年觀(guān)影量達5次以上的資深影迷占比也有明顯提升，說(shuō)明高頻觀(guān)眾的基本盤(pán)得到鞏固。

　　二是日常觀(guān)影需求有所提高。這兩年，電影市場(chǎng)的票房高峰集中在國慶檔、春節檔，節假日去影院正成為越來(lái)越多人的選擇，但也給平時(shí)帶來(lái)一定壓力。比如，2021年國慶檔《長(cháng)津湖》上映，掀起一輪票房高潮，此后，全國單日票房迅速回落至2200萬(wàn)元左右。今年暑期檔單日票房連續破億元，說(shuō)明每天都有一定數量的觀(guān)眾走進(jìn)影院，保證了票房大盤(pán)基本穩固。

　　三是好電影越來(lái)越多。今年暑期檔，電影市場(chǎng)不再只靠一兩部爆款，而是呈現百花齊放態(tài)勢。目前，已有4部影片票房超過(guò)20億元，且全部是國產(chǎn)影片。前兩年，電影市場(chǎng)“二八現象”明顯，一兩部電影瓜分大部分票房，票房分布不均也加劇了市場(chǎng)的不穩定性。今年暑期檔影片整體質(zhì)量較高，打破了“二八定律”，實(shí)現了均衡發(fā)展。

　　3個(gè)變化折射電影市場(chǎng)的向好趨勢，但中國電影要想實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展，還需從以下幾個(gè)方面努力。

　　一方面，加大優(yōu)質(zhì)內容供給。一年有50多個(gè)周末，除節假日外的這些周末是電影市場(chǎng)的藍海。如果每周上映七八部新片，那么一年就有300多部電影上映。市場(chǎng)上的好片、新片多了，觀(guān)眾就會(huì )慢慢形成日常觀(guān)影習慣，從而帶來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。電影出品方應該增強信心，破除“熱門(mén)檔期依賴(lài)”，加強周末檔的優(yōu)質(zhì)影片供給，滿(mǎn)足觀(guān)眾的日常觀(guān)影需求。

　　另一方面，擴大觀(guān)影人群。今年暑期檔吸引了很多短視頻用戶(hù)走進(jìn)影院。例如，《孤注一擲》就是靠短視頻營(yíng)銷(xiāo)出圈，憑借碎片化表達、裂變式傳播，加上善于制造話(huà)題，把觀(guān)眾的好奇心和期待值拉滿(mǎn)。以前總擔心短視頻等新興娛樂(lè )方式分散受眾的注意力，現在看，短視頻可以成為電影宣傳推廣的重要渠道，用好這一營(yíng)銷(xiāo)手段，可以提高電影知名度和期待值，驅動(dòng)更多觀(guān)眾走進(jìn)影院。當然，短視頻宣發(fā)為影片贏(yíng)得的僅僅是個(gè)開(kāi)頭，要讓更多人走進(jìn)影院還是要靠觀(guān)眾的口碑，助力票房釋放長(cháng)尾效應。

　　擴大觀(guān)影人群還要增加電影種類(lèi)，為觀(guān)眾提供多元選擇。今年暑期檔，女性觀(guān)眾占比超六成，女性觀(guān)眾消費潛力充分釋放。此外，拖家帶娃、組團觀(guān)影的比例也有所上升。能夠看出，電影行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注不同群體的精神文化消費需求。中國電影的分眾市場(chǎng)已經(jīng)出現，只有更加重視“類(lèi)型電影”和“類(lèi)型觀(guān)眾”，才能有的放矢地擴大觀(guān)眾群體。

　　如今，人們的文化生活多姿多彩，電影在大眾文化消費菜單中能否成為“主菜”，還是要看內容本身。電影制作要進(jìn)一步提升品質(zhì)，堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的標準，用好內容培養觀(guān)眾觀(guān)影習慣，觀(guān)眾對大銀幕的美好期待就是中國電影可持續發(fā)展的不竭動(dòng)力。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）