國產(chǎn)體育品牌迎來(lái)高光時(shí)刻。近日，安踏、李寧、特步先后發(fā)布2022年業(yè)績(jì)報告，其中安踏首次超越耐克成為國內市場(chǎng)年度第一，李寧超越阿迪達斯排名國內市場(chǎng)第三，特步業(yè)績(jì)也實(shí)現逆勢增長(cháng)，創(chuàng )下新高。在國內消費市場(chǎng)反復承壓的背景下，國產(chǎn)體育品牌取得這樣的成績(jì)實(shí)屬不易。

　　有分析認為，國產(chǎn)體育品牌受益于“Z世代”年輕消費群體崛起，他們更愿意支持國貨，以彰顯民族自豪感。特別是北京冬奧會(huì )等大型賽事成功舉辦，國產(chǎn)體育品牌迎來(lái)更好發(fā)展機遇。比如，“安踏冠軍店”通過(guò)與奧運IP綁定，迅速挺進(jìn)核心商圈，讓奧運冠軍的拼搏精神、家國情懷觸達更廣泛的消費群體，同時(shí)，也讓品牌找到了流量密碼。

　　無(wú)論消費群體怎樣迭代，高質(zhì)量產(chǎn)品永遠是核心競爭力。與國際高手對決過(guò)招，最終要靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。隨著(zhù)科技的進(jìn)步，各種賽事對體育用品提出了更高標準。多年前，中國運動(dòng)員參加比賽只能穿戴國外品牌的裝備。如今，在各大賽場(chǎng)，國產(chǎn)體育品牌大展研發(fā)實(shí)力。比如，安踏擁有氮科技、冰膚科技、熾熱科技等核心技術(shù)，都是奧運技術(shù)“外溢”的產(chǎn)物。隨著(zhù)越來(lái)越多消費者開(kāi)始從專(zhuān)業(yè)性角度考量運動(dòng)產(chǎn)品，提升研發(fā)能力和創(chuàng )新能力已經(jīng)成為體育品牌的必修課。

　　也要看到，耐克、阿迪達斯等知名國際品牌為體育用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造的性能標準一直在深刻牽引著(zhù)行業(yè)走向，在產(chǎn)品、渠道、品牌等領(lǐng)域也持續影響著(zhù)中國消費者。相比之下，國產(chǎn)體育品牌在進(jìn)軍全球市場(chǎng)、躋身國際一流品牌的道路上仍需持續發(fā)力。

　　首先，國產(chǎn)體育品牌要“強身健體”。一是“增肌”，進(jìn)一步加大科技研發(fā)投入力度，用科技創(chuàng )新為體育用品產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。二是“減脂”，通過(guò)數字化改革實(shí)現降本增效。不可否認，國產(chǎn)體育品牌逐漸深入人心與其合理的性?xún)r(jià)比不無(wú)關(guān)系，下一步，國產(chǎn)體育品牌要持續在特色上做足功課。

　　其次，還要講好品牌故事。企業(yè)的競爭歸根結底是品牌的競爭。這些年，國產(chǎn)體育品牌試圖進(jìn)行多品牌戰略，對海外名牌的追逐愈演愈烈，但也給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定風(fēng)險。須知，賦予中國體育品牌更高的價(jià)值內涵，既要講好創(chuàng )新發(fā)展、質(zhì)量升級的故事，也要準確解讀中國體育乃至消費文化。隨著(zhù)體育消費需求不斷提質(zhì)升級，體育品牌要充分發(fā)揮滿(mǎn)足消費升級、賦能美好生活的積極作用。

　　近年來(lái)，全民健身快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)利好政策不斷，宏觀(guān)環(huán)境為體育用品消費提供了良好市場(chǎng)基礎。隨著(zhù)成都大運會(huì )、杭州亞運會(huì )等一系列國際大型賽事陸續舉辦，體育消費還將持續升溫。面對中國龐大的市場(chǎng)需求，國內外品牌一定會(huì )展開(kāi)更激烈的競爭。期待更多企業(yè)加入這場(chǎng)競爭，在不斷追趕超越中突破自我，為體育消費市場(chǎng)創(chuàng )造新的價(jià)值。 （姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）