最近，《三體》《流浪地球2》《中國奇談》等影視IP頻頻出圈，內容開(kāi)發(fā)及衍生動(dòng)作不斷，IP商業(yè)運營(yíng)駛入快車(chē)道。但是，部分企業(yè)大量囤積IP卻沒(méi)有找到正確的開(kāi)發(fā)路徑，還有一些企業(yè)急于求成，匆忙上馬質(zhì)量不過(guò)關(guān)的衍生品，這些現象暴露出文化產(chǎn)業(yè)長(cháng)期以來(lái)的深層短板和不足。

　　近年來(lái)，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，文化企業(yè)越來(lái)越重視IP價(jià)值的挖掘和培養，IP商業(yè)化探索提質(zhì)增速。特別是近兩年，IP衍生創(chuàng )新層出不窮，IP影響力和生命力得以放大延伸。IP運營(yíng)已成為文化企業(yè)提升盈利能力、尋求業(yè)務(wù)新增長(cháng)點(diǎn)的重要途徑，這是發(fā)展理念的進(jìn)步。

　　進(jìn)步的表現之一就是IP內容矩陣不斷壯大。比如，《三體》不僅電視劇廣受好評，動(dòng)畫(huà)片、廣播劇也獲得受眾群體的喜愛(ài)�！读骼说厍�2》的票房成功有力證明了中國科幻大片具備后續再生產(chǎn)的能力。一些國產(chǎn)IP通過(guò)內容迭代，不斷推陳出新，保持了旺盛的生命力。不過(guò)，一些IP在開(kāi)發(fā)中過(guò)度依賴(lài)原作光環(huán)，忽視了內容創(chuàng )新。比如，個(gè)別IP電影續集口碑下滑、改編劇內容粗制濫造等，令粉絲質(zhì)疑透支情懷。這從一個(gè)側面提醒行業(yè)，優(yōu)質(zhì)IP來(lái)之不易，深厚的粉絲基礎是文化產(chǎn)業(yè)最寶貴的財富。IP商業(yè)化進(jìn)程必須牢固樹(shù)立精品意識，要像愛(ài)惜羽毛一樣重視IP價(jià)值，不能竭澤而漁、割粉絲的“韭菜”。

　　近兩年，國產(chǎn)IP滲透力不斷增強，衍生品努力貼近年輕人的消費需求，與制造、旅游、信息等產(chǎn)業(yè)融合，涌現出很多爆款，不僅提高了產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，也讓IP的文化影響力在生產(chǎn)、生活中進(jìn)一步升華。但也要看到，IP衍生品絕非一般性商品，作為文化產(chǎn)品，既要通過(guò)合理開(kāi)發(fā)使其產(chǎn)生良好經(jīng)濟效益，也要通過(guò)衍生品延長(cháng)生命力，實(shí)現社會(huì )效益最大化。有些品牌為了蹭熱點(diǎn)，將IP植入不恰當的產(chǎn)品和服務(wù)中，令文化價(jià)值大打折扣。挖掘IP衍生品的潛能，如果做不到產(chǎn)品力與文化內涵并重，是很難有市場(chǎng)競爭力和生命力的。

　　一個(gè)IP的打造就像一棵大樹(shù)的成長(cháng)，根深才能葉茂，真正的創(chuàng )新是從根部發(fā)力，依托文化，立足內容，不斷擴展IP“根系”。故宮文創(chuàng )之所以獲得市場(chǎng)認可，正是因為600多歲的故宮為其提供了創(chuàng )新源泉�！读骼说厍�2》衍生品之所以能快速出圈，也是因為觀(guān)眾從這部電影中看到了中國人的價(jià)值觀(guān)，還有中國工業(yè)的發(fā)展和科技的進(jìn)步。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP開(kāi)發(fā)進(jìn)入更廣闊的天地。但要清醒認識到，我國仍然缺少具有持續影響力的原創(chuàng )IP，一些創(chuàng )新還需要時(shí)間的沉淀。企業(yè)既需要把握商機，也需要回歸理性，用文化力量滋養更多經(jīng)久不衰的IP大樹(shù)。 (本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕)