最近，頗受年輕人喜愛(ài)的沉浸式劇本娛樂(lè )玩出了新花樣。它從密室中走出來(lái)，“浸入”劇場(chǎng)、飯店、景區等場(chǎng)景，通過(guò)多元的創(chuàng )意內容和沉浸式的表現方式，迅速形成線(xiàn)下消費新熱點(diǎn)。

　　沉浸式劇本娛樂(lè )自2016年在國內興起，是一種基于劇本內容的推理游戲，通過(guò)角色扮演，推理完成某類(lèi)任務(wù)。最初主要是以密室逃脫、劇本殺等項目為主，因代入感強、邏輯嚴密、情節豐富，成為頗受青年一代青睞的新興文化娛樂(lè )方式。研究顯示，2018年至2021年，密室逃脫類(lèi)、劇本殺類(lèi)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的總體數量增長(cháng)幅度超過(guò)400%，行業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

　　這是一條新賽道。從供給端看，劇本設計師已成為年輕人向往的新職業(yè)。劇本娛樂(lè )項目的創(chuàng )作門(mén)檻相對較低，很多人入行的初衷是熱愛(ài)編劇，享受創(chuàng )作樂(lè )趣。如今，隨著(zhù)市場(chǎng)火熱，一個(gè)劇本的版權費少則300元到500元，大IP和優(yōu)質(zhì)劇本則可以達到上萬(wàn)元。收入不低、靈活自由的形式，吸引了大批富有創(chuàng )造力、想象力和好奇心的青年創(chuàng )業(yè)者，不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內容、創(chuàng )新跨界形式。

　　從需求端看，沉浸式劇本娛樂(lè )正成為年輕人文化消費的新潮流。玩家在不同的劇本中可以嘗試扮演不同角色，游戲的參與性和互動(dòng)性滿(mǎn)足了年輕人表達自我、探索世界、人際交往的需求。這也從另一個(gè)角度說(shuō)明，年輕人對線(xiàn)下文化娛樂(lè )的消費需求始終存在，只不過(guò)是形式和內容發(fā)生了變化。

　　發(fā)展初期，沉浸式劇本娛樂(lè )行業(yè)曾經(jīng)歷一個(gè)快速但又無(wú)序的生長(cháng)階段。由于監管缺位，法規滯后，導致沉浸式劇本娛樂(lè )行業(yè)亂象頻出，提質(zhì)受限。去年以來(lái)，五部委發(fā)文規范劇本娛樂(lè )經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，中國文娛行業(yè)協(xié)會(huì )充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，通過(guò)征集優(yōu)秀劇本等活動(dòng)推動(dòng)行業(yè)積極創(chuàng )作，使劇本價(jià)值取向、文化內涵顯著(zhù)提升。實(shí)踐證明，對新行業(yè)應該早立規矩，加強引導，讓其在保持活力的同時(shí)兼顧發(fā)展質(zhì)量，才能實(shí)現供需雙贏(yíng)。

　　內容變了，消費黏性更強了。過(guò)去，沉浸式劇本娛樂(lè )行業(yè)靠一些驚悚、刺激的內容博人眼球，滿(mǎn)足一部分年輕人的好奇心、獵奇心。市場(chǎng)上充斥大量雷同劇本，令消費者產(chǎn)生審美疲勞。如今，行業(yè)依托內容創(chuàng )新，精心打磨劇本，涌現出敦煌旅行劇、美食劇等一大批正能量、新創(chuàng )意、深受市場(chǎng)歡迎的內容題材，消費頻次、消費增量都得到顯著(zhù)提高。

　　場(chǎng)景變了，發(fā)展空間更大了。過(guò)去，沉浸式劇本娛樂(lè )主要在密閉空間進(jìn)行，消費場(chǎng)景單一，也容易產(chǎn)生安全隱患。這兩年，“沉浸”在密室里的行業(yè)大膽走出去，與景區、酒店、商場(chǎng)、影院等業(yè)態(tài)聯(lián)合跨界探索，滿(mǎn)足人們多樣化需求，以場(chǎng)景的“破圈”引發(fā)消費的“出圈”。

　　行業(yè)創(chuàng )新的一小步，背后是消費趨勢的大變局。沉浸式劇本娛樂(lè )換了玩法后更受市場(chǎng)歡迎，說(shuō)明沉浸式劇本娛樂(lè )賦能消費大有可為。眼下消費市場(chǎng)復蘇勢頭正旺，全國多地著(zhù)力打造沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)集群，培育特色鮮明的“沉浸式”消費文化，持續提升城市消費的聚集力、吸引力和影響力。期待更多城市探索新路徑，解鎖新玩法，激發(fā)沉浸式娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)賦能線(xiàn)下消費的更多可能。 （姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）