這些天，動(dòng)畫(huà)短片集《中國奇譚》讓國產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)聲勢再起。8集，11個(gè)導演，每天更新1集，這部由上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)與嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的動(dòng)畫(huà)片自播出以來(lái)廣受關(guān)注，話(huà)題熱度在多個(gè)社交平臺居高不下，不少網(wǎng)友直呼：“這才是國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)應有的味道！”

　　《中國奇譚》究竟是什么味道呢？是中國傳統文化的味道�！吨袊�奇譚》的8個(gè)故事大部分取材于傳統民間故事，動(dòng)畫(huà)片中的角色形象也源自中國妖神志怪文化，深受網(wǎng)友喜愛(ài)的美術(shù)風(fēng)格，既能從中找到傳統剪紙的影子，也能看到中國水墨畫(huà)的痕跡。整部作品從內容到繪畫(huà)都充滿(mǎn)濃郁的中國傳統文化元素。

　　《中國奇譚》的味道既是傳統的又是現代的。從故事情節看，這部動(dòng)畫(huà)不僅縱覽古今，更展望未來(lái)，在傳統神話(huà)故事的基礎上融入讓當代人產(chǎn)生共鳴的內容。在制作方式上，這部動(dòng)畫(huà)對標電影技術(shù)標準，運用4K畫(huà)面、5.1聲道，不少觀(guān)眾表示，雖然只是一部動(dòng)畫(huà)短片，但是值得戴上耳機細細品味。從《中國奇譚》中，我們看到的是國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng )新表達。

　　《中國奇譚》受到市場(chǎng)好評，這份獨家配方又是如何醞釀產(chǎn)生的呢？

　　首先，堅持對優(yōu)秀傳統文化的傳承和創(chuàng )新。中華文化浩如煙海，豐富多彩的歷史典故和民間傳說(shuō)為文藝創(chuàng )作提供了取之不盡的源泉�；仡欀袊鴦�(dòng)畫(huà)百年發(fā)展歷程，《天書(shū)奇譚》《九色鹿》等根植傳統文化的作品曾輝煌一時(shí)，引他國紛紛取經(jīng)；也有那么一段時(shí)間，市場(chǎng)充斥著(zhù)大量IP重復改編之作、跟風(fēng)模仿之作，觀(guān)眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞；最近幾年，《哪吒之魔童降世》《大圣歸來(lái)》等國產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)重拾文化自信，在探索中前進(jìn)，在創(chuàng )新中發(fā)展�？偨Y起來(lái)，根植于自己的文化和情感，講好中國故事，是國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)的“獨家配方”。與此同時(shí)，將傳統文化與現代主流價(jià)值觀(guān)相結合，運用前沿科技與制作手法進(jìn)行創(chuàng )作、創(chuàng )新，才能激發(fā)觀(guān)眾深層共鳴，讓國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)不斷發(fā)揚光大。

　　其次，對市場(chǎng)需求的深入挖掘。優(yōu)秀傳統文化就像天然美玉，不僅需要藝術(shù)想象力將其打磨成精美的產(chǎn)品，也需要市場(chǎng)驅動(dòng)力助其發(fā)揮更大能量�！吨袊�奇譚》是付費內容，如何生產(chǎn)一部觀(guān)眾心甘情愿花錢(qián)去看的作品？這就需要深入研究市場(chǎng)、了解觀(guān)眾。嗶哩嗶哩作為這部動(dòng)畫(huà)的聯(lián)合出品方和播出平臺，基于對用戶(hù)行為規律的了解，為內容創(chuàng )作提供了有力支撐。比如，今天的觀(guān)眾生活節奏加快，娛樂(lè )時(shí)間呈現碎片化趨勢，更喜歡短小精悍的文化產(chǎn)品，《中國奇譚》最終選擇了短劇集的形式。事實(shí)證明，文化創(chuàng )新與商業(yè)化運作相結合才能創(chuàng )造出更大經(jīng)濟價(jià)值。將創(chuàng )新建立在尊重觀(guān)眾、了解觀(guān)眾的基礎之上，不斷尋求藝術(shù)表達與商業(yè)需求的最大公約數，國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)才能越來(lái)越貼近市場(chǎng)，打造出更多“對味”的文化產(chǎn)品。

　　《中國奇譚》贏(yíng)得熱切市場(chǎng)反饋，說(shuō)明市場(chǎng)對國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)的期待很高。過(guò)去一年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)的月均播放時(shí)長(cháng)已經(jīng)超過(guò)海外動(dòng)漫劇集，觀(guān)眾對好作品的付費意愿越來(lái)越強。不過(guò)，與旺盛的市場(chǎng)需求相比，國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)仍然面臨產(chǎn)能不足問(wèn)題。未來(lái)，國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)只有朝著(zhù)更成熟的商業(yè)化模式發(fā)展才能不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，創(chuàng )造更大商業(yè)價(jià)值。

　　從《中國奇譚》走紅，我們看到的不只是一部作品的藝術(shù)進(jìn)步，更應該總結一部作品能夠成為爆品的發(fā)展路徑，思考下一部爆款如何更快誕生。也要注意，面向市場(chǎng)并不等于順從市場(chǎng)，貼近觀(guān)眾也不是一味迎合觀(guān)眾。只有堅持文化自信，用更高的文化品位和藝術(shù)理想引領(lǐng)觀(guān)眾審美，國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)的路才能越走越寬。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）