歲末年初，文化市場(chǎng)重煥生機。在北京，2023新年音樂(lè )會(huì )在國家大劇院奏響新年樂(lè )章；在廣州，古典芭蕾舞劇《胡桃?jiàn)A子》拉開(kāi)新年演出季的序幕；在成都，舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》開(kāi)票即售罄；在河南，“只有河南·戲劇幻城”沉浸式文旅戲劇在售票平臺的預訂量較上年同期增長(cháng)6倍……紛至沓來(lái)的文化大餐豐富了新年文化市場(chǎng)供給，為文化市場(chǎng)復蘇回暖按下了加速鍵。

　　“儀式感”已成為節日消費新趨勢。聽(tīng)一場(chǎng)新年音樂(lè )會(huì )、看一場(chǎng)跨年檔電影、參觀(guān)一場(chǎng)新年美術(shù)展覽，豐富多彩的文化活動(dòng)為過(guò)節增添了一份儀式感。人民群眾對精神文化生活的追求從未停止。疫情期間，“云綜藝”“云展覽”“云旅游”“云演唱會(huì )”等新型線(xiàn)上文化消費動(dòng)力澎湃，不少人習慣了“宅娛樂(lè )”，但長(cháng)期的“宅居生活”讓人們愈發(fā)覺(jué)得，有些文化活動(dòng)只有親臨現場(chǎng)才能獲得獨特的沉浸式體驗，只有在群體環(huán)境中才能獲得最佳欣賞效果。隨著(zhù)生產(chǎn)生活秩序逐步恢復，人們期盼舞臺燈光繼續照亮繽紛生活，渴望文化市場(chǎng)重歸熱鬧繁華。文化消費市場(chǎng)回暖升溫，人們最關(guān)心的還是文化產(chǎn)品和服務(wù)能否接得住觀(guān)眾的熱情和期待。

　　首先，要在加大優(yōu)質(zhì)內容供給上下功夫。最近，第十四屆“全國文化企業(yè)30強”榜單出爐，從這些企業(yè)的成績(jì)單可以發(fā)現，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容不僅助力企業(yè)實(shí)現了社會(huì )效益與經(jīng)濟效益雙豐收，而且有效提振了文化市場(chǎng)的整體信心。但是，也要看到，文化市場(chǎng)個(gè)別細分領(lǐng)域目前仍缺乏佳作，不能完全滿(mǎn)足人民群眾的美好期待。面對行業(yè)復蘇新機遇，文化企業(yè)需要認識到，只有好內容才能重燃人們的消費熱情。

　　其次，要不斷增強文化內容的多元性和豐富性。過(guò)去一年，演出市場(chǎng)雖經(jīng)歷了停擺，但線(xiàn)下脫口秀熱火朝天，兒童劇市場(chǎng)逆勢崛起，這些現象折射出人們對線(xiàn)下活動(dòng)的強烈需求，也說(shuō)明精準把握細分市場(chǎng)至關(guān)重要。包括“Z世代”、親子、銀發(fā)族等在內的每一種細分市場(chǎng)都蘊藏著(zhù)巨大的文化消費需求。滿(mǎn)足人民群眾多樣化需求，應面向細分領(lǐng)域有針對性地開(kāi)發(fā)一批高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務(wù)。最終，好內容將突破代際和圈層限制，創(chuàng )造更廣闊的市場(chǎng)前景。

　　最后，要做好融合發(fā)展這篇大文章。新年期間，不少文化活動(dòng)融合了戲劇、音樂(lè )、電影、露營(yíng)等內容，觀(guān)眾不僅可以欣賞演出，還可以欣賞美景、品嘗美食。值得一提的是，話(huà)劇、戲劇、音樂(lè )會(huì )等文化活動(dòng)通常在晚上舉行，這類(lèi)文娛消費已成為夜間經(jīng)濟的重要組成部分，為夜經(jīng)濟帶來(lái)巨大的消費增長(cháng)空間。下一步，要積極開(kāi)拓“文化+旅游”“文化+生活”“文化+餐飲”等創(chuàng )新業(yè)態(tài)，用跨界融合的文化產(chǎn)品進(jìn)一步激活文化市場(chǎng)消費潛力。 （姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）