最近，電影市場(chǎng)因個(gè)別影片票房太“冷”上了熱搜。數據顯示，某影片上映首日票房?jì)H為75元，讓人不禁倒吸一口涼氣，導致一些輿論認為，“影業(yè)寒冬真的來(lái)了”。

　　國慶檔后賀歲檔前，歷來(lái)是電影市場(chǎng)的淡季。這兩年，受疫情影響，觀(guān)眾在節假日之外時(shí)段的觀(guān)影熱情不高，電影市場(chǎng)淡季和旺季的界限愈發(fā)明顯。檔期效應加劇讓很多大成本的商業(yè)片紛紛瞄準國慶、春節等熱門(mén)檔期，非節假日就只剩下一些缺乏市場(chǎng)競爭力的“弱片”硬撐。

　　“弱片”扎堆讓電影市場(chǎng)淡季更淡。數據顯示，11月份上映的6部影片中，有5部影片票房低于10萬(wàn)元。一些影片題材缺乏關(guān)注度，劇情平淡乏味，就連海報也透著(zhù)粗制濫造的氣息，低質(zhì)量導致低口碑，反映到市場(chǎng)上就是低票房。

　　別看票房慘淡，但對于片方來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)“弱片”并不一定是賠本生意。一些“弱片”之所以義無(wú)反顧沖入院線(xiàn)，可謂醉翁之意不在酒。長(cháng)期以來(lái)，拿“龍標”、進(jìn)院線(xiàn)代表了高品質(zhì)，影片只要奮力進(jìn)影院“一日游”，就有望在網(wǎng)絡(luò )平臺賣(mài)個(gè)好價(jià)。有些影片通過(guò)合理營(yíng)銷(xiāo)、植入廣告，不僅能收回成本，甚至收獲頗豐。

　　“弱片”的存在看似只是往平淡的市場(chǎng)里添了一碗白水，但長(cháng)遠看，卻會(huì )削弱整個(gè)電影市場(chǎng)文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。

　　“弱片”充斥大銀幕，破壞了觀(guān)眾對院線(xiàn)電影的美好期待。隨著(zhù)流媒體的發(fā)展，觀(guān)眾的文化娛樂(lè )有了更多選擇，對大銀幕的期望值也越來(lái)越高。把原本瞄準網(wǎng)絡(luò )平臺的作品簡(jiǎn)單地搬上大銀幕，觀(guān)眾只會(huì )毫不猶豫地用腳投票，讓不走心的電影尷尬離場(chǎng)。這兩年，電影市場(chǎng)觀(guān)影人次下滑加劇就從一個(gè)側面說(shuō)明，影片質(zhì)量與觀(guān)眾期待之間存在一定差距。

　　“弱片”扎堆也對電影市場(chǎng)造成了傷害。據統計，2021年中國電影影片總產(chǎn)量為740部，上映新片481部，票房過(guò)億元的只有43部，大部分影片“默默無(wú)聞”，能夠打動(dòng)人心的精品更是寥寥無(wú)幾。長(cháng)此以往，觀(guān)眾會(huì )失去進(jìn)電影院的興趣。

　　電影行業(yè)要實(shí)現健康良性發(fā)展，必須從注重數量的粗放型增長(cháng)向注重質(zhì)量的集約型增長(cháng)轉變。否則，不僅大量新片無(wú)法分享我國電影市場(chǎng)銀幕增長(cháng)的紅利，影院也會(huì )因為缺少優(yōu)質(zhì)內容支撐而陷入經(jīng)營(yíng)危機。

　　如今，人民群眾的精神文化需要已經(jīng)從“有沒(méi)有”向“好不好”轉變，不斷提升文化產(chǎn)品的品位和檔次才是電影產(chǎn)業(yè)走向復蘇的驅動(dòng)力�！稉P名立萬(wàn)》《人生大事》都是在淡季時(shí)殺出的票房黑馬，為電影市場(chǎng)注入了生機和活力。這說(shuō)明，即便在淡季，電影產(chǎn)業(yè)也不能甘于“躺平”，反而更應該拿出好作品打動(dòng)觀(guān)眾。還要看到，隨著(zhù)很多中小成本的商業(yè)類(lèi)型片逐漸轉戰網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)，會(huì )給一些優(yōu)秀的藝術(shù)片、文藝片騰出更多院線(xiàn)電影市場(chǎng)的生存空間�！叭跗�”離場(chǎng)后，電影市場(chǎng)亟需一批高品質(zhì)、好口碑的作品重振信心。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）