可自由選擇騎行場(chǎng)景的虛擬單車(chē)、和虛擬教練直接對話(huà)的智能健身鏡、鍛煉身體就像玩游戲一樣的VR健身游戲機……今年“雙11”，虛擬健身設備成為不少消費者的“心頭好”。讓消費者傾心的不只是足不出戶(hù)就能實(shí)現“健身自由”的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，更是一種健康時(shí)尚的生活方式。

　　近年來(lái)，從健身直播火爆到輕食食品熱銷(xiāo)，年輕人越來(lái)越重視“健康”。新冠肺炎疫情催生“宅經(jīng)濟”發(fā)展，居家健身已經(jīng)成為年輕人主流運動(dòng)方式之一，不受空間限制的虛擬健身設備市場(chǎng)潛力巨大。

　　健身界有一句名言叫“自律給我自由”。自律路上最大的絆腳石是什么？答案很可能是“枯燥”。虛擬健身瞄準這一痛點(diǎn)，通過(guò)豐富有趣的虛擬場(chǎng)景幫助運動(dòng)者對抗訓練“疲倦期”。虛擬現實(shí)技術(shù)還降低了一些小眾運動(dòng)的參與門(mén)檻。比如，VR冰雪運動(dòng)突破地域限制，滑雪“小白”足不出戶(hù)就能體驗飛躍崇山峻嶺的速度與激情；劃艇比賽不再需要真實(shí)的水域、碼頭和賽艇，虛擬賽艇能夠讓愛(ài)好者原地不動(dòng)享受“暢劃”大江大河的樂(lè )趣。

　　虛擬健身受追捧不僅僅是因為“好玩”。此前有機構發(fā)布報告顯示，在“年輕人運動(dòng)路上最大的困擾是什么”這一問(wèn)題上，“工作忙，沒(méi)時(shí)間”選項排名第一。虛擬健身正是順應了年輕人快節奏的生活方式，滿(mǎn)足了消費者碎片化的健身需求。

　　健身市場(chǎng)虛擬化趨勢值得關(guān)注。前不久發(fā)布的《虛擬現實(shí)與行業(yè)應用融合發(fā)展行動(dòng)計劃（2022—2026年）》提出，體育健康將成為虛擬現實(shí)重點(diǎn)應用領(lǐng)域。更早之前國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》也提出，要提供全民健身智慧化服務(wù)，支持開(kāi)展智能健身、虛擬運動(dòng)等新興運動(dòng)。大量政策利好描繪了虛擬健身產(chǎn)業(yè)的美好未來(lái)。不過(guò)，從實(shí)際需求出發(fā)，虛擬健身要真正走進(jìn)尋常百姓家，實(shí)現大眾化應用，還需要“軟硬兼施”，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。

　　從硬件看，目前虛擬健身產(chǎn)品最大的槽點(diǎn)就是裝備笨重，如何讓裝備更輕便，佩戴更舒適，不僅考驗中國制造的能力，也關(guān)乎虛擬健身的發(fā)展后勁。從軟件看，高品質(zhì)內容是虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續發(fā)展的動(dòng)力。打造更多沉浸式的新體驗、新場(chǎng)景將成為產(chǎn)品核心競爭力。

　　從長(cháng)遠看，虛擬健身真正實(shí)現大規模應用還有必要考慮價(jià)格的合理性。就拿前陣子流行的智能健身鏡來(lái)說(shuō)，最貴的價(jià)格已經(jīng)達到上萬(wàn)元，要體驗升級服務(wù)還要另外付費，讓消費者大呼“我不配”�？磥�(lái)，價(jià)格門(mén)檻已經(jīng)成為阻礙市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的壁壘。

　　年輕一代的消費觀(guān)正逐漸回歸理性，從最初為好奇、嘗鮮埋單將會(huì )慢慢轉變?yōu)楦鼘?shí)際的應用需求。產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)研發(fā)最終還是要回歸物美價(jià)優(yōu)的價(jià)值邏輯。好消息是，隨著(zhù)VR產(chǎn)品迭代和技術(shù)升級加快，已經(jīng)有多個(gè)品牌的VR一體機開(kāi)啟降價(jià)促銷(xiāo)模式，相信虛擬現實(shí)裝備價(jià)格下調將進(jìn)一步激發(fā)消費潛力，為產(chǎn)品闖市場(chǎng)贏(yíng)得更廣闊的發(fā)展空間。

　　從智能家居到家用機器人再到如今的虛擬健身設備，數字化技術(shù)為更多行業(yè)帶來(lái)顛覆性改變，一大批新奇、有趣、硬核的新產(chǎn)品新服務(wù)不斷涌入市場(chǎng)。面對瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競爭，產(chǎn)品如何創(chuàng )新才能立于不敗之地？最終還是要緊緊圍繞滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的新需求做文章。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）