千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的動(dòng)畫(huà)版《三體》終于官宣定檔。消息傳來(lái)，相關(guān)話(huà)題討論迅速登上各大主流社交媒體熱榜。為什么觀(guān)眾對動(dòng)畫(huà)版《三體》抱有如此高的期待呢？這其中既有原著(zhù)小說(shuō)流量加持，更有市場(chǎng)對高質(zhì)量國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)的深層次需求。

　　有媒體預測，動(dòng)畫(huà)版《三體》很有可能成為一部爆款。信心從何而來(lái)？當然是寄希望于《三體》這一超級IP能夠賦予動(dòng)畫(huà)片超能力。作為中國科幻小說(shuō)界的頂流，《三體》的影視化一直備受矚目，和《三體》相關(guān)的影視作品動(dòng)向都會(huì )引起國內“三體迷”的熱烈討論。動(dòng)畫(huà)技術(shù)的進(jìn)步點(diǎn)燃了《三體》影視化的希望，正如原作者劉慈欣所說(shuō)，動(dòng)畫(huà)和科幻小說(shuō)都是想象力的藝術(shù)，動(dòng)畫(huà)特別適合展現科幻小說(shuō)的內容和意境。

　　動(dòng)畫(huà)在我國擁有龐大的受眾群體。但是一段時(shí)間以來(lái)，市場(chǎng)主要被國外動(dòng)畫(huà)壟斷。隨著(zhù)《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等一批制作精良的國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生叫好又叫座的社會(huì )反響，市場(chǎng)掀起了一陣“國漫崛起”的熱潮，人們對國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)的關(guān)注也達到新高度。近年來(lái)，在市場(chǎng)驅動(dòng)和政策加持下，我國動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作與生產(chǎn)呈現良好態(tài)勢，在產(chǎn)量和質(zhì)量方面穩步提升。但與美日韓等動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)大國相比，我國動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)仍然缺少真正意義上的“現象級”作品，高質(zhì)量國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)還遠遠無(wú)法滿(mǎn)足旺盛的市場(chǎng)需求。即便頭頂流量光環(huán)，動(dòng)畫(huà)版《三體》要想真正滿(mǎn)足觀(guān)眾期待，還要下一番真功夫。

　　首先，堅守內容為王。熱門(mén)IP也需要精耕細作，不能搞“拿來(lái)主義”。高價(jià)購入、改編粗糙的熱門(mén)IP在市場(chǎng)上“塌房”的例子比比皆是，不僅透支了熱門(mén)IP的品牌價(jià)值，也破壞了觀(guān)眾的美好期待。熱門(mén)IP改編應牢固樹(shù)立精品意識，既尊重原著(zhù)，又有所創(chuàng )新，才能在同期作品中脫穎而出，得到市場(chǎng)認可。

　　其次，在高質(zhì)量特效上有所突破。觀(guān)眾對動(dòng)畫(huà)版《三體》的期待是對中國動(dòng)畫(huà)技術(shù)水平的考驗。從《西游記之大圣歸來(lái)》到《哪吒之魔童降世》，近年來(lái)涌現的國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)佳作都與新技術(shù)在動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域的應用密不可分。動(dòng)畫(huà)特效、動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)如何展現文學(xué)作品中奇幻壯麗的場(chǎng)景？《三體》動(dòng)畫(huà)能否依托新技術(shù)創(chuàng )造國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)的新高度？觀(guān)眾期待動(dòng)畫(huà)版《三體》給出精彩答案。

　　另外，要深入研究市場(chǎng)需求。從一些動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的熱銷(xiāo)可以看出，當今觀(guān)眾對國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)的喜愛(ài)不再是淺嘗輒止，粉絲更愿意用真金白銀支持自己熱愛(ài)的IP。我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)明顯滯后于動(dòng)畫(huà)的播映，從而難以產(chǎn)生兩者互相促進(jìn)的宣傳效應。因此，動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企業(yè)要形成緊密合作，一方面滿(mǎn)足粉絲對動(dòng)漫衍生品的旺盛需求、增強粉絲黏性，另一方面也拓展了國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)空間。

　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，動(dòng)畫(huà)在我國的受眾群體已經(jīng)發(fā)生改變，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也從低幼產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展為全齡產(chǎn)業(yè)。大眾審美是多元的、用戶(hù)需求是多樣化的，相關(guān)企業(yè)應把握市場(chǎng)機遇，創(chuàng )作出更多獨具個(gè)性的作品來(lái)回應不同年齡群體的期待。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）