如今，越來(lái)越多體育迷選擇在社交媒體、短視頻平臺上在線(xiàn)觀(guān)看體育賽事。近日，繼嗶哩嗶哩、快手首次加入美國職業(yè)棒球賽 2022季后賽直播陣營(yíng)后，微博也成為中超聯(lián)賽官方社交媒體平臺，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

　　流媒體平臺為什么成為體育賽事的傳播陣地？最直接原因是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步。伴隨移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的提速降費以及智能手機的普及，短視頻、直播等行業(yè)迎來(lái)飛速發(fā)展。5G、云計算、高清4K等技術(shù)也為直播畫(huà)面的實(shí)時(shí)性、清晰度提供了強大支撐?？梢灶A見(jiàn)，技術(shù)進(jìn)步將使更多體育迷轉向線(xiàn)上觀(guān)賽。

　　流媒體平臺為體育愛(ài)好者帶來(lái)個(gè)性化觀(guān)賽體驗。傳統媒體在單一選擇機制下，不能很好滿(mǎn)足觀(guān)眾對賽事解說(shuō)多樣化的需求。在北京冬奧會(huì )期間，一些流媒體平臺憑借個(gè)性鮮明、深入淺出的解說(shuō)頻頻破圈。平臺能發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，挖掘體育達人、網(wǎng)紅主播等參與解說(shuō)，通過(guò)愛(ài)好者自發(fā)參與，增加賽事趣味性，也讓觀(guān)眾對解說(shuō)服務(wù)有更多選擇。

　　觀(guān)看比賽是一種分享式體驗，隨著(zhù)年輕一代體育愛(ài)好者的成長(cháng)，他們對體育賽事的需求不再滿(mǎn)足于圍觀(guān)，更希望參與。流媒體平臺的彈幕、留言等功能增強了用戶(hù)的臨場(chǎng)感和參與感，而彈幕也有利于賽事形成持續熱度。

　　體育賽事IP蘊藏巨大的商業(yè)價(jià)值，是體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的關(guān)鍵環(huán)節。因此，眾多國際知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局體育賽事轉播。體育傳媒市場(chǎng)的變化對平臺和賽事來(lái)說(shuō)都是重要機遇。一方面，借助流量巨大的新媒體平臺，可以擴大體育賽事的收視數據，從而擴大賽事IP的商業(yè)價(jià)值。另一方面，平臺也需要更多優(yōu)質(zhì)的賽事去豐富內容矩陣，實(shí)現美譽(yù)度與知名度齊飛。

　　不過(guò)，頂級體育賽事的轉播權價(jià)格高昂。近年來(lái)，流媒體平臺一擲千金購買(mǎi)體育賽事版權，熱門(mén)賽事能帶來(lái)平臺的瞬間曝光，但隨著(zhù)賽事結束，平臺很可能陷入“人走茶涼”的尷尬。由于對賽事版權的商業(yè)開(kāi)發(fā)不足，也導致平臺投入大、變現難。長(cháng)遠看，平臺只有將流量紅利轉化為商業(yè)紅利，才能保持對賽事版權的持續投入，走向可持續發(fā)展的道路。例如，在版權合作的基礎上，平臺可以進(jìn)一步挖掘賽事衍生內容，開(kāi)發(fā)體育賽事周邊等，滿(mǎn)足體育愛(ài)好者更多元的需求。

　　我國體育產(chǎn)業(yè)已顯現出巨大市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。在線(xiàn)觀(guān)賽蓬勃發(fā)展有助于點(diǎn)燃全民運動(dòng)熱情，把握這個(gè)機遇，無(wú)論是對平臺還是相關(guān)企業(yè)而言，都一定能實(shí)現商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值的雙贏(yíng)。 （姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）