在視頻平臺B站（嗶哩嗶哩），發(fā)布視頻的人被稱(chēng)為“UP主”。近日，B站試水內容付費，一位UP主上傳了售價(jià)30元的首部10集付費作品，可粉絲們并不買(mǎi)賬，甚至紛紛“脫粉”。這件事引發(fā)了網(wǎng)友對短視頻是否該收費的討論。

　　對于此次事件，不能怪粉絲有抵觸情緒。在目前B站已有會(huì )員機制的情況下，消費者為什么還要額外花錢(qián)呢？如果不給付費節目制定更高標準，難免會(huì )有“割韭菜”的嫌疑。這次粉絲對付費節目的不滿(mǎn)主要有兩方面原因：其一，節目?jì)热萜珚蕵?lè )，沒(méi)有知識類(lèi)節目的含金量高；其二，與長(cháng)視頻相比，無(wú)論是制作精良程度還是信息密度，短視頻都要大打折扣，并不值得花錢(qián)�？梢�(jiàn)，在消費者心里，衡量短視頻是否值得付費，關(guān)鍵還是內容為王。如果短視頻內容缺乏專(zhuān)業(yè)性或獨特性，就算“真愛(ài)粉”也不會(huì )盲目消費。

　　不過(guò)，對內容付費的商業(yè)模式，消費者也不應一概排斥。應該看到，短視頻創(chuàng )作者獲取收益無(wú)非靠?jì)热莞顿M或廣告。免費內容勢必增加廣告，從而影響用戶(hù)體驗。內容付費是支撐創(chuàng )作者持續高質(zhì)量產(chǎn)出的原動(dòng)力，高質(zhì)量視頻產(chǎn)品越來(lái)越多，最終受益的還是消費者。

　　從創(chuàng )作端看，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻不能光靠“愛(ài)”發(fā)電，更需要真金白銀支持。如今，UP主成為很多年輕人向往的新興職業(yè)。一些人只看到UP主動(dòng)輒擁有百萬(wàn)粉絲的光鮮一面，卻看不到他們創(chuàng )作的不易。短視頻從選題、文案、拍攝到剪輯，每個(gè)環(huán)節都耗時(shí)耗力。如果沒(méi)有穩定的收入，很難保證持續產(chǎn)出，UP主通過(guò)內容付費開(kāi)拓增收渠道無(wú)可厚非。

　　事實(shí)上，內容平臺從賠本賺吆喝發(fā)展到靠作品賺錢(qián)，是越來(lái)越“健康”的表現。國內短視頻平臺快手、抖音去年就開(kāi)始嘗試短劇付費模式，允許用戶(hù)向內容制作者“打賞”，幫助擁有大量粉絲的創(chuàng )作者將內容商業(yè)化。UP主是B站最關(guān)鍵的“護城河”，在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺盈利難的大背景下，B站也在幫助UP主探索穩定的商業(yè)模式，最終實(shí)現平臺、用戶(hù)、創(chuàng )作者三方共贏(yíng)。

　　內容平臺在探索中前進(jìn)，消費者應以更加包容的心態(tài)看待。同時(shí)，平臺也要設身處地為用戶(hù)著(zhù)想。雖然年輕群體更愿意為興趣埋單，但俘獲他們的心并不容易，粉絲變現也不是一朝一夕之功，唯有用精益求精的創(chuàng )作態(tài)度，才能獲得他們發(fā)自?xún)刃牡恼J同和支持。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）