2022年，在用戶(hù)復購率高、剛性需求強勁、柔性需求擴容的重點(diǎn)行業(yè)，線(xiàn)上線(xiàn)下消費依然保持著(zhù)較強的增長(cháng)。潛力十足的內需市場(chǎng)出現了眾多新風(fēng)口，為消費市場(chǎng)注入了新動(dòng)能。其中，新品消費已經(jīng)成為新的增長(cháng)極。

　　新品是拉動(dòng)整體消費的重要動(dòng)力，其成交額增長(cháng)一直保持亮眼成績(jì)。以家電為例，作為我國制造業(yè)技術(shù)研發(fā)創(chuàng )新最硬核、數智化進(jìn)程最先進(jìn)的行業(yè)之一，家電一直是新品發(fā)布最為集中的領(lǐng)域。同時(shí)，這個(gè)行業(yè)也有著(zhù)“家電買(mǎi)新不買(mǎi)舊”的說(shuō)法，消費者更愿意購買(mǎi)最新款式、最新一代產(chǎn)品。因此，在買(mǎi)新?lián)Q新需求的支撐下，家電新品的銷(xiāo)售表現十分強勁，并在新品消費中占據著(zhù)較大份額。

　　家電品類(lèi)新品的強勢，并不意味著(zhù)其他品類(lèi)新品的弱勢。今年以來(lái)，消費者對新品的關(guān)注點(diǎn)較以往更為分散，在食品飲料、家居生活、運動(dòng)戶(hù)外等領(lǐng)域，人們對新品的需求面依然十分廣泛。當然，有需求就有市場(chǎng)，消費者對新品的強烈需求，使得方便預制菜、顏值鍋具、洗烘套裝、智能馬桶等能更好滿(mǎn)足不同群體個(gè)性化需求的新產(chǎn)品漸成潮流，為消費市場(chǎng)的增長(cháng)帶來(lái)了新亮點(diǎn)。

　　值得注意的是，消費者的購買(mǎi)心理和購買(mǎi)決策正在悄然改變。其中，最顯著(zhù)的特征是，消費者變得更加理性，消費行為不再是以單獨、沖動(dòng)的個(gè)案出現，而是形成了一系列更富邏輯的組合消費。因此，商家需要更加了解消費者的訴求，不再只是對單個(gè)物品進(jìn)行更新?lián)Q代，而是對整個(gè)產(chǎn)品體系乃至關(guān)聯(lián)產(chǎn)品進(jìn)行系統化的創(chuàng )新改造。

　　未來(lái)，隨著(zhù)商家進(jìn)一步了解并更好滿(mǎn)足消費者需求，越來(lái)越多的新品將持續推動(dòng)消費升級。這不僅會(huì )改變我們的生活方式，從整體上提高生活水平與質(zhì)量，而且會(huì )讓我們深切地感受到消費社會(huì )的豐盛與品質(zhì)。（作者：陸飛 系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

數據來(lái)源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院