近期，愛(ài)奇藝首次實(shí)現季度盈利的消息引發(fā)業(yè)界贊嘆。經(jīng)過(guò)不懈努力，在連續虧損12年后，愛(ài)奇藝今年第一季度首次實(shí)現了季度盈利。在當前疫情反復、行業(yè)沖擊的大背景下，無(wú)論是視頻平臺還是電視媒體都面臨巨大生存壓力。愛(ài)奇藝破局突圍，對提振整個(gè)行業(yè)信心具有重要意義。

　　盈利一直是長(cháng)視頻行業(yè)的難點(diǎn)、痛點(diǎn)。特別是近年來(lái)，由于監管收緊、資本離場(chǎng)、疫情影響、經(jīng)濟下行、短視頻沖擊等多種因素疊加，愛(ài)奇藝及其所在的長(cháng)視頻行業(yè)面臨前所未有的困難。對此，國家廣電總局多措并舉為企業(yè)發(fā)展分憂(yōu)解難：深入企業(yè)面對面進(jìn)行政策宣講和業(yè)務(wù)調研；指導重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺于春節期間聯(lián)合創(chuàng )作播出《中國夢(mèng)·我的夢(mèng)——2022中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)年度盛典》，促進(jìn)全社會(huì )對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)高質(zhì)量節目品牌的認可；對一些重點(diǎn)項目，從創(chuàng )作導向、內容題材、上線(xiàn)排播等方面提出專(zhuān)業(yè)指導意見(jiàn)；定期傳達文藝創(chuàng )作精神，分析創(chuàng )作中存在的問(wèn)題，提前預警提示，規避風(fēng)險；對受疫情影響制作周期緊張的創(chuàng )新節目、重點(diǎn)節目開(kāi)設審查綠色通道，節目播出更加高效；持續打擊非法節目，有力維護網(wǎng)上正常節目傳播秩序，保護了節目版權方的合法權益……這些“及時(shí)雨”解企業(yè)之憂(yōu)、紓企業(yè)之困。

　　政策給力是一方面，企業(yè)自身也要努力才是根本。從財報來(lái)看，今年一季度愛(ài)奇藝會(huì )員服務(wù)營(yíng)收45億元，同比增長(cháng)4%；日均訂閱會(huì )員數1.014億，較去年四季度凈增440萬(wàn)；月度平均單會(huì )員收入為14.69元，同比增長(cháng)8%�？梢�(jiàn)，愛(ài)奇藝盈利主要依靠頭部?jì)热堇瓌?dòng)會(huì )員增量。一季度，《人世間》《心居》等優(yōu)質(zhì)內容、爆款劇集吸引了大批付費會(huì )員。企業(yè)通過(guò)策略評估，加大了對“聚焦國民精神，展現大眾生活”題材影視作品的研發(fā)投入，以匠心打造精品，提高內容質(zhì)量。事實(shí)證明，這一策略對于吸引會(huì )員十分奏效。頭部?jì)热菔情L(cháng)視頻平臺會(huì )員和廣告收入增長(cháng)的驅動(dòng)力，也是提升用戶(hù)和會(huì )員忠誠度的密碼，堅持為優(yōu)質(zhì)內容投入終有回報。

　　實(shí)現盈利還得益于企業(yè)“難”則思變。面對內外環(huán)境變化挑戰，愛(ài)奇藝調整策略，降本增效，大膽關(guān)掉或剝離無(wú)價(jià)值、低價(jià)值的業(yè)務(wù)，全力聚焦內容主業(yè)。愛(ài)奇藝的策略調整也給其他文化企業(yè)帶來(lái)了有益啟示：過(guò)去一味追求市場(chǎng)份額和高速增長(cháng)的道路是行不通的。有舍才有得，在當前經(jīng)濟形勢下，降本提質(zhì)增效應該成為每個(gè)企業(yè)的必修課。

　　其實(shí)，愛(ài)奇藝最應該感謝的還是用戶(hù)真金白銀的大力支持。近年來(lái)，隨著(zhù)國民收入水平提高，人們對高質(zhì)量文化產(chǎn)品需求旺盛，為內容付費的習慣逐漸養成，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大。用戶(hù)雖然嘴上抱怨“漲價(jià)”，眼睛卻很“識貨”。從市場(chǎng)表現來(lái)看，每次出現精品影視內容，觀(guān)眾都十分買(mǎi)賬。只有讓好內容得到好回報，平臺才有動(dòng)力拿出源源不斷的好作品回饋觀(guān)眾。

　　正因如此，愛(ài)奇藝更要加倍珍視自己用優(yōu)質(zhì)內容構建起來(lái)的核心競爭力。愛(ài)奇藝應該保持戰略定力，繼續加大內容投入。試想一下，一季度如果沒(méi)有《人世間》等爆款劇集支撐，愛(ài)奇藝的會(huì )員還能穩住嗎？愛(ài)奇藝后續盈利能否持續、向好發(fā)展態(tài)勢能否鞏固，關(guān)鍵還是要看優(yōu)質(zhì)內容輸出是否穩定。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）