新冠肺炎疫情期間，云觀(guān)影成為大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的娛樂(lè )方式。多部院線(xiàn)電影轉入線(xiàn)上播出后熱度不減，為平臺賺足了流量。與之形成鮮明對比的是，不少平臺花真金白銀買(mǎi)來(lái)的一些網(wǎng)絡(luò )電影影響力遠低于預期，不少網(wǎng)絡(luò )電影的看點(diǎn)集中在免費試看的前6分鐘，用戶(hù)付費后才發(fā)現不是“注水”就是“爛尾”，大呼上當受騙。

　　與院線(xiàn)電影相比，網(wǎng)絡(luò )電影有自身獨特優(yōu)勢：空間大，在題材和內容上可以適當拓展院線(xiàn)電影邊界；成本低，不像院線(xiàn)電影動(dòng)輒投入上千萬(wàn)元，一般拍攝宣發(fā)全流程費用僅需幾百萬(wàn)元；播出快，申報流程相對簡(jiǎn)單，從完成制作到上映一般只需要幾個(gè)月……但遺憾的是，一些網(wǎng)絡(luò )電影未能把好品質(zhì)關(guān)，放松了對劇本和演員演技的要求，嚴重破壞行業(yè)聲譽(yù)。

　　在國家監管和行業(yè)共同努力下，近兩年網(wǎng)絡(luò )電影正向規范化發(fā)展轉變。去年我國網(wǎng)絡(luò )電影的立項備案總量呈下降趨勢，一批粗制濫造的作品被政策門(mén)檻、行業(yè)標準擋在了市場(chǎng)之外。但是，減量不等于提質(zhì)，目前市場(chǎng)上能讓用戶(hù)心甘情愿為之付費的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò )電影仍是鳳毛麟角，與觀(guān)眾對優(yōu)質(zhì)內容的期待相去甚遠。

　　提高網(wǎng)絡(luò )電影質(zhì)量，關(guān)鍵是改變“游戲”規則。網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)曾經(jīng)流傳著(zhù)三個(gè)關(guān)鍵詞：片名、海報、“6分鐘”?！?分鐘”是一些視頻平臺提供的免費試看時(shí)限，一旦超過(guò)6分鐘，系統會(huì )自動(dòng)提示觀(guān)眾購買(mǎi)會(huì )員資格或付費觀(guān)看。這條規則讓網(wǎng)絡(luò )電影陷入“6分鐘”怪圈，導致一些網(wǎng)絡(luò )電影把精力放在影片前6分鐘如何吸引觀(guān)眾付費上，缺乏提升內容品質(zhì)的動(dòng)力。

　　為改變這種狀況，一些視頻平臺自4月1日起調整了電影在線(xiàn)發(fā)行合作模式，新規將6分鐘“有效付費點(diǎn)擊”調整為“按播放時(shí)長(cháng)分賬”。用戶(hù)看得越久，電影制作方的收益就會(huì )越高。讓經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗的優(yōu)質(zhì)內容撬動(dòng)更高的票房分賬，有望促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )電影作品質(zhì)量提升。

　　此外，還要讓好內容成為網(wǎng)絡(luò )排片的唯一標準。對用戶(hù)選擇意愿更高、播放時(shí)長(cháng)更長(cháng)、口碑表現更好的內容，平臺應該提供更多的推廣資源。平臺通過(guò)把用戶(hù)的觀(guān)看數據、評論內容、評價(jià)結果更直接地呈現出來(lái)，讓觀(guān)眾在選擇電影時(shí)不再“拆盲盒”?？傊?，一切改革要緊緊圍繞“內容”這個(gè)核心，通過(guò)公平、透明的發(fā)行機制和多維商業(yè)模式，讓更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò )電影作品有機會(huì )脫穎而出。

　　無(wú)論對于電影行業(yè)還是觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )電影都有不可忽視的重要意義。特別是在疫情期間，網(wǎng)絡(luò )電影有望挑起電影市場(chǎng)的大梁。日前，流媒體平臺出品的電影《健聽(tīng)女孩》奪得了奧斯卡最佳影片獎，成為首部登頂奧斯卡的網(wǎng)絡(luò )電影，這無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò )電影帶來(lái)新希望。相信在從業(yè)者和平臺的共同努力下，網(wǎng)絡(luò )電影能用多元、優(yōu)質(zhì)、接地氣的內容，為繁榮我國影視創(chuàng )作提供助力，成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(cháng)點(diǎn)。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）