去電影院跨年已成元旦假期新潮流。據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，2021—2022跨年場(chǎng)（1月1日零點(diǎn)結束場(chǎng)次）電影從2021年12月9日開(kāi)始預售，截至2021年12月27日上午10點(diǎn)，歷時(shí)18天，觀(guān)影購票總人次突破100萬(wàn)。截至2021年12月31日20時(shí)22分，2021—2022跨年場(chǎng)觀(guān)影總票房突破1億，與影片相關(guān)的多個(gè)話(huà)題登上熱搜，有映后彩蛋的特殊場(chǎng)次出現了一票難求的場(chǎng)面。

　　跨年檔為什么如此火爆？一方面，當歸因于電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的成功?！翱缒辍弊鳛槌瑥奍P，自帶強大流量。電影片方和營(yíng)銷(xiāo)團隊敏銳地發(fā)現新一代消費者熱衷于追尋生活儀式感，用去電影院觀(guān)影的儀式感與跨年氛圍相匹配，這造就了跨年檔的火爆。這種綁定節日商機、貼近觀(guān)眾情感訴求的營(yíng)銷(xiāo)方式推動(dòng)了跨年檔影片票房走高，也增加了影片曝光度、知名度。

　　另一方面，得益于檔期電影題材的豐富。以往“跨年”營(yíng)銷(xiāo)主要針對年輕群體，影片也主打愛(ài)情牌，單片營(yíng)銷(xiāo)雖很成功，但影片題材過(guò)于單一。在觀(guān)影人群多元化的當下，電影市場(chǎng)不僅要迎合年輕人的口味，也需滿(mǎn)足不同群體的觀(guān)影需求。在2021—2022跨年檔，《以年為單位的戀愛(ài)》《穿過(guò)寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5：最終章》等都有各自的觀(guān)影人群。值得一提的是，《穿過(guò)寒冬擁抱你》以大時(shí)代為背景詮釋疫情下的人間真情，給寒冬增添了一抹暖色?！斗簇濓L(fēng)暴5：最終章》引來(lái)一波“回憶殺”，特別是“最終章”三個(gè)字帶著(zhù)戀戀不舍的意味，在歲末年終觀(guān)看也很應景。

　　跨年檔的火爆，說(shuō)明選好檔期是電影票房成功的關(guān)鍵。中國電影家協(xié)會(huì )、燈塔研究院、燈塔專(zhuān)業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報告顯示，電影市場(chǎng)檔期集中效應不斷加劇，在重點(diǎn)檔期上映的影片，從數量、評分到票房等各方面，都和非重點(diǎn)檔期影片拉開(kāi)較大差距。因此，經(jīng)營(yíng)好檔期對于電影市場(chǎng)發(fā)展至關(guān)重要。

　　對比春節檔、國慶檔等屢現爆款的強勢檔期，跨年檔在電影市場(chǎng)還是一位“新人”，走向成熟還需磨練積累。下一步，片方和宣發(fā)決策者要充分了解影片特質(zhì)與核心受眾，挖掘觀(guān)眾需求，加強創(chuàng )新策劃，用更豐富的題材烘托“跨年”氛圍。此外，檔期策劃還可以有更多可能。除傳統節日外，時(shí)令季節、長(cháng)假復工后的真空期、由數字諧音產(chǎn)生的新節日等，都可為影片定檔和發(fā)行找到更大市場(chǎng)空間。

　　跨年檔開(kāi)門(mén)紅是個(gè)好彩頭，關(guān)乎人們在新的一年對電影市場(chǎng)的信心和期待。應該看到，觀(guān)眾對電影的核心訴求依然是內容本身，影片營(yíng)銷(xiāo)只能起到錦上添花的作用，要沖破檔期局限，發(fā)揮長(cháng)尾效應，最終還應堅守“內容為王”的市場(chǎng)規律。新的一年，從跨年檔開(kāi)始，期待電影市場(chǎng)實(shí)現一次大“跨”躍，用更多更好的影片激發(fā)人民群眾的觀(guān)影熱情持續高漲。（姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）