又到年終歲末，各種各樣的汽車(chē)評獎活動(dòng)開(kāi)始粉墨登場(chǎng)。有不少企業(yè)吐槽：原以為受疫情影響，今年的評獎活動(dòng)會(huì )消停些，其實(shí)不然，現在大大小小的獎項幾乎每天都在頒發(fā)，甚至一天好幾場(chǎng)，“有的實(shí)在領(lǐng)不過(guò)來(lái)，只好叫快遞送上門(mén)”。

　　很難統計清楚目前有多少這樣的頒獎活動(dòng)。梳理這些名目繁多的獎項，大致分為三類(lèi)：一是車(chē)型類(lèi)，根據產(chǎn)品性能和市場(chǎng)表現評價(jià)，給一年內上市的新車(chē)頒獎；二是企業(yè)類(lèi)，結合車(chē)企銷(xiāo)量，從技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)和品牌影響力等方面設置獎項；三是人物類(lèi)，此類(lèi)獎項一般都是頒給車(chē)企領(lǐng)導或銷(xiāo)售負責人。

　　通過(guò)評獎表彰的方式，盤(pán)點(diǎn)一年的優(yōu)秀車(chē)型、企業(yè)和人物，獎勵先進(jìn)，激勵后進(jìn)，更好地促進(jìn)新的一年汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有其積極意義。問(wèn)題在于，如此泛濫的評獎，究竟有多少公信力？以汽車(chē)行業(yè)年度車(chē)型評獎為例，評價(jià)一款車(chē)型，不僅需要產(chǎn)品本身的市場(chǎng)表現，還需要通過(guò)科學(xué)的評價(jià)標準與流程，進(jìn)行嚴格的道路測試，才能確保公平公正。

　　然而，現實(shí)中大多數車(chē)型評獎活動(dòng)都沒(méi)有進(jìn)行任何道路測試，完全取決于評委的主觀(guān)感受；少數評獎雖能對車(chē)輛進(jìn)行道路測試，也只是象征性地在某地轉個(gè)圈，做個(gè)秀。耐人尋味的是，主辦方在獎項設置上又大方得很，少則幾十個(gè)，多則上百個(gè)，一度被譏諷為“分豬肉”。

　　公眾也并非不知道這些獎項的“含金量”。有人就曾質(zhì)疑，今年推出的某款新車(chē)，車(chē)沒(méi)賣(mài)多少，不到一年時(shí)間卻得了十多個(gè)大獎。更奇葩的是，其獲獎理由為該企業(yè)是這些網(wǎng)站的廣告大戶(hù)；而企業(yè)一位副總經(jīng)理也成為諸多網(wǎng)站年度人物獎得主，獲獎理由也是因為“他主管公司廣告投放”。如此任性評獎，與買(mǎi)獎賣(mài)獎?dòng)钟泻萎悾?/p>

　　需要追問(wèn)的是，既然大家對此心知肚明，為何企業(yè)和網(wǎng)站仍然樂(lè )此不疲呢？關(guān)鍵是彼此有利益訴求。拆解其套路，無(wú)非就是網(wǎng)站將評獎發(fā)獎作為牟利工具，通過(guò)批發(fā)獎項向獲獎方收取一定費用，或者換取其廣告投放資源；而愿意為此埋單的企業(yè)，則將所獲獎項作為企業(yè)榮譽(yù)在品牌推廣中加以靈活運用。難怪有人調侃，今日圈內盛行的評獎活動(dòng)，早已淪為黑色幽默式的營(yíng)銷(xiāo)。

　　正因為有利可圖，不只是商業(yè)網(wǎng)站，一些自媒體和第三方機構也熱衷于搞這一套。由于自身影響力不夠，擔心知名企業(yè)不買(mǎi)賬，它們還會(huì )抱團取暖，或掛上某某協(xié)會(huì )的名，或直接拉攏協(xié)會(huì )參與其中，美其名曰“共贏(yíng)”。這些巧立名目的獎項和企業(yè)獲獎理由，其實(shí)根本搬不上臺面，被各種嘲諷也就不足為怪了；還有所謂的紅點(diǎn)獎，這個(gè)源自德國的工業(yè)設計獎項，近年來(lái)之所以被清華大學(xué)教授公開(kāi)質(zhì)疑，也在于其背后商業(yè)利益的博弈，同樣值得警惕。

　　評獎的商業(yè)化是市場(chǎng)發(fā)展的一種產(chǎn)物，其本身無(wú)可厚非，但無(wú)論是哪個(gè)獎項，不管是誰(shuí)來(lái)主辦，都離不開(kāi)公信力的背書(shū)。如果沒(méi)有科學(xué)的評獎機制，或只是與利益緊密掛鉤，甚至無(wú)原則地異化為互相吹捧、自?shī)首詷?lè )的圈子活動(dòng)，其危害也是顯而易見(jiàn)的。任其泛濫，不僅會(huì )反噬自己，還會(huì )像霧霾一樣遮住人們的雙眼，加劇行業(yè)浮躁，誤導社會(huì )對產(chǎn)業(yè)的認識，甚至帶偏產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這絕不是危言聳聽(tīng)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：楊忠陽(yáng)）